- Thứ ba: Kờnh hỗn hợp: ở kờnh này sản phẩm tiờu thụ lớn nhất và đạt hiệu quả kinh tế cao nhất.
1. Dự đoỏn từ năm2001 đến năm 2010 của ngành da giầy việt nam và của thế giớ
của thế giới
a.Dự đoỏn phỏt triển từ 2001- 2010 của nghành giầy Việt Nam
* Dự bỏo về thị trường xuất khẩu.
Thị trường tiờu bao giờ cũng được xem xột đầu tiờn và quan tõm nhiều nhất. Đối cỏc nước xuất khẩu thỡ họ quan tõm đến thi trương xuất khẩu bao gồm: nhu cầu của thị trường, cung trờn thị trường, giỏ cả xu hướng tiờu dựng,tớnh chất và mức độ tiờu dựng của thị trường.
Hiện nay mỹ, EU ,nhật bản là thị trường tiờu thụ hàng giầy gia lớn nhất trờn thế gới.
-Đối với thị trường EU: là một thị trường lớn với trờn 360 triệu dõn số cú mức tiờu dựng giầy dộp cao ( 6- 7 đụi/ người /năm ). Sang năm EU cũn cú nhu cầu nhập khẩu giày dộp với khối lượng lớn.Trong số giầy dộp tiờu dựng thỡ nhu cầu boả vệ chõn chỉ dưới 35% cũn lại hơn 65% là nhu cầu về thẩm mỹ, cỏc nước EU là những nước tiờu dựng,họ thường tiờu dựng cao và thiờn về thẩm mỹ
đối với mặt hàng giầy da. Chất lượng cao là yếu tố quan trọng song quan trọng hơn vẫn là yếu tố thẩm mỹ, mẫu, thời trang .. .. mức tiờu dựng 6-7 đụi một năm/ người . Chất lượng cũng khụng phải là vấn đề quan trọng song phong cỏch tiờu dựng ở đõy lại cần sản phẩm chất lượng cao. Họ sẵn sàng vứt bỏ sản phẩm vẫn dựng tốt thậm chớ cũn mới nếu như khụng hợp mốt dều đú chứng tỏ rằng chất lượng cao khụng phải là chỏnh hư hỏng mà chất lượng cao theo ý người tiờu dựng.
Một xu hướng của hàng xuất khẩu vào thị tường EU là cần hạn ngạch và được kiểm soỏt một cỏch chặt chẽ về chất lượng, để xuất khẩu sản phẩm sang thị trường này, chớnh phủ cỏc nước xuất khẩu cần phải ký được hiệp định thương mại với cỏc nước EU.
- Đối với thị rường với dõn số khoảng hơn 200 triệu người , GDP hơn 600 tỷ USD/năm đầy là thị trường đầy tiềm năng và hấp dẩn. Thị trường này với thị trường cú thu nhập cao,tiờu dựng ở mức độ cao,bỡnh quõn tiờu thụ 6- 7 đụi/ năm / người ,xu hướng tiờu dựng cỏc loại giầy dộp cú chất lượng cao mang mỏc của những hóng nổi tiếng , kiểu dỏng thẩm mỹ đẹp hơn thời trang hơn. Muốn xõm nhập vào thị trường mỹ một cỏch thuận lợi thỡ cần được hưởng quy chế MFN.Để được hưởng quy chế này thỡ cần cú hiệp định thương mại với mỹ.
-Thị trường nhật bản: Đất nước nhật bản là đất nước giầu cú, mức độ tiờu dựng cao, chủng loại giầy dộp mang chất lượng quốc tế cao, nhón mỏc chuẩn. Trong những năm tới dự tớnh xuất khẩu tiếp tục tăng.
-Thị trường cỏc nước ASIAN : Hiện nay thị trường này cú lượng tiờu thụ cũn ớt song quy mụ dõn số lớn trong tương lai s ẽ là một thị trường lớn. Do trỡnh độ phỏt triển thấp , thu nhập thấp nờn mức tiờu dựng 0,5 – 2 đụi /người / nõm . Trung bỡnh là 2 đụi /người/ năm thỡ một nõm thị trường này tiờu thụ hơn 1 đụi một năm. Chắc chắn mức tiờu dựng sẽ cũn cao hơn trong những năm tới.
Vấn đề đặt ra là : Họ tiờu dựng sản phẩm của ai? Của những nước trong khu vực hay là từ cỏc nước khỏc? sản phẩm giầy của việt nam núi riờng và của ngành giầy khu vực núi chung, lợi thế về chi phớ sản xuất và giỏ rẻ, nú phự hợp với mục tiờu chung của khu vực.
Đó từ lõu chủng loại giầy dộp đồ da trờn thế giới đó được hỡnh thành như giầy da, giầy vải,giầy thể thao, cỏc loại dộp sản phẩm da. Đến nay sản phẩm khụng tăng được bao nhiờu, song mẫu mó, kiểu cỏch thay đổi từng ngày, đú là đặt tớnh thẩm mỹ và thời trang của mặt hàng này. Ngoài thị hiếu tiờu dựng thỡ chủng loại phụ thuộc vào mựa, thời trang theo mựa, giầy vải chiếm một tỷ lệ lớn trờn thị trường thế giới song thị trường giầy thể thao lại cú tiềm năng hơn về mẫu mó thời trang. Cú nhiều nước nước người ta cũn tạo mẫu mó cho những người nổi tiếng. Việc làm này thường thu được lợi nhuận cao.
Một số yếu tố quan trọng khi xem xột thị trường là chung, cũng như ảnh hưởng trực tiếp tới cạnh tranh.
Hiện nay trờn thế giới cú một số cường quốc sản xuất : nhật bản , đài loan, hàn quốc , trung quốc ,.. cỏc nước này cú trỡnh độ cao hơn việt nam rất nhiều.
Do vậy rất khú cho việt nam cạnh tranh. Tuy vậy việt nam vẫn cú lợi thế riờng của mỡnh nhõn cụng rẻ, nguyờn liệu rẻ, mặt khỏc lại được ưu đói về thuế quan.
Túm lại, xu hướng chung về giầy của ngành tăng và đa dạng về chủng loại và mẫu mó ,việt nam cần nắm bắt cơ hội, phỏt lợi thế của mỡnh để cú thể tham vào cuộc cạnh tranh này.
*: Định hướng phỏt triển đến năm 2005 của ngành giầy.
Trong chiến lược phỏt triển đến năm 2010, ngành giầy xỏc định mục tiờu hướng ra xuất khẩu để thu hỳt ngoại tệ tự cõn đối điều kiện sản xuất và phỏt triển để đứng trụ , đứng vững và phỏt triển mà ngành giầy đó đề ra.
- Khẳng định quan đIểm hướng ra xuất khẩu , chuyển từ gia cụng xuất khẩu sang chủ động xuất khẩu bằng nguyờn liệu trong nước, tỡm kiếm thị trường và xuất đảm bảo nõng cao thành quả, , hiệu quả, lợi nhuận, tăng nhanh tớch luỹ, nõng cao chất lượng và đa dạng mặt hàng xuất khẩu.
-Ưu đIểm phỏt triển sản xuất nguyờn phụ liệu phụ tựng phục vụ cho sản xuất tiết kiệm ngoại đồng thời chủ động trong kinh doanh.
-Tăng cường phối hợp giữa cụng ngiệp thuộc da cao su, diệt , phẩm . . khuyến khớch cỏc thành phần kinh tế cựng phỏt triển.
-Khai thỏc tối đa tiềm năng của đất nước nhằm phục vụ cho sản xuất và xuất khẩu.
-Chỳ trọng khõu thiết kế và tạo mẫu , đổi mới thiết bị, đồng bộ sản phẩm tạo thế chủ động trong sản xuất .Đồng thời đỏp ứng được yờu cầu phỏt triển của ngành giầy cũng như mục tiờu cụng ngiệp hoỏ hiện đại hoỏ.
-Bồi dưỡng nõng cao trỡnh độ cho cỏn bộ kỹ thuật của nhành bảo đảm tiếp thu nhanh chúng cụng ngệ , kỹ thuật nhanh chúng, dõy chuyền sản xuất hiện đại. - Chỳ trọng đầu tư chiều sõu để cõn đối lại dõy chuyền sản xuất cho đồng bộ.
Ưu tiờn mở rộng đầu tư mới nhằm củng cố phỏt triển.
- Trong bối cảnh khu vực hoỏ và toàn cầu hoỏ, ngành giầy việt nam đang phõn cụng lao động quốc tế thể hiện ngành giầy việt nam được chấp nhận trờn thị trường thế giới đều đú cú ngió là ngành giầy việt nam phải tỡm kiếm vị trớ xứng đỏng, cạnh tranh, đồng thời phải mang nhón mỏc việt nam, mà như chỳng ta đó biết cỏc thương hiệu của việt nam dó bị nhiều kẻ khỏc chiếm đoạt sau đú chỳng ta lại phải bỏ tiền ra để mua lại.
Với quan điểm và định hướng trờn, ngành giày việt nam cần cú chiến lược phỏt triển thớch hợp, cú kế hoạch ngắn hạn và dài hạn, đầu tư một cỏch toàn diện, cụng ngệ, nghiờn cứu thị trường, đào tạo nhõn lực .. làm được điều đú thỡ ngành giầy việt nam sẽ là ngành xuất khẩu chủ lực của việt nam.
b. Dự đoỏn phỏt triển của ngành giầy thế giúi.
Ngành da giầy thế giới đang phỏt triển mạnh mẽ . Hàng loạt cỏc cụng ty sản xuất hàng da giầy ở Trung Quốc ra đời, với khối lượng cung trờn thị ước tớnh hơn 500 triệu đụi mỗi năm. Mặt khỏc, trong tương lai cỏc cụng ty sản xuất
của cỏc nước Đụng Âu sẽ đối mới thay đổi cỏch thức quản lý nờn cỏc cụng ty cũng cung ứng khoảng 80 triệu đụi cho thị trường nội địa, gúp phần làm tăng cung sản phẩm giầy cho thị trường thế giới.
2. Định hướng kinh doanh đến năm 2010 của cụng ty.
Từ thực trạng sản xất kinh doanh của cụng ty, của cỏc xu thế phỏt triển thị trường, sự phỏt triển của ngành da giầy núi chung của cỏc doanh nhiệp xuất khẩu Việt Nam núi riờng cụng ty đó đề ra hướng đi đỳng đắn nhằm mở rộng sản xuất kinh doanh đồng thời mở rộng qui mụ sẩn xuất nõng cao trỡnh độ của cỏn bộ cụng nhõn viờn để đỏp ứng nhu cầu sản xuất trong tương lai