CHƢƠNG 2 PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2.1. Quy trình nghiên cứu
Để thực hiện các nội dung của luận văn, tác giả đề xuất một quy trình bao gồm các bước sau:
Hình 2.1. Quy trình nghiên cứu 2.2. Phƣơng pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, thu thập cả nguồn thông tin sơ cấp và thông tin thứ cấp.
Luận văn được hoàn thành trên cơ sở sử dụng các phương pháp nghiên cứu truyền thống, phân tích và tổng hợp các số liệu thứ cấp theo cách tiếp cận hệ thống. Các số liệu thứ cấp bao gồm các tài liệu thống kê, báo cáo đã được công bố của Báo Đầu tư; Nghiên cứu giáo trình, tài liệu tham khảo để tìm hiểu về định hướng, chính sách của Nhà nước, tìm hiểu về lĩnh vực báo chí, các nghiên cứu chuyên sâu về chiến lược phát triển của tổ chức/doanh nghiệp. Luận văn đã sử dụng các phương pháp phân tích như phân tích ma trận SWOT- phương pháp được sử dụng phổ biến trong phân tíchchiến lược.
Tác giả tiến hành phỏng vấn sâu đối với các lãnh đạo cấp Ban biên tập và lãnh đạo phòng ban của Báo Đầu tư, cũng như một số chuyên gia về chiến
Xây dựng Chiến lƣợc phát triển của Báo Đầu tƣ đến năm 2025
Bước 1: Nhận diện vấn đề nghiên cứu
Bước 2: Nghiên cứu tổng quan về khung lý thuyết
Bước 3: Thu thập dữ liệu thực tế
Bước 5: Trao đổi với chuyên gia, nhà quản trị và thảo luận về kết quả nghiên cứu
Bước 6: Tổng hợp và hoàn thiện Luận văn Bước 4: Phân tích và xử lý dữ liệu
lược để kiểm định các kết quả phân tích phục vụ cho hoàn thiện chiến lược phát triển của Báo Đầu tư.
2.3. Phƣơng pháp thu thập và xử lý dữ liệu
2.3.1. Thu thập dữ liệu thứ cấp
Tác giả tìm kiếm tài liệu sách báo chuyên ngành thông qua thư viện, các trang mạng điện tử, các báo cáo, kết luận cuộc họp, quy định nội bộ, quy trình nội bộ…, sau đó phân loại. Sau khi phân loại, tác giả xác định các vấn đề liên quan cần đọc. Khi nghiên cứu tài liệu, tác giả ghi lại toàn bộ các thông tin cần thiết phục vụ cho việc tra cứu sau này. Một số thông tin đã được trích dẫn trực tiếp, một phần được tổng hợp hoặc khái quát ý để diễn đạt lại trong luận văn.
Các dữ liệu thứ cấp về thực trạng chiến lược phát triển của Báo Đầu tư được thu thập chủ yếu từ các nguồn:
- Từ Báo Đầu tư: Các phòng, ban chức năng của Báo Đầu tư như: Văn phòng; Phòng Kế toán tài vụ; Kỷ yếu 20 năm, 25 năm của Báo Đầu tư. Đây là các thông tin đặc biệt quan trọng để phục vụ công tác nghiên cứu.
- Từ bên ngoài Báo Đầu tư: trên Internet; các bài viết của các cơ quan báo chí khác về một số hoạt động, sự kiệnlớn của Báo Đầu tư; các thông tin về lĩnh vực báo chí, Đề án Quy hoạch phát triển và quản lý báo chí toàn quốc đến năm 2025 của Bộ Thông tin và Truyền thông.
2.3.2. Thu thập dữ liệu sơ cấp
Tác giả thu thập dữ liệu sơ cấp thông qua việc phỏng vấn trực tiếp, lấy ý kiến chuyên gia và thông qua thảo luận nhóm. Từ đó, tác giả phân tích, tống hợp, so sánh, đối chiếu, diễn giải, quy nạp và thống kê để có được những kết luận tin cậy. Các chuyên gia được phỏng vấn bao gồm cả ở trong và ngoài cơ quan. Trong cơ quan, các chuyên gia được phỏng vấn là những lãnh đạo (Ban biên tập) và các chuyên viên khối Văn phòng phụ trách kế hoạch, nhân sự; Các chuyên gia bên ngoài là các chuyên gia trong lĩnh vực báo chí xuất bản, các giảng viên chuyên sâu về quản trị chiến lược.
Cụ thể, tác giả đã phỏng vấn sâu 6 người, gồm Tổng biên tập, 1 Phó Tổng biên tập, Trưởng ban Đầu tư, Chánh Văn phòng, 1 chuyên gia trong lĩnh vực báo chí từ Hội Nhà báo Việt Nam, 1 chuyên gia là giảng viên về quản trị chiến lược.
Thảo luận nhóm được tiến hành với các bộ phận như ban nội dung, Phòng Kinh doanh Phát hành, Phòng Quảng cáo Truyền thông. Các thảo luận được bàn về các chủ đề có liên quan của chiến lược nhưng có gắn với công việc của các bộ phận được thảo luận đó.
Từ đó, tác giả tổng hợp và đưa ra bảng hỏi với 30 tiêu chí được các chuyên gia, những người được phỏng vấn đánh giá là quan trọng đối với Báo Đầu tư. Các bảng hỏi được gửi tới 6 chuyên gia nói trên để đánh giá.
Từ kết quả đánh giá thu lại, tác giả sử dụng Excel để tính điểm trung bình cho từng tiêu chí.
2.4. Xử lý dữ liệu
Đối với dữ liệu thứ cấp: sẽ được sử dụng một cách trực tiếp hoặc có xử lý đơn giản (chia tỷ lệ) để so sánh, đánh giá.
Đối với dữ liệu sơ cấp: Nhóm dữ liệu sơ cấp có được từ điều tra khảo sát sẽ được xử lý bằng phần mềm Excel. Phương pháp tiếp theo được sử dụng là phương pháp phân tích tổng hợp.
CHƢƠNG 3. PHÂN TÍCH CÁC CĂN CỨ HÌNH THÀNH CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN CỦA BÁO ĐẦU TƢ
3.1. Giới thiệu khái quát về Báo Đầu tƣ
3.1.1. Giới thiệu chung
Tên đơn vị: Báo Đầu tư
Trụ sở chính: Số 47, Quán Thánh, Ba Đình, Hà Nội Tel: 024. 3845.0537- Fax: 024.3823.5281/88
Số tài khoản: 0021000001343
Tại Ngân hàng TMCP Ngoại Thương Việt Nam – Chi nhánh Hà Nội MST: 0100112067
Tổng Biên tập: Lê Trọng Minh
Báo Đầu tư là cơ quan báo chí của Bộ Kế hoạch và Đầu tư, thực hiện chức năng thông tin, tuyên truyền về pháp luật, chính sách và tình hình thực hiện nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội, các hoạt động đầu tư - kinh doanh của đất nước theo quy định của Luật Báo chí, Luật xuất bản, pháp luật của Nhà nước và chỉ đạo của Bộ trưởng Bộ Kế hoạch và Đầu tư.
Báo Đầu tư là đơn vị sự nghiệp tự đảm bảo kinh phí hoạt động, có con dấu và tài khoản riêng, được hoạt động tự chủ theo quy định cảu Pháp luật và phân cấp quản lý của Bộ trưởng Bộ Kế hoạch và Đầu tư.
Báo Đầu tư có các nhiệm vụ sau:
- Thông tin, tuyên truyền đến các tổ chức, cá nhân thuộc các thành phần kinh tế trong và ngoài nước các chính sách, pháp luật của nhà nước Việt Nam; các nhiệm vụ, chủ trương của Bộ Kế hoạch và Đầu tư liên quan đến phát triển kinh tế - xã hội.
- Trông tin về tình hình phát triển kinh tế trong nước và quốc tế phụ vụ việc nghiên cứu, lựa chọn phương án phát triển và các cơ hội đầu tư – kinh doanh.
- Phản ánh các thành tựu, kinh nghiệm về đầu tư phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, nêu gương những điển hình tốt, nhân tố mới, đấu tranh chống vi phạm pháp luật và các hiện tượng tiêu cực trong lĩnh vực kinh tế - xã hội.
- Giới thiệu tình hình kinh tế quốc tế, chính sách, pháp luật và kinh nghiệm quản lý kinh tế - xã hội của nước ngoài phục vụ cho hợp tác, phát triển và hội nhập.
Báo Đầu tư hiện có 5 ấn phẩm báo in và 4 báo điện tử, bao gồm:
Báo in:Đầu tư, Đầu tư Chứng khoán, Đầu tư Bất động sản, Vietnam Investment Review, Time Out
Báo điện tử: baodautu.vn, tinnhanhchungkhoan.vn,
timeoutvietnam.vn,vir.com.vn.
Để thực hiện việc xuất bản các ấn phẩm nói trên, đến nay đội ngũ cán bộ, phóng viên của Báo Đầu tư đã lên tới gần 180 người làm việc tại 7 phòng, ban nghiệp vụ và các văn phòng đại diện, văn phòng thường trú tại TP. HCM, Đà Nẵng(phụ trách khu vực miền Trung và Tây Nguyên), Cần Thơ (phụ trách khu vực Đồng bằng sông Cửu Long), Hải Phòng (phụ trách khu vực Vùng duyên hải Bắc bộ), Thái Bình.
3.1.2. Cơ cấu tổ chức Tòa soạn
Hình 3.1. Cơ cấu tổ chức Báo Đầu tƣ
(Nguồn: Văn phòng Báo Đầu tư)
3.1.3. Kết quả sản xuất kinh doanh
Bảng 3.1. Kết quả kinh doanh giai đoạn 2012 - 2017 của Báo Đầu tƣ
Chỉ tiêu ĐVT Năm
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Doanh thu tỷ đồng 63 64,5 67 82 84 86 97
Lợi nhuận sau thuế tỷ đồng 0,5 1,6 2,3 2,8 2,6 2,7 2,5 Thu nhập bình quân tr.đ/ng/th 7 7,4 8 10 10 10,5 11
(Nguồn: Phòng Kế toán tài vụ)
Bảng kết quả sản xuất kinh doanh giai đoạn 2012-2018 cho thấy, tình hình sản xuất kinh doanh trong những năm vừa qua của Báo Đầu tư có những bước phát triển tương đối tốt, hiệu quả cao.
Cần phải nhắc lại, năm 2011, nền kinh tế vĩ mô Việt Nam được xem là khủng hoảng với mức lạm phát cao, trên 18%. Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường chứng khoán và bất động sản (2007-2010) giúp Báo
Ban biên tập
Khối nội dung
Ban Đầu tư
Ban Chứng khoán
Ban Tiếng anh
Khối hành chính Văn phòng Phòng Kế toán tài vụ Khối kinh doanh Phòng Quảng cáo truyền thông Phòng Kinh doanh phát hành Các văn phòng đại diện, thường trú
Đầu tư đạt được tốc độ tăng trưởng ấn tượng, bối cảnh kinh tế vĩ mô năm 2011 đã gây bất lợi cho cơ quan, dẫn tới sự sụt giảm mạnh trong kinh doanh, lỗ năm 2011 hơn 2 tỷ đồng. Do đó, ngay từ đầu năm 2012, Báo Đầu tư đã thực hiện tái cấu trúc mạnh mẽ bằng việc cắt giảm lương thưởng, cắt giảm nhân lực ở những vị trí dư thừa.
Nhờ đó, năm 2012, cơ quan bắt đầu có lãi trở lại. Từ giai đoạn 2012- 2015, các chỉ tiêu doanh thu và lợi nhuận của cơ quan có sự tăng trưởng đều đặn, thu nhập bình quân của cán bộ, phóng viên, biên tập viên được cải thiện dần qua từng năm nhờ tăng nhuận bút, thưởng tháng lương thứ 13…
Cuối năm 2015, Báo Đầu tư có sự chuyển giao thế hệ lãnh đạo mạnh mẽ khi Tổng biên tập Nguyễn Anh Tuấn nghỉ hưu, Phó tổng biên tập Đỗ Xuân Khánh được Bộ Kế hoạch và Đầu tư điều động đi làm Tổng biên tập Báo Đấu thầu; Phó tổng biên tập Lê Trọng Minh được bổ nhiệm tiếp quản vị trí Tổng biên tập Báo Đầu tư.
Mặc dù cơ quan có sự thay đổi ở vị trí lãnh đạo cấp cao, nhưng do có tính kế thừa, Báo Đầu tư tiếp tục đạt được con số tăng trưởng doanh thu ấn tượng trong giai đoạn 2016-2018.
Để đáp ứng với mục tiêu tăng trưởng mà Ban biên tập đã đề ra trong 3 năm 2016-2018, Báo Đầu tư đã tuyển thêm nhân sự ở các ban thuộc khối nội dung, dẫn tới thu nhập bình quân đầu người không đạt được tốc độ tăng trưởng như doanh thu, bên cạnh đó còn là do nguyên nhân đến từ chính sách khi Nhà nước tăng tỷ lệ đóng bảo hiểm xã hội.
Do tính chất là cơ quan sự nghiệp Nhà nước, cơ quan thực hiện ghi nhận lợi nhuận sau khi chia thưởng cuối năm cho người lao động, dẫn tới lợi nhuận trong các năm hầu như không quá biến động. Nguồn lợi nhuận này được sử dụng cho mục đích đầu tư phát triển cơ quan.
3.2. Phân tích môi trƣờng bên ngoài ảnh hƣởng đến xây dựng chiến lƣợc phát triển của Báo Đầu tƣ
3.2.1. Phân tích môi trường vĩ mô
3.2.1.1. Môi trường chính trị pháp luật
Yếu tố chính trị, pháp luật ở Việt Nam, dưới sự lãnh đạo của Đảng Cộng sản Việt Nam, tình hình chính trị, trật tự an toàn xã hội được đánh giá là ổn định, và có thể nói là điểm đến an toàn cho các nhà đầu tư. Việc giữ vững tình hình chính trị, trật tự an toàn xã hội đã tạo ra môi trường đầu tư, sản xuất và kinh doanh hết sức thuận lợi cho các doanh nghiệp.
Tình hình chính trị ổn định của Việt Nam có ý nghĩa quyết định trong việc phát triển kinh tế, giải quyết việc làm tăng thu nhập cho người lao động,
làm tăng nhu cầu tiêu dùng của xã
hội.Điềunàycũngtácđộngtíchcựctrongviệctạolậpvàtriểnkhaichiếnlượccủacác doanh nghiệp.
Trong xu hướng hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, trong những năm vừa qua, các bộ luật như Luật Doanh nghiệp, Luật Đầu tư, đã được sửa đổi để đẩy nhanh tiến trình cải cách kinh tế ở Việt Nam, qua đó thu hút các nhà đầu tư nước ngoài đến với Việt Nam, đồng thời khuyến khích khu vực tư nhân đẩy mạnh đầu tư sản xuất, tạo ra nhiều giá trị cho xã hội.
Đây chính là điều kiện tốt cho các cơ quan báo chí kinh tế, đặc biệt là Báo Đầu tư có cơ hội mở rộng thị phần người đọc, nâng cao số lượng và chất lượng thông tin, qua đó tiếp cận các khách hàng tiềm năng để kinh doanh quảng cáo.
Tuy nhiên, đối với một ngành đặc thù như báo chí tại Việt Nam, Đề án Quy hoạch phát triển và quản lý báo chí toàn quốc đến năm 2025 của Bộ Thông tin và Truyền thông cũng là một vấn đề hết sức đáng lưu ý. Theo Đề
án này, các cơ quan cấp Bộ như Bộ Kế hoạch và Đầu tư sẽ chỉ còn 1 tờ báo và 1 tập chí (không tính số lượng ấn phẩm).
Trong khi đó, Bộ Kế hoạch hiện có rất nhiều cơ quan báo chí như: Báo Đầu tư; Báo Đấu thầu (thuộc Cục Quản lý Đấu thầu); Tạp chí Kinh tế và Dự báo; Tạp khí Khu công nghiệp (đã giải thể và Báo Đầu tư tiếp nhận lại toàn bộ nhân sự vào cuối năm 2017); Tạp chí Con số và Sự kiện (thuộc Tổng cục Thống kê).
Ngoài Tạp chí Khu công nghiệp, rất có khả năng Báo Đầu tư sẽ phải sáp nhập thêm 01 đơn vị báo chí khác trong Bộ. Điều này dẫn đến những thách thức không nhỏ với cơ quan Báo Đầu tư trong vấn đề quản lý nhân sự, quản trị tài chính và kiểm soát các thông tin đăng tải.
3.2.1.2. Môi trường Kinh tế
Nền kinh tế nước ta trước đây do ảnh hưởng của cuộc chiến tranh nên kém phát triển, đồng thời do kéo dài cơ chế quản lý bao cấp nên nền kinh tế nước ta bị tụt hậu, đời sống nhân dân gặp nhiều khó khăn.
Trong giai đoạn hiện nay, với những quan điểm và chính sách đổi mới về kinh tế xã hội do đại hội Đảng lần VI của Đảng đề ra được cụ thể hoá và phát triển trong quá trình thực hiện. Đặc biệt là những giải pháp tích cực từ cuối năm 1988 đã đưa tới những thành tựu bước đầu quan trọng. Hình thành nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần, xoá bỏ cơ chế tập trung quan liêu bao cấp, chuyển sang cơ chế thị trường có sự quản lí của nhà nước, giảm tốc độ lạm phát, đáp ứng tốt nhu cầu lương thực, thực phẩm và tiêu dùng, tăng nhanh xuất khẩu và có bước phát triển về kinh tế đối ngoại. Nền kinh tế ổn định và phát triển không ngừng theo đánh giá bước đầu nền kinh tế nước ta đạt được những thành tựu đáng kể.
Đến nay, nước ta đã có quan hệ ngoại giao với hơn 160 quốc gia, có quan hệ buôn bán với trên 100 nước. Các công ty của hơn 50 quốc gia và
vùng lãnh thổ đã đầu tư trực tiếp vào nước ta. Nhiều chính phủ và tổ chức quốc tế giành cho ta viện trợ không hoàn lại hoặc cho vay để phát triển.
Báo chí, nhất là báo kinh tế là một chủ thể hoạt động gắn kết chặt chẽ với hệ thống kinh tế của đất nước. Do đó các nhân tố kinh tế như: tốc độ tăng trưởng kinh tế GNP, GDP, tỷ lệ lạm phát... ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Báo Đầu tư.
Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế:Năm 2012 được đánh giá là năm có tốc độ tăng trưởng kinh tế thấp nhất trong giai đoạn từ năm 2000 đến nay. Tuy nhiên, nhờ các chính sách điều hành kinh tế vĩ mô kịp thời của Chính phủ, từ năm 2014 đến nay, kinh tế Việt Nam có dấu hiệu chuyển biến rõ nét, tổng quan nền kinh tế được cải thiện. Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế các năm 2014 đến 2017 lần lượt là: 5,98%; 6,68%; 6,21% và 6,81%. Năm 2018, tăng trưởng GDP Việt Nam đạt 7,08%, cao nhất từ năm 2008.
Mặc dù tình hình kinh tế thế giới cũng đã lấy lại đà phục hồi và có sự tăng trưởng trong những năm gần đây, đặc biệt là sau khi Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump lên nắm quyền đã giúp nền kinh tế đầu tàu thế giới có mức tăng trưởng GDP trên 3%, thị trường chứng khoán Mỹ lên cao nhất trong lịch