Với sự hiện diện tại 10 nƣớc ở 3 châu lục (Á, Phi, Mỹ), Tập đoàn Viễn thông quân đội Viettel là một trong những minh chứng rõ ràng nhất cho năng lực hội nhập mạnh mẽ của doanh nghiệp Việt. Chỉ sau 10 năm “đem quân lập nghiệp xứ ngƣời” (bắt đầu đầu tƣ tại Campuchia năm 2006), đến nay, 6/10 thị trƣờng mà Viettel đầu tƣ đã có lợi nhuận. Riêng năm 2015, doanh thu từ thị trƣờng nƣớc ngoài của Vietetl đạt 1,5 tỷ USD. Gần đây, Viettel đƣợc đánh giá xếp hạng là thƣơng hiệu viễn thông lớn nhất Việt Nam, TOP 5 thƣơng hiệu viễn thông hiệu quả nhất ASEAN và lọt vào TOP 100 thƣơng hiệu viễn thông lớn nhất thế giới với giá trị thƣơng hiệu đạt ngƣỡng 1 tỷ USD.
Một số phƣơng thức quảng bá tiêu biểu:
27
Hoạt động truyền thông quảng bá thƣơng hiệu của Viettel đƣợc thực hiện rất thành công, gia tăng sự nhận biết của khách hàng đối với thƣơng hiệu Viettel trong những năm qua. Các phƣơng tiện truyền thông thƣơng hiệu của Viettel chủ yếu tập trung vào các hoạt động quan hệ công chúng và quảng cáo. Các biển quảng cáo của Viettel đƣợc xuất hiện khá nhiều trên khắp các tỉnh thành trên cả nƣớc. Một chiến dịch quảng cáo với quy mô lớn đƣợc tập đoàn Viettel lựa chọn chính là quảng cáo hộp đèn.
Biển hộp đèn (hay còn gọi là Lightbox) xuất hiện khá sớm ở nƣớc ta. Chúng ta thƣờng bắt gặp những hộp đèn xuất hiện từ những hàng quán nhỏ lẻ để thể hiện tên quán cho đến những cửa hàng, những trung tâm thƣơng mại lớn hơn. Hiện nay, hình thức quảng cáo này đã phổ biến rộng rãi hơn tại nhiều địa điểm nhƣ sân bay, nhà ga, giải phân cách,… để đáp ứng nhu cầu truyền bá thƣơng hiệu của các doanh nghiệp đến nhiều đối tƣợng khách hàng.
Với chi phí không quá đắt đỏ và dễ dàng triển khai, lại tiếp cận đƣợc đến ngƣời xem ở mọi thời điểm trong ngày, quảng cáo biển hộp đèn đang là sự lựa chọn sáng giá đối với mọi doanh nghiệp lớn nhỏ.
- Chiến dịch quảng bá tại sân bay
Sân bay đƣợc xem là một trong những địa điểm lý tƣởng mà các doanh nghiệp thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình. Sân bay là một nơi luôn tấp nập ngƣời đi – về với hàng chục chuyến bay nội địa và quốc tế trong một ngày. Họ có thể là khách du lịch, các hộ gia đình, ngƣời đi công tác… vô cùng đa dạng và chủ yếu là có mức thu nhập không quá thấp, nếu không kể đến một số đối tƣợng khách hàng ở phân khúc cao.
Quảng cáo tại sân bay ra đời để tiếp cận đến những khách hàng tiềm năng nhƣ vậy. Các doanh nghiệp lựa chọn quảng cáo tại sân bay sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của ngƣời xem. Theo thống kê, đến năm 2034, sẽ có khoảng 7 tỷ ngƣời trên thế giới sử dụng máy bay làm phƣơng tiện cho những chuyến đi xa, đây là một con số vô cùng ấn tƣợng.
28