IV. Phân tích các biến số Marketing (Marketing mi x) và giải pháp
4.1.1.2. Sản phẩm thực tế:
Mức độ chất lượng: Phục vụ những sản phẩm chất lượng tốt luôn là ưu tiên hàng đầu của Biti's. Giày dép Biti’s Hunter có độ bền cao, phù hợp cho hoạt động thể thao và cả những chuyến đi xa.
Đặc tính: Biti’s đặc biệt là Biti’s Hunter luôn không ngừng nâng cấp và cải tiến, đem những công nghệ mới và phù hợp nhất lên sản phẩm của mình.
Giày thể thao thoáng khí, giữ dáng giày: Lưới Air Mesh phần mũi giày giúp tăng độ thoáng khí cho sản phẩm đồng thời tạo thành điểm nhấn giữ dáng giày, giúp giày có kiểu dáng cứng xáo, phù hợp với mục đích sử dụng đi chơi xa, chơi thể thao. Miếng lót giày với cải tiến mới không chỉ giúp matxa lòng chân, mà còn có những lỗ nhỏ “giải phóng” sự bí bách, cùng với sợi dệt mang công nghệ kháng khuẩn “khắc chế” các vi khuẩn gây mùi.
Sản phẩm ôm sát bàn chân với công nghệ LiteKnit, sợi co giãn theo chuyển động bàn chân giúp tối ưu linh hoạt vận động (chất liệu này thay hoàn toàn các vật liệu truyền thống như da, vải,...)
Khả năng chống nước: Chất liệu Phylon phần đế giày kết hợp với phần midsole được làm bằng chất liệu TPU cho khả năng chống nước tương đối.
Cảm giác nhẹ bay: Biti’s Hunter có trọng lượng chỉ khoảng 225g và là một trong những đôi giày thể thao Việt Nam nhẹ nhất tính đến thời điểm hiện tại.
Thiết kế: “Các sản phẩm của Biti’s được thiết kế chủ yếu hướng đến sự đơn giản, thoải mái và hoạt động năng động trong nhiều điều kiện khác nhau. Tuy nhiên, ngày nay khía cạnh thẩm mỹ được coi là ưu tiên tiếp theo của chúng tôi. Vì vậy, chúng tôi đề nghị bộ phận Nghiên cứu và Phát triển xem xét, để bắt kịp các xu hướng mới nhất và tạo ra làn sóng mới về dép mang tính thời trang cao.”
Hiểu được những mong đợi của khách hàng trẻ trong việc khẳng định bản thân, Biti’s Hunter không ngừng cho ra mắt các mẫu giày mới lạ, cá tính và mang chất riêng khi đưa các hình ảnh của Việt Nam thiết kế của mình. Trong số đó, có thể kể tới mẫu giày Biti’s Hunter X chất lượng cao, Biti’s Hunter Street với kiểu dáng đơn giản, dễ phối đồ, hay mới đây nhất là Biti’s Hunter x VietMax – mẫu giày lấy cảm hứng từ Hà Nội đang làm mưa làm gió trong giới trẻ.
Biti’s Hunter cho ra mắt nhiều thiết kế với phối màu thời thượng, hoa văn độc đáo, cá tính khác biệt với tông màu nhàm chán thông thường. Bên cạnh kiểu dáng thời trang, sản phẩm được sử dụng các gam màu bắt mắt: xanh, hồng, đen,… phù hợp với giới trẻ - những người yêu thích phong cách thể thao năng động, không chỉ mang để chơi thể thao mà còn có thể sử dụng như một phụ kiện thời trang hằng ngày.
Tính cập nhật, bắt kịp xu hướng, thậm chí tạo ra làn sóng mới: Biti’s Hunter cũng liên tục nghiên cứu, cải tiến và cho ra đời các dòng giày mới như Hunter Originals, Hunter Liteknit Summer Vibes, Hunter 3, Hunter Feast,...
Hình ảnh truyền thông: Tất cả các chiến dịch truyền thông của Biti’s Hunter cũng đều rất tập trung vào sản phẩm, mang hình ảnh sản phẩm tới với người tiêu dùng một cách đầy sáng tạo và vô cùng ấn tượng.
Nhãn hiệu:
Biti’s tự hào là thương hiệu giày dép duy nhất được vinh danh thương hiệu quốc gia 2018 - "Vietnam Value 2018" (được xét chọn với các tiêu chí đảm bảo uy tín chất lượng sản phẩm thông qua hệ thống sản xuất, quản trị kinh doanh tiên tiến, hiện đại và hoạt động tài chính minh bạch, lành mạnh, không ngừng cải tiến kỹ thuật, áp dụng công nghệ thân thiện môi trường để nâng cao năng suất và hiệu quả kinh doanh. )
Dòng Biti’s Hunter của Biti’s - THƯƠNG HIỆU CỦA ĐI & TRẢI NGHIỆM. Gắn thương hiệu với tinh thần Việt Nam, tinh thần dân tộc, gắn dòng sản phẩm với phong cách năng động, tinh thần tươi mới, phóng khoáng, ưa trải nghiệm của giới trẻ, Biti’s Hunter tự tin sẽ “nâng niu bàn chân Việt”, đồng hành cùng giới trẻ Việt Nam trên chặng đường phiêu lưu, khám phá “dù là bất cứ đâu, bất cứ khi nào, bất cứ như thế nào”
Bao bì: Trước đây, Biti’s sử dụng túi ni lông có in tên thương hiệu để đóng gói hàng hóa, phương pháp này hiện được coi là không chuyên nghiệp, thậm chí không thân thiện với môi trường. Lắng nghe người tiêu dùng và xu hướng xã hội, nhãn hàng hiện nay đã chuyển hướng sang cách đóng gói mới, với hộp và túi vải hoặc túi giấy, có in tên thương hiệu thậm chí được thiết kế riêng cho dòng sản phẩm được bán. Cách bao gói này vừa cho thấy sự chuyên nghiệp, đầu tư trong bao gói, vừa thân thiện với môi trường. -> “Nhãn hàng hóa”