thông mới
Hiện nay ở Nhà hát Tuổi trẻ, phương tiện truyền thông mới được hiểu là các phương thức, nền tảng, ứng dụng công nghệ kỹ thuật số, mạng xã hội, các công cụ quảng bá thịnh hành tại Việt Nam. Tại Nhà hát Tuổi trẻ Việt Nam đang sử dụng và
thử nghiệm các phương tiện phổ biến, đồng thời xây dựng cho mình những bộ công cụ truyền thông riêng phù hợp với đặc thù của Nhà hát, định kỳ đánh giá hiệu quả, thị hiếu, xu thế để liên tục cập nhật và hoàn thiện hệ thống này.
Mặc dù Nhà hát hiện chưa có văn bản cụ thể về việc chỉ đạo ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của mình, song Nhà hát đang đang triển khai theo mô hình quảng bá theo từng dự án, theo đó mỗi khi có dự án mới, bên cạnh các yếu tố như nội dung, chương trình tập luyện sẽ có chương trình quảng bá cụ thể trên các kênh truyền thông hiện có của Nhà hát, bao gồm cả các kênh truyền thông truyền thống và trên các phương tiện truyền thông mới.
Đánh giá vai trò của hoạt động truyền thông đối với Nhà hát, NSND Chí Trung, Giám đốc Nhà hát Tuổi trẻ, khẳng định, hoạt động truyền thông đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với sự sống còn của Nhà hát. NSND Chí Trung trong phần trả lời cho câu hỏi phỏng vấn sâu về việc đánh giá tầm quan trọng của việc ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của Nhà hát Tuổi trẻ Việt Nam, có đoạn trả lời như sau: “Ở vào thời đại công nghệ hiện nay, Nhà hát Tuổi trẻ chúng tôi ý thức được việc không chỉ cần làm tốt về mặt nội dung mà cũng cần phải biết quảng bá nữa. Quảng bá tốt là một cách rất hiệu quả để khán giả không những hiểu đúng, hiểu đủ các giá trị, mà thậm chí còn góp phần nâng cao những giá trị đó. ... nếu những vở diễn hay, vở diễn chất lượng... mà được truyền thông, quảng bá một cách hợp lý thì kết quả thu lại: khán giả, doanh số, danh tiếng... của Nhà hát sẽ tăng lên rất lớn!
Tôi nói ví dụ về một cô gái bán chè. Nếu cô ấy biết PR đúng cách, biết sử dụng mạng xã hội để quảng cáo thì không những có thể nói hết mà còn nâng tầm giá trị của bản thân và ngành hàng cô ấy kinh doanh, lúc ấy không chỉ ở đầu xóm mà làng bên, rồi du khách tỉnh khác họ cũng sẵn sàng vượt đường xa tới thưởng thức chè của cô. “Đắt khách” hay không là ở chỗ biết truyền thông và đặc biệt
thời đại này thì là phải biết sử dụng các phương tiện truyền thông mới.” [Phụ lục
2]
NSƯT Nguyễn Sĩ Tiến, Phó Giám đốc Nhà hát Tuổi trẻ chia sẻ quan điểm của mình về việc ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của Nhà hát như sau:
“Đối với các phương tiện truyền thông truyền thống vốn được Nhà hát sử dụng chủ yếu trong thời gian qua, chẳng hạn như poster, tờ rơi, trong bối cảnh hiện nay và kể cả trong tương lai, chúng vẫn tồn tại, vẫn có ý nghĩa đối với một số người, một số phân khúc khán giả nhất định.
Còn đối với việc phát triển các phương tiện truyền thông mới, chẳng hạn như thông qua website, fanpage, kênh YouTube hay Instagram là một điều kiện bắt buộc và không thể bỏ qua trong bối cảnh hiện nay, song, việc đáp ứng được điều đó hay không hay đáp ứng đến đâu lại là một vấn đề hoàn toàn khác. Mặc dù vậy, Nhà hát Tuổi trẻ sẽ ứng dụng và thử nghiệm các phương tiện phổ biến, đồng thời xây dựng cho mình những bộ công cụ truyền thông riêng phù hợp với đặc thù của Nhà hát, đồng thời định kỳ tiến hành đánh giá hiệu quả, thị hiếu, cũng như xu thế để liên tục cập nhật và hoàn thiện hệ thống truyền thông này.” [Phụ lục 3].
Như vậy, từ quan điểm của NSND Chí Trung và và NSƯT Sĩ Tiến, có thể thấy rằng, tại Nhà hát Tuổi trẻ, hoạt động truyền thông của Nhà hát luôn được đội ngũ cán bộ lãnh đạo quan tâm hết. Bên cạnh các phương tiện truyền thống vốn được sử dụng từ trước tới nay, Nhà hát Tuổi trẻ, với đặc trưng là đội ngũ trẻ, mặc dù còn gặp nhiều khó khăn song đã có những cố gắng nhất định và đưa vào triển khai ứng dụng các phương tiện truyền thông mới phục vụ cho hoạt động quảng bá các vở diễn, sự kiện, chương trình của Nhà hát. Các phương tiện truyền thông mới đã được đưa vào sử dụng từ rất sớm, và qua quá trình triển khai, Nhà hát đã có những cải thiện dần dần để góp phần phục vụ tốt hơn cho hoạt động truyền thông của mình.