6. Cấu trúc của đề tài
3.5.4.Kiểm định giả thuyết
Tổng hợp kết quả kiểm định mô hình hồi quy với 10 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc.
Bảng 3.12. Tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết
Giả thuyết Kết
quả
H1: Nhân tố kiến thức và khám phá có tác động tích cực đến quyết định
lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ H2: Nhân tố giải trí và thư giãn có tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
Chấp nhận H3: Nhân tố văn hóa và tôn giáo có tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ H4: Nhân tố gia đình và bạn bè có tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ H5: Nhân tố tự hào về chuyến đi có tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ H6: Nhân tố an toàn cá nhân có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn
điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ
H7: Nhân tố thông tin về điểm đến có tác động tích cực đến quyết định
lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ H8: Nhân tố đặc trưng của điểm đến có tác động tích cực đến quyết định
lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
Chấp nhận H9: Nhân tố vấn đề tài chính có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn
điểm đến của du khách và mang dấu (+).
Chấp nhận H10: Nhân tố kế hoạch chuyến đi có tác động tích cực đến quyết định lựa
chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+). Bác bỏ Qua bảng trên chúng ta thấy các giả thuyết H2, H8, H9 đều được chấp nhận, vì khi tăng những nhân tố này sẽ làm gia tăng mức độ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch.
Từ những phân tích trên ta có thể kết luận mô hình lý thuyết một phần thích hợp với dữ liệu nghiên cứu và một số giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận.
TIỂU KẾT CHƯƠNG 3
Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng dến quyết định lựa chọn điểm đến Miền Trung, Việt Nam đi du lịch của khách du lịch Hàn Quốc là vấn đề quan trọng, có ý nghĩa đối với cơ quan quản lý và doanh nghiệp kinh doanh du lịch. Kết quả nghiên cứu chỉ ra, du khách Hàn Quốc lựa chọn Miền Trung, Việt Nam đi du lịch được thúc đẩy bởi nhiều nhân tố thuộc về động cơ đẩy và động cơ kéo. Trong đó, kiến thức và khám phá, văn hóa và tôn giáo, giải trí và khám phá, thông tin điểm đến, lịch trình chuyến đi hợp lý và thuận tiện, hình ảnh điểm đến... là những yếu tố được du khách quan tâm. Giữa các nhóm khách thể có sự khác biệt rõ rệt ở một số yếu tố thuộc về động cơ đẩy và động cơ kéo trong lựa chọn điểm đến Miền Trung theo lứa tuổi và nghề nghiệp.
Kết quả kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu cho thấy, các nhân tổ ảnh hưởng được đề xuất trong mô hình giải thích được 70% sự lơaj chọn điêm đến Miền Trung của du khách Hàn Quốc. Trong đó, Đặc trưng của điểm đến ảnh hưởng lớn nhất, tiếp đến lần lượt là Giải trí và thư giãn, chi phí của chuyến đi. Các nhân tố còn lại trong mô hình có mức độ ảnh hưởng thấp hoặc không có ảnh hưởng đến Quyết định lựa chọn điểm đến Miền Trung, Việt Nam của khách du lịch Hàn Quốc. Kết quả này là cơ sở khoa học để đề xuất các giải pháp và khuyến nghị nhằm nâng cao khả năng thu hút khách du lịch Hàn Quốc tới du lịch.
CHƯƠNG 4 : ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ