Nghiên cứu cung cấp thông tin trong việc xác định các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của khách hàng, cung cấp mô hình về việc quyết định lựa chọn sử dụng sản phẩm Highland của sinh viên. Như các nghiên cứu khác do giới hạn về thời gian và ngân sách, nghiên cứu cũng cần lưu ý những hạn chế nhất định.
Nghiên cứu chỉ tập trung vào khu vực Tp.HCM với phương pháp chọn mẫu thuận tiện, đối tượng của nghiên cứu này là các sinh viên tại địa bàn Tp.HCM. Khả năng tổng quát của nghiên cứu sẽ cao hơn nếu thêm vào các khu vực thị trường khác như: Hà Nội, Đà Nằng, Cần Thơ, …, phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên sẽ cho kết quả tốt hơn.
Nghiên cứu căn cứ vào quan điểm của cơ sở lý thuyết hành vi hoạch định nhằm giải thích và thảo luận về hành vi khách hàng, một số yếu tố khác có liên quan đến quyết định lựa chọn Highland: văn hóa, khuyến mãi,.. có thể ảnh hưởng nhưng không đuợc đề cập trong nghiên cứu. các vấn đề này sẽ đem lại hướng nghiên cứu mới nhằm chuyên sâu hoặc mở rộng nâng cao khả năng giải thích cho mô hình.
Hiệu quả nghiên cứu cũng có thể không đuợc trong lĩnh vực nghiên cứu hoặc các quốc gia khác.
Dữ liệu sơ cấp phỏng vấn trực tiếp và thông qua google form không tốn chi phí nên được người phỏng vấn cho thông tin và đánh giá mức độ chính xác chưa cao.
Tác giả bài nghiên cứu này xin chân thành cáo lỗi với người đọc do những hạn chế nhất định trên và bài nghiên cứu sẽ được cải thiện những thiếu sót trong thời gian sắp tới bởi những bài nghiên cứu khác tương tự.