2.1.2.3 .Đối thủ cạnh tranh
2.2. Phân tích thực trạng vấn đề nghiên cứu
2.2.3.1. Lý do tại sao người tiêu dùng luôn chọn cocacola
Lịch sử lâu đời
Một trong những điều làm nên thương hiệu của Coca-Cola đó là mẫu chai huyền thoại, tính đến nay đã tròn 100 tuổi của hãng.
Suốt 100 năm qua những chai Coca làm từ thủy tinh trong suốt, có phần thân trên tròn bầu chứa trong mình thứ nước ngọt có có gas gây nghiện đã chu du khắp thế giới và đi vào giấc mơ của biết bao thế hệ thanh tiếu niên cũng như người lớn tuổi và là một sản phẩm không thể thiếu trên các bàn tiệc hoặc party.
Thương hiệu coca-cola Mỹ là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời như thế này. Qua hơn một thế kỷ với nhiều thay đổi qua một thời đại mới đang mở ra cũng đang thay không ngừng, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.
Luôn giữ giá rẻ trong suốt 70 năm
Thêm một bí quyết kinh doanh nữa khiến Coca-Cola trở thành độc nhất vô nhị trên thị trường, đó là giữ bán giá lẻ không đổi trong 70 năm liên tục mạch những biến động của thị trường.
Suốt từ năm 1886 đến năm 1959 một chai Coke chỉ có giá 5 cent Mỹ. 70 năm không đổi của Coca-Cola xuất phát từ một bản hợp đồng và sau đó là rắc rối với máy bán hàng tự động ở Mỹ.
Sản phẩm đa dạng thu hút
Từ cách nhìn và cảm nhận kiểu dáng của vỏ chai cho đến âm thanh sôi nổi hành động khui nắp chai bắn lên mũi và hơn cả là mùi vị đặc trưng riêng rất tuyệt vời của Coca Cola chạy xuống cổ, tất cả tạo nên một cảm giác thật đặc biệt mà Coca-Cola là một chuyên gia hàng đầu đã tạo nên những cảm giác đặc biệt ấy. Nhưng với cảm xúc của người tiêu dùng những ký ức và giá trị là quan trọng hơn cả. Người tiêu dùng rất thích tìm hiểu những nguyên liệu bí mật trong Coke Nhưng bí mật luôn bị khóa chặt. Tuy vậy, một bí mật khác lại được mở ra cho tất cả mọi người cùng biết: chất lượng không thay đổi của sản phẩm Coca-Cola được sản xuất với vỏ chai tại Mỹ. Và điều này thật rõ qua sự nâng cao chất lượng sản phẩm trong tổng danh sách vốn đầu tư của các thương hiệu gồm có Coca-Cola cổ điển (classic), Coke ít gas (diệt Coke ), Sprite, Fanta, Coke hương Vani (Vannilla Coke), Coke hương anh đào (Cherry Coke), Bar, Mello Yello, nước suối Dasani, và cả một dòng sôda Minute Maid, nước trái cây tươi, và nước trái cây đóng hộp.
5. Tuyệt đối giữ bí mật công thức pha chế
Sau khi hoàn thiện, công thức Coca-cola không đổi từ đó. Những chuyện kể về việc lưu giữ và bảo quản bí mật công thức pha chế Coca Cola vẫn được kể lại và đưa tên nêu những câu chuyện bí ẩn mang tính huyền thoại.
Chính nhờ vào sự bảo vệ bí mật của công thức pha chế một cách tuyệt đối mà coca-cola đã khiến những kẻ muốn làm giả phải "khóc thét" . Kể cả trong thời kỳ khoa
học rất phát triển nhưng để xác định đúng hoàn toàn công thức pha chế của Coca Cola là điều không đơn giản ngay từ đầu ông chủ của Coca Cola đã rất kiên quyết trong việc điều này được duy trì đến tận bây giờ đã giúp hãng đồ uống khẳng định được cái tôi của mình.