3. Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu của Adidas
3.3 Đồng bộ hóa các điểm tiếp xúc thương hiệu
Điểm bán, hệ thống kênh phân phối
Các sản phẩm như giày bít tất thể thao, trang phục và thiết bị như các loại túi và bóng hiện nay đang được bán trên 160 quốc gia. Có khoảng 100 chi nhánh công ty, liên doanh và địa điểm có giấy phép đảm bảo đại diện cho sản phẩm của Adidas trên khắp thế giới. Việc phân phối và bán hàng Adidas được phân thành 5 khu vực trên khắp thế giới: Châu Âu, Châu Phi, Bắc Mỹ, Châu Á/ Thái Bình Dương và Châu Mỹ La tinh. Ngày nay, Adidas là nhà cung cấp lớn nhất Châu Âu về giày, bít tất và trang phục thể thao.
Website
Là một ông lớn trong thời trang thể thao của thế giới tất nhiên Adidas có các trang web bán hàng online cho mình để có thể tương tác online với các khách hàng của mình nhằm thúc đẩy hiệu suất bán và đưa các dòng sản phẩm của mình ra thị trường.
Quảng cáo và hoạt động PR
Adidas là thương hiệu nổi tiếng và có mặt trên khắp toàn cầu, là ông lớn trong làng
thời trang thể thao thế giới mà khó ai có thể vượt mặt. một trong những yếu tố mang lại sự thành công vượt trội cho thương hiệu này đó là các chiến dịch quảng cáo của nó.
Vào năm 2004, Adidas thực hiện chiến dịch quảng cáo thương hiệu lớn nhất trong vòng 6 năm bằng việc in cụm từ “không gì là không làm được” (Impossible is nothing) bên cạnh nhãn hiệu của mình, để cho rất nhiều vận động viên nổi tiếng của mọi thời đại trong làng thể thao trên khắp thế giới mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của họ và đã gặt hái thành công vang dội. Adidas là nhà tài trợ dài hạn cho liên hiệp tổ chức giải bóng đá thế giới, giải vô địch Châu Âu UEFA và nhà tài trợ chính thức cho điền kinh Olympic 2004 và cung cấp toàn bộ trang phục cho 22 quốc gia thành viên tham dự giải Olympic.
Sự hâm mộ đối với các vận động viên nối tiếng như cầu thủ David Beckham, Zinedine Zidane, Cristiano Ronaldo của bóng đá, Sergio Garcia của golf, Ian Thorpe của môn bơi lội và Maurice Greene của môn chạy nước rút, Justin Bieber, 2NE1 ca sĩ đình đám, và thông qua những vận động viên này đã giúp cho thương hiệu Adidas cùng bước lên bậc thành công ở đỉnh cao của họ thông qua rất nhiều những chương trình đồng hành với các đội bóng đá.
Từ việc làm tài trợ chính cho đến việc thực hiện những hoạt động quảng cáo bình thường, các phương tiện truyền thông đã chiếm tất cả những nơi dễ thấy ở nhà ga, trên xe khách để quảng cáo nhằm đảm bảo rằng công việc quảng cáo thương hiệu Adidas cũng góp phần vào sự thành công tương đương chất lượng hàng hóa mà công ty sản xuất ra.
Điển hình là chiến dịch “Sport 15” của Adidas. Chiến dịch quảng cáo với sự góp mặt của hàng loạt ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới như Lionel Messi, Gareth Bale, Luis Suarez,…
Chiến dịch này được đầu tư gấp hơn 2 lần so với chiến dịch “Impossible is Nothing”, gấp 3 lần campaign “All in or nothing” và gấp 4 lần World Cup 2014. Theo ông Steward Smith – Phó chủ tịch marketing của Adidas Group tại Canada cho biết: “Sự kiện này đánh dấu sự đầu tư trở lại của Adidas vào thể thao và là chiến dịch được Adidas đầu tư nhiều ngân sách marketing nhất kể từ trước đến nay”.
Với chiến dịch này đã đem lại thành công rất lớn cho Adidas. Không chỉ thu hút lượng khách hàng rất lớn qua những qua những viral clip mà còn thể hiện sự am hiểu sâu sắc về thể thao của Adidas.
Cùng với sức nóng của mùa EURO 2021, Adidas cũng rất nhanh chóng ra mắt bộ sưu tập Adidas Superspectral track mới. Bộ sưu tập mới này đều được các cầu thủ hàng đầu lên chân pack màu này. Vì dịch COVID 19 nên mùa EURO 2020 bị hoãn lại, cũng chính vì vậy mà đợt comeback lần này của EURO cũng như của Adidas càng trở nên bùng nổ hơn.
Không những thế, trái bóng EURO 2021 cũng được tạo nên bởi nhà thiết kế nổi tiếng của Adidas. Việc kết hợp cùng EURO không chỉ giúp cho thương hiệu Adidas đến gần hơn với người hâm mộ, người tiêu dùng mà còn tăng sự uy tín, chất lượng của thương hiệu mình trong lòng khách hàng tiềm năng và khách hàng mục tiêu.
Nhân viên
Một đội ngũ các nhà thiết kế, các nhà phát triển sản phẩm và các chuyên gia hóa sinh và công nghệ vật liệu chuyên nghiệp sáng tạo được tuyển dụng từ nhiều nước trên thế giới tiến hành nghiên cứu ở Portland và tại trung tâm công nghệ thứ hai của Adidas ở Scheinfeld gần Nuremberg. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp nhất nhằm tạo ra các sản phẩm thời thượng và đẳng cấp nhất.
CHƯƠNG III: CÁC VẤN ĐỀ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU XÂM PHẠM