CHƯƠNG 2 Liên hệ thực tế quy trình tuyển dụng tại Heineken Việt Nam
2.1. Giới thiệu về Heineken
2.1.1. Tập đoàn Heineken:
Thương hiệu bia Heineken chính thức ra đời vào năm 1873 ở Amsterdam, Hà Lan, sau quá trình hình thành và phát triển, trở thành 1 thương hiệu bia nổi tiếng toàn cầu, được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành công nghiệp bia trên thế giới.
Logo: ngôi sao đỏ 5 cánh - hình ảnh biểu trưng mới của Heineken đã trở thành một biểu tượng huyền thoại của thương hiệu ngay khi vừa ra mắt. Với mỗi cánh sao tượng trưng cho một thành phần tạo nên một chất lượng bia thượng hạng: đại mạch, hoa bia, nước tinh khiết, men A độc đáo và bí quyết ủ bia tuyệt hảo. Nền màu xanh lá đặc trưng trong thiết kế phủ toàn bộ phần thân và logo Heineken tạo ra cảm giác tươi mát, đẳng cấp.
Slogan: “Chỉ có thể là Heineken” – “It could only be Heineken”: Câu khẩu hiệu này là một lời khẳng định quả quyết vị trí độc tôn, dẫn đầu của Heineken. Cụm từ “chỉ có thể” rất rắn, rất mạnh mẽ nhưng không hề cường điệu hay gây khó chịu khi hãng bia muốn nhắn gửi với khách hàng rằng: Chúng tôi là lựa chọn duy nhất của các bạn.
Quá trình hình thành và phát triển:
Amsterdam – Hà Lan.
- Năm 1869, ông du lịch vòng quanh châu u để tìm kiếm nguồn nguyên liệu tốt nhất làm ra bia và nhận ra tầm quan trọng của cách “ủ men bia bên dưới” thay cho cách “ủ men bia bên trên” truyền thống.
- Năm 1873, thương hiệu Heineken chính thức ra đời. Với thời gian đầu, nhà máy chỉ sản xuất bia cho thị trường trong nước.
- Năm 1912, Heineken tìm cách đưa bia vượt khỏi biên giới, xuất sang các nước Bỉ, Anh, Tây Phi, Ấn Độ và những vùng lân cận.
- Năm 1933, Heineken trở thành loại bia ngoại đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ sau khi lệnh cấm sản xuất rượu bia được bãi bỏ và nhanh chóng xây dựng được hình ảnh bia cao cấp tại thị trường này.
- Tiếp tục sự thành công đó, Heineken mạnh dạn xâm nhập vào thị trường châu Á vào năm 1936.
- Năm 1942, công ty phát triển tiềm năng trong lĩnh vực quảng cáo, bành trướng thương hiệu bia Heineken.
- Năm 1978, Heineken sáp nhập với đối thủ cạnh tranh lớn nhất là Amstel, đó cũng là giao dịch lớn nhất của Heineken trước khi việc sáp nhập tại Scotland và Newcastle được tiến hành vào năm 2007. Thỏa thuận này càng củng cố vị thế một trong số năm nhà sản xuất bia hàng đầu thế giới của Heineken.
- Năm 2014, Heineken sở hữu hơn 190 nhà máy bia tại hơn 70 quốc gia khác nhau.
2.1.2. Heineken ở Việt Nam:
Heineken tại Việt Nam cũng đã trải qua một chặng đường dài để phát triển và thành công: - Năm 1991, Heineken ký kết hợp đồng Liên doanh, thành lập Công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam (VBL)
bia Tiger đầu tiên.
- Năm 1994, sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên.
- Tiếp nối thành công ở Thành phố HCM, năm 1996 tiếp tục thành lập nhà máy bia Heineken tại Hà Nội.
- Năm 1997, hoàn thành mở rộng công suất lần 1 sản xuất mẻ bia Bivina đầu tiên.
- Năm 2007, thành lập Nhà máy bia Quảng Nam, đồng thời mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam và thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng cùng Nhà máy bia Tiền Giang.
- Năm 2008, giới thiệu sản phẩm bia Tiger Crystal ra thị trường.
- Năm 2016, quyết định mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg. Kỷ niệm 25 năm thành lập và đổi tên thành Công ty TNHH Nhà máy bia Heineken Việt Nam.
- Năm 2017, được vinh danh là Doanh nghiệp Sản xuất bền vững nhất Việt Nam.
- Năm 2021 đánh dấu 30 năm hình thành và phát triển của Heineken Việt Nam, khởi đầu từ nhà máy đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1991, đến nay Heineken Việt Nam vận hành 6 nhà máy với 3.500 nhân viên trên khắp Việt Nam, đã và đang tạo ra 183.000 việc làm trong toàn bộ chuỗi giá trị, đóng góp tương đương 0,9% vào tổng GDP quốc gia.