(1) Tiktok trở thành nền tảng video ngắn được yêu thích nhất tại Việt Nam
Bất chấp việc gia nhập thị trường muộn hơn các đối thủ khác là YouTube và Facebook, TikTok đã nhanh chóng vươn lên và trở thành nền tảng video ngắn được yêu thích nhất của người dùng Việt Nam trong quý 4, năm 2021.
Theo báo cáo "Connected Consumer" từ Decision Lab, mức độ phổ biến của TikTok đối với người dùng Việt Nam đã tăng trưởng 6% so với quý 3. Trong đó, 50% người Việt thuộc thế hệ Z đang sử dụng TikTok cho nội dung video ngắn. Tốc độ tăng trưởng phổ biến của Tiktok chậm hơn cho các thế hệ cũ. Cụ thể, Tiktok đã tăng 2% và 4% cho người dùng Gen X và Gen Y tương ứng.
(2) Tiktok thắng giải thưởng lớn tại MMA SMARTIES năm 2021
Tại sự kiện MMA SMARTIES năm 2021, TikTok tiếp tục thắng lớn khi mang về giải thưởng Publisher/Media Company of the Year (hạng mục Vietnam SMARTIES
23
Industry Awards). Đây là năm thứ hai liên tiếp TikTok đạt giải thưởng danh giá này, đánh dấu sự thành công của nền tảng video ngắn trong việc xây dựng không gian sáng tạo và niềm vui cho cộng đồng. Những giải thưởng danh giá từ MMA SMARTIES trong hai năm qua một lần nữa khẳng định vai trò của “đòn bẩy” TikTok trong các chiến dịch tiếp thị hiện đại. Với ưu thế về lượng người dùng lớn và đa dạng cùng độ tương tác cao, TikTok đang từng bước trở thành “bệ phóng” để các nhãn hàng lan tỏa niềm vui, sự lạc quan và truyền cảm hứng cho cộng đồng.
(3) Một số chiến dịch thành công ở Việt Nam
Xu hướng TikTok ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt là xu hướng tạo trend bằng Hashtag Challenge - hình thức tạo video theo chủ đề đính kèm #hashtag. Qua đó, người dùng có thể tham gia sáng tạo nội dung theo Hashtag. Nhờ vào lượng tương tác khủng của các video trên TikTok, các hình ảnh và thông điệp của chiến dịch sẽ dễ dàng được truyền tải tới người xem.
a. Vũ điệu rửa tay
Nhằm hỗ trợ Bộ Y tế truyền tải thông điệp bảo vệ sức khỏe phòng dịch, TikTok triển khai chiến dịch #vudieuruatay (vũ điệu rửa tay) trên nền bài hát "Ghen Cô Vy" do nhạc sĩ Khắc Hưng phổ nhạc. Đoạn clip của vũ công Quang Đăng thực hiện những động tác rửa tay dễ thương và khớp nhạc đã nhanh chóng trở thành hiện tượng. Tại thời điểm đó, trào lưu này thu hút hơn 200 triệu lượt xem và gần 40 ngàn video hưởng ứng trên TikTok. Chiến dịch này nhận được sự chú ý của truyền thông quốc tế, lan rộng hơn 60 quốc gia với tinh thần "Đẩy lùi virus Corona", và biến Việt Nam thành một điểm sáng trên bản đồ chống dịch của thế giới.
b. "Ở nhà vẫn vui"
Trong các đợt cách ly xã hội, TikTok cùng người dùng bật cảm hứng, tạo nên những trào lưu để khởi đầu cho những xu hướng độc đáo và đầy tích cực như #onhavanvui (ở nhà vẫn vui). Từ những hình ảnh đời thường như nấu ăn (#onhanoitro),
24
học tập (#onhahocbai), làm việc (#onhalamviec), đến những hoạt động thú vị và cá tính hơn như trình diễn thời trang (#onhalamdep), ngân nga theo một điệu nhạc, trình diễn một điệu nhảy tự do để giải trí (#onhagiaitri),... tất cả được khuyến khích ghi lại và chia sẻ nhằm hạn chế các hoạt động phải ra khỏi nhà, tụ tập đông người. 850 ngàn video tham gia trào lưu và hơn 10 tỉ người xem những video nằm trong chiến dịch #onhavanvui.
c. Áo dài Việt Nam
TikTok cũng có những hoạt động lan tỏa giá trị thuần văn hoá Việt Nam. Hình ảnh những tà áo dài thướt tha, duyên dáng trong chiến dịch #aodaivietnam (áo dài Việt Nam) đã góp phần truyền cảm hứng cho cộng đồng du khách, học sinh, sinh viên và tạo nên sức lan tỏa cho Lễ hội Áo dài TP HCM được tổ chức tháng 2 năm ngoái. Kết quả là chương trình đã đón nhận gần 5.500 video từ các tài khoản người dùng và thu về 120 nghìn lượt xem.
25
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TIKTOK VÀ BÀI HỌC CHO NHỮNG THƯƠNG HIỆU KHÁC