5.5 .Phân tích hồi quy tuyến tính bội
5.5.4 .Phân tích kết quả hồi quy
5.5.4.1. Yếu tố “Vị trí”
Vị trí là yếu tố tác động cùng chiều và mạnh nhất tới quyết định lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh với β bằng 0.517 và Sig < 0.001. Kết quả này thể hiện khi đánh giá của sinh viên về vị trí của quán tăng 1 điểm thì quyết định của sinh viên khi chọn quán cà phê để học tập sẽ tăng 0.517 điểm khi các yếu tố khác không đổi. Điều này hoàn toàn hợp lý, vì khi lựa chọn quán cà phê để học tập thì sinh viên thường có tâm lý ưu tiên sự thuận tiện trong di chuyển và khoảng cách di chuyển để tiết kiệm khoảng thời gian di chuyển đó cho học tập. Suy ra, điều cốt lõi để sinh viên đưa ra quyết định đồng ý nhanh nhất khi chọn quán cà phê để học tập chính là vị trí gần, an ninh và thuận tiện.
Ngoài ra, theo bảng thống kê mô tả biến quan sát cho thấy các biến quan sát VT1, VT2, VT3, VT4 được đánh giá có giá trị trung bình khá cao nằm ở khoảng 3.62 - 3.8, trong đó VT4 được đánh giá cao nhất là 3.8, điều này cho thấy sinh viên rất quan tâm đến khoảng cách di chuyển từ nhà hoặc từ trường của họ đến quán cà phê, để họ có thể tiết kiệm khoảng thời gian di chuyển cho học tập. Còn biến VT3 lại có giá trị trung bình được đánh giá là thấp nhất so với 3 biến quan sát về vị trí còn lại, cho thấy rằng sinh viên sẽ ít quan tâm đến yếu tố an ninh về vị trí hơn so với sự thuận tiện, khoảng cách gần và bối cảnh xung quanh của quán.
5.5.4.2. Yếu tố “Không gian”
Yếu tố không gian có tác động cùng chiều và mạnh thứ 2 đến quyết định lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh với β bằng 0.234, cho thấy rằng khi điểm đánh giá yếu tố không gian tăng 1 điểm thì quyết định lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên sẽ tăng 0.234 điểm, suy ra khi lựa chọn quán cà phê để học tập sinh viên khá quan tâm đến không gian xung quanh và bên trong quán.
Dựa vào bảng mô tả biến quan sát, ta thấy rằng trong yếu tố không gian giá trị trung bình của biến KG3 là cao nhất, suy ra sinh viên sẽ ưu tiên lựa chọn những quán có ánh sáng đầy đủ và đẹp để tạo cảm hứng cho học tập. Ngược lại, biến KG5 lại có giá trị trung bình thấp nhất, cho thấy việc chọn các quán cà phê có wifi mạnh sẽ ít là mối quan tâm của sinh viên khi quyết định chọn quán cà phê làm nơi để học tập khi hiện tại hầu hết tất cả các quán cà phê từ nhỏ đến lớn đều trang bị wifi, việc quán cà phê có wifi mạnh là một điều được cho là hiển nhiên.
37
5.5.4.3. Yếu tố “Sản phẩm”
Yếu tố sản phẩm có tác động cùng chiều và mạnh thứ 3 vào quyết định lựa chọn chọn quán cà phê để học tập của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh với β bằng 0.171, tức khi điểm đánh giá về yếu tố sản phẩm tăng 1 điểm thì quyết định của sinh viên khi chọn quán cà phê để học tập sẽ tăng 0.171 điểm. Điều này cho thấy độ ngon cũng như độ đa dạng về đồ ăn, thức uống và an toàn về vệ sinh thực phẩm của quán cũng là yếu tố mà sinh viên khá quan tâm khi lựa chọn quán cà phê để học tập.
Dựa vào bảng mô tả biến quan sát, ta thấy trong yếu tố sản phẩm giá trị trung bình của biến SP3 là cao nhất so với 3 biến còn lại, suy ra sinh viên ưu tiên lựa chọn quán cà phê có giá cả phù hợp để học tập. Ngược lại, giá trị trung bình của SP2 lại bé nhất, cho thấy việc lựa chọn có công thức đồ ăn thức uống riêng ít được quan tâm hơn, do sự đa dạng về đồ uống và mục đích khi đến quán cà phê để học tập khiến cho việc đồ uống theo công thức riêng dần ít ảnh hưởng hơn.
5.5.4.4. Yếu tố “Xã hội”
Yếu tố xã hội có tác động cùng chiều và yếu nhất vào quyết định lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh với β bằng 0.079 và sig bằng 0.086, suy ra đây là yếu tố ít ảnh hưởng nhất đến quyết định khi lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên và chỉ có ý nghĩa thống kê khi độ tin cậy bé hơn hoặc bằng 90%.
Dựa vào bảng mô tả biến quan sát, ta thấy trong yếu tố xã hội biến XH2 có giá trị trung bình cao nhất so với 3 biến còn lại, suy ra sinh viên thường có xu hướng lựa chọn các quán cà phê được review tốt trên mạng để học tập. Ngược lại, biến XH3 lại có giá trị trung bình bé nhất, cho thấy việc quán cà phê được xuất hiện trên các bộ phim thường sẽ ít ảnh hưởng đến quyết định chọn quán cà phê để học tập của sinh viên.
5.5.4.5. Yếu tố “Dịch vụ”
Yếu tố dịch vụ có tác động cùng chiều và mạnh thứ tư vào quyết định lựa chọn chọn quán cà phê để học tập của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh với β bằng 0.097, ngoài các yếu tố về vị trí, không gian và sản phẩm thì yếu tố dịch vụ của quán cũng có tác động vào quyết định lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên.
Dựa vào bảng mô tả biến quan sát, ta thấy trong yếu tố dịch vụ giá trị trung bình của biến DV3 là cao nhất so với 3 biến còn lại, suy ra sinh viên có quan tâm nhất đến với yếu tố sạch sẽ và ưa nhìn của sinh viên, như vậy sẽ có thiện cảm hơn. Ngược lại, biến DV2 lại có giá trị trung bình
38
thấp nhất, cho thấy các gói giảm giá của quán ít có ảnh hưởng nhất tới việc lựa chọn quán cà phê để học tập của sinh viên trong yếu tố dịch vụ.