nghiệp.
2.3.3 Chất lượng sản phẩm cũn hạn chế, hỡnh ảnh thương hiệu chưa được biết đến biết đến
Hiện nay cú khụng ớt hàng hoỏ xuất khẩu của Việt Nam rất được ưa chuộng trờn cỏc thị trường khỏc nhau. Nhưng hàng hoỏ của cỏc DNVVN Việt Nam chất lượng vẫn chưa cao, thậm chớ chất lượng một số mặt hàng cũn thấp hơn nhiều loại hàng hoỏ của Trung Quốc (quốc gia được mệnh danh là hàng hoỏ cú giỏ rất rẻ trong khi chất lượng lại khỏ thấp). Phõn tớch cỏc vụ xuất khẩu cú tranh chấp cú thể thấy gần 50% nguyờn nhõn xảy ra là do chất lượng hàng hoỏ khụng đạt yờu cầu bởi vỡ khụng chủ động được nguyờn liệu sản xuất nhiều mặt hàng, thiết bị và cụng nghệ
quỏ lạc hậu. Cú thể nhận định sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam trờn một số hạn chế sau đõy:
- Yếu tố vốn trong cấu thành sản phẩm thấp, hàm lượng tri thức và cụng nghệ trong sản phẩm khụng cao, chủ yếu dựa vào yếu tố lao động hoặc điều kiện tự nhiờn.
- Yếu tố lao động là lợi thế so sỏnh của sản phẩm Việt Nam. Nhưng lại là lao động giản đơn, khiến giỏ trị sản phẩm khụng cao. Mặc dự là lao động giản đơn nhưng tiền lương của người lao động Việt Nam khụng phải là thấp (tiền lương cụng nhõn dệt may của Trung Quốc khoảng 22 USD/thỏng, Indonesia khoảng 25USD/thỏng, Việt Nam là gần 70USD/thỏng ở cỏc tỉnh phớa Nam và khoảng 40USD/thỏng ở phớa Bắc).
- Hầu như chưa cú những sản phẩm Việt Nam cú ưu thế rừ rệt trờn thị trường nhờ vào yếu tố chất lượng, ngay cả đú là những sản phẩm truyền thống như thủ cụng mỹ nghệ, nụng sản.
- Tớnh độc đỏo của sản phẩm núi chung khụng cao, thường cú kiểu dỏng, mẫu mó và cụng nghệ lạc hậu so với cỏc nước khỏc.
- Giỏ trị gia tăng của sản phẩm trong tổng giỏ trị sản phẩm núi chung cũn thấp hơn nhiều so với mức trung bỡnh của thế giới, chi phớ đầu vào cao làm cho giỏ trị gia tăng thấp.
Việc ỏp dụng cỏc cụng cụ quản lý chất lượng hiện đại tại cỏc DNVVN là rất hạn chế. Hệ thống cỏc dịch vụ trợ giỳp như thiết kế, bao bỡ, tư vấn, kiểm định chất lượng cũn cú nhiều bất cập đó làm cho chất lượng hàng hoỏ xuất khẩu chưa cao. Cựng với đú, một tỷ lệ khụng nhỏ hợp đồng xuất khẩu của cỏc DNVVN là thụng qua cỏc nhà phõn phối trung gian hoặc cỏc nhà chế biến lại ở nước ngoài, nờn đũi hỏi về chất lượng hàng hoỏ chỉ ở mức sơ chế hoặc nguyờn liệu thụ. Chớnh điều này đó vụ tỡnh tạo ra một hỡnh ảnh khụng đẹp về chất lượng hàng hoỏ của Việt Nam trong xuất khẩu, khụng tạo ra được một hỡnh ảnh riờng cú hấp dẫn người tiờu dựng.
Cụng tỏc tạo dựng và phỏt triển thương hiệu cho sản phẩm núi chung và sản phẩm xuất khẩu núi riờng tại cỏc doanh nghiệp nhỏ và vừa cũn rất hạn chế, chưa
chủ động. Tỷ lệ cỏc doanh nghiệp đó cụng bố thương hiệu và cú chiến lược phỏt triển tại thị trường nước ngoài là rất thấp (chỉ khoảng dưới 5% cỏc doanh nghiệp xuất khẩu) như gạch Đồng Tõm, cà phờ Trung Nguyờn, thộp Thỏi Nguyờn.