Sau một năm hoạt động ở Trung Quốc với tên gọi Douyin, phiên bản tiếng Anh - Tik Tok đã ra mắt trên thị trường quốc tế, và nhanh chóng đứng đầu danh sách tải về trên App Store tại Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản và Hàn Quốc. Tuy giao diện của Tik Tok giống với phiên bản Trung Quốc, nó đã được “nội địa hóa”, và thêm vào một số tính năng cho phù hợp với văn hóa của từng vùng bởi chính những người dùng của Tik Tok.
31
Ví dụ, tại thị trường Hàn Quốc, Tiktok sử dụng hình ảnh của các ngôi sao Hàn Quốc và các bản nhạc K-pop trong những video của mình để thu hút người dùng. Còn khi đến với thị trường Indonesia, Tiktok phát triển các bộ lọc (filters) có tính năng vẽ lên mặt để phù hợp với thị hiếu của người dùng địa phương,... Việc nhanh chóng đưa sản phẩm của mình ra thị trường quốc tế với sự thay đổi phù hợp cho từng thị trường cũng giúp những trào lưu trên Tik Tok được lan toả một cách rộng rãi hơn. Hiểu rõ thị trường và nhu cầu khách hàng là kim chỉ nam giúp cho sản phẩm của doanh nghiệp dễ dàng được chấp nhận và yêu thích.
32
KẾT LUẬN
Có thể thấy rằng, trong những năm qua, Tik Tok đã liên tục triển khai việc đổi mới các chiến lược của mình nhằm phát triển và đưa thương hiệu ngày càng có danh tiếng mạnh mẽ hơn để cạnh tranh với các đối thủ khác có cùng nền tảng trên thị trường. Việc phát triển thương hiệu là một vấn đề vô cùng nan giải nhưng làm sao để có thể duy trì danh tiếng và sức hút của thương hiệu trên thị trường cũng là một câu chuyện không hề dễ dàng.
Thông qua bài tiểu luận với chủ đề “Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của Tik Tok”, nhóm đã phân tích các chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Tik tok trong thời gian vừa qua đồng thời chỉ ra được những thành công mà thương hiệu đã gặt hái được trong suốt cả quá trình. Ngoài ra, nhóm cũng đã đề xuất các giải pháp phù hợp cho Tik Tok trong tương lai và rút ra bài học kinh nghiệm cho các thương hiệu khác.
Do thời gian và vốn kiến thức có hạn nên bài tiểu luận không tránh khỏi những sai sót. Nhóm chúng em mong sẽ nhận được những nhận xét, góp ý từ TS. Vũ Thành Toàn và ThS. Đỗ Ngọc Sơn để bài tiểu luận có thể hoàn thiện hơn và từ đó rút kinh nghiệm cho những lần nghiên cứu tiếp theo.
33
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Anon. 2022. [online] Available at: <https://www.giaiphaptruyenthong.vn/phan- tich-chien-luoc-marketing-cua-tik-tok-do-phu-song-mang-tam-quoc-dan-
T30d101v1251.htm> [Accessed 5 March 2022].
2. Anon. 2022. [online] Available at: <https://advertisingvietnam.com/hootsuite-tat- tan-tat-ve-gen-z-p17089> [Accessed 5 March 2022].
3. Anon. 2022. [online] Available at:
<https://axaxl.com/search/?searchtext=zurich&fbclid=IwAR3OxoephWXJurziFVPd7j hPyv9kbY_P5NOzwSJuUtt-UmPWs3G5YgtASx0> [Accessed 5 March 2022].
4. Angkoo. 2022. Tầm nhìn và sử mệnh của TikTok?. [online] Available at: <https://angkoo.com/t/tam-nhin-va-su-menh-cua-tiktok/35293> [Accessed 5 March 2022].
5. Brandsvietnam.com. 2022. Content On Trend #3: Chinh phục Gen Z bằng TikTok Marketing, tại sao không? | bởi Novaon Comm | Brands Vietnam. [online] Available at: <https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/320421-Content-On-Trend-3-
Chinh-phuc-Gen-Z-bang-TikTok-Marketing-tai-sao-khong> [Accessed 5 March 2022].
6. Investopedia. 2022. What Is TikTok?. [online] Available at: <https://www.investopedia.com/what-is-tiktok-4588933> [Accessed 5 March 2022].
7. LP, C., 2022. Những số liệu thống kê ấn tượng của Tik tok mới nhất năm 2021. [online] Công ty TNHH TMĐT Công Nghệ LP. Available at: <https://lptech.asia/kien- thuc/nhung-so-lieu-thong-ke-an-tuong-cua-tik-tok-moi-nhat-nam-2021> [Accessed 5 March 2022].
8. Nhịp sống kinh tế Việt Nam & Thế giới. 2022. 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2021. [online] Available at: < https://vneconomy.vn/100-thuong-hieu-gia-tri-nhat- the-gioi-nam-2021> [Accessed 5 March 2022].
9. Vnexpress.net. 2022. Giá trị của TikTok ở đâu. [online] Available at: <https://vnexpress.net/gia-tri-cua-tiktok-o-dau-4142976.html> [Accessed 5 March 2022].
34
10. Vnexpress.net. 2022. 5 trào lưu từng gây 'sốt' trên TikTok tại Việt Nam. [online] Available at: <https://vnexpress.net/5-trao-luu-tung-gay-sot-tren-tiktok-tai-viet-nam- 4163245.html> [Accessed 5 March 2022].