trường Mỹ 3.1 Phương pháp nghiên cứu
3.3.1. Đặc điểm của thị trường Mỹ.
Mỹ được coi là cường quốc kinh tế số một của thế giới. Theo BEA (cục phân tích kinh tế Mỹ, năm 2009 dân số Mỹ là 305 triệu người, GDP khoảng 14,3 ngàn tỷ USD, thu nhập bình quân của người dân Mỹ là 46.885 USD/người/năm. Thu nhập cao khiến cho tiêu dùng gia tăng. Đây là lý do giải thích tại sao Mỹ trở thành quốc gia nhập khẩu lớn nhất thế giới, chiếm khoảng 21% sức mua thế giới. Vì vậy theo nhận định của các chuyên gia kinh tế Việt Nam thì Hoa Kỳ được coi là thị trường lớn nhất nhưng cũng là thị trường khó tính nhất. Bởi lẽ Mỹ đòi hỏi cao về tiêu chuẩn, chất lượng sản phẩm gây khó khăn cho các doanh nghiệp dệt may Việt Nam nói chung và
sẽ khó khăn hơn. Nguyên nhân là do ngày 16/9/2008 ủy ban an toàn sản phẩm tiêu dùng Hoa Kỳ (CPSC) đã công bố với các doanh nghiệp dệt may thành phố Hồ Chí Minh những quy định mới nhất về xuất khẩu hàng dệt may vào Mỹ. Ủy ban này sẽ tăng cường giám sát nghiêm ngặt hơn nữa các quy định an toàn sản phẩm như tính dễ cháy của vải, cấm tuyệt đối các sản phẩm có dây thắt ở vùng cổ trên áo, đặc biệt là áo trẻ em.
Một đặc điểm nữa là thị trường này có rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Khi công ty xuất khẩu hàng dệt may vào Mỹ sẽ phải cạnh tranh gay gắt không chỉ với các công ty trong nước mà còn phải cạnh tranh với doanh nghiệp dệt may tại Mỹ, doanh nghiệp dệt may các nước khác như Trung Quốc, Ấn Độ, Bangladest, Campuchia…
Tuy nhiên công ty cũng có những lợi thế nhất định khi xuất khẩu hàng may mặc sang Mỹ đó là: thị trường người tiêu dùng Mỹ, lòng tin ở nhà nhập khẩu và lòng tin của các nhà bán lẻ. Hơn nữa tại Mỹ có hơn một triệu người dân gốc Việt. Họ chính là những người tiêu dùng hàng dệt may từ Việt Nam.
Theo kết quả điều tra trắc nghiệm tại công ty thì 100% ý kiến cho rằng Mỹ là một thị trường quan trọng của công ty nên việc đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường này là rất cần thiết. Tuy nhiên cũng theo kết quả điều tra này thì tình hình xuất khẩu sang Mỹ của công ty cũng gặp phải một số tác động cả khách quan và chủ quan. Về khách quan thì có tới 60% ý kiến cho rằng cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới năm 2009 ảnh hưởng đến mục tiêu đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường này; 10% cho rằng do quan hệ thương mại VIệt- Mỹ và 30% cho là do ảnh hưởng của các chủ trương, chính sách của nhà nước. Về chủ quan thì có tới 50% ý kiến cho rằng do chất lượng nguồn nhân lực, 10% do uy tín của doanh nghiệp và 30% cho rằng do nguồn lực tài chính của công ty.