3. Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu của Adidas
3.2 Kiểm soát và xử lý các tình huống trong triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
catalogue, card, hoá đơn… đều có tên và biểu tượng của Adidas.
Không những thế mà trên các sân vận động hay những nơi có đông người qua lại, adidas cũng cho quảng bá hình ảnh thương hiệu của mình…
3.2 Kiểm soát và xử lý các tình huống trong triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. hiệu.
Adidas là một thương hiệu nổi tiếng với những đôi giày thể thao sành điệu và chất lượng được những người yêu thích thời trang săn đón.
Trong suốt quá trình tạo nên những cơn sốt về thời trang thể thao của mình, Adidas logo đã từng có tổng cộng 6 kiểu dáng khác nhau.
Dù chỉ với 3 đường kẻ sọc nằm song song nhau một cách đơn giản, nhưng mẫu Adidas logo này vẫn luôn được người dùng ghi nhớ.
Bởi trên hầu hết các sản phẩm của Adidas kể cả các mẫu mới nhất hiện nay vẫn chứa đựng biểu tượng này.
Trên thực tế, ý đồ của người thiết kế nên kiểu dáng sọc này chính là để tăng sức bám giữa phần thân giày với mu bàn chân của người mang. Khi thương hiệu này trở nên nổi tiếng và được đón nhận, Adolf chính thức mua bản quyền thương hiệu và đây trở thành một biểu tượng ghi dấu ấn trong lòng khách hàng sâu sắc nhất về Adidas.
Thứ hai, thiết kế 3 lá từ năm 1971
Cột mốc để Adidas bắt đầu có sự thay đổi và có mẫu logo thứ hai cũng chính là thời gian thương hiệu lần đầu mở rộng sang lĩnh vực may mặc. Nhân dịp này, Adidas tạo nên một sự cải tiến mới về thiết kế logo khi sử dụng hình ảnh ba chiếc lá và 3 sọc lần này được chuyển thành 3 sọc ngang.
Ngoài việc mang ý nghĩa về sức mạnh tinh thần Olympus thì đây cũng là cách để Adidas nâng cao hình ảnh và cạnh tranh với các đối thủ của mình. Ý nghĩa logo với 3 chiếc lá còn thể hiện được sự đa dạng trong sản phẩm kinh doanh. Thông qua đó ngầm khẳng định vị thế ở phân khúc casual lifestyle. Trong đó tiêu biểu nhất là các dòng giày Originals.
Thứ ba, Adidas logo với 3 đường sọc nghiêng mang hình ảnh ngọn núi vào 1997 Một lần nữa, khi Adidas bắt đầu chuyển
sang hướng cung cấp các sản phẩm đồ thể thao cho các bộ môn có tính vận động cao thì Adidas logo lại được thay đổi. Không còn mềm mại như các đường cong hình chiếc lá, để thể hiện được tinh thần và sức mạnh cần có cho các hoạt động mang tính vận động mạnh Adidas đã sử dụng hình ảnh 3 thanh sọc. Đồng thời thiết kế khéo léo bằng góc nghiêng tạo nên hình ảnh của một ngọn núi.
Và những sản phẩm chuyên cho các hoạt động này được đặt tên là Adidas Equipment Range,
được viết tắt là EQT. Những công nghệ hiện đại được ứng dụng trong việc sản xuất đã biến những đôi giày Adidas EQT hỗ trợ đắc lực cho các hoạt động chân của người mang.
Adidas Salomon cái tên đã nói lên ý nghĩa logo lần này của thương hiệu Adidas. Đó chính là biểu tượng cho sự sáp nhập giữa hai thương hiệu là Adidas với Salomon. Đây là lần đầu tiên Adidas logo chứa đựng các tông màu đỏ và xanh bên cạnh sắc đen truyền thống.
Bạn có thể nhìn thấy, thiết kế này là sự kết hợp giữa một mảng đen như cánh tay giơ lên và hai bên là hai mảng xanh và đỏ. Trong đó, màu xanh là Adidas còn màu đỏ là Salomon. Dù vẫn là một kiểu Adidas logo được ghi nhận nhưng thực tế mẫu logo này hầu như không được sử dụng quá nhiều cho các mẫu giày. Thông tin về mẫu logo này chủ yếu được xuất hiện trong tài liệu ghi dấu về sự hợp tác giữa hai thương hiệu này.
Thứ năm, logo chữ Word Mark đơn giản nhất của Adidas thiết kế năm 2005 Các mẫu thiết kế Adidas logo thông
thường không quá cầu kỳ, nhưng trong đó mẫu logo được cho ra mắt năm 2005 còn được mệnh danh có hình dáng dễ vẽ nhất cho thấy sự đơn giản ngày càng được Adidas đề cao như thế nào.
Chỉ với 3 sọc ngang màu đen, nhưng khiến khách hàng dễ nhận biết và dễ ghi nhớ. Adidas mong muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua những điều đơn giản mà tinh tế.
Thứ sáu, logo có hình tròn và 3 vết cắt độc đáo Adidas luôn khiến người dùng phải bất ngờ từ các ý tưởng thiết kế logo của mình. Dù đơn giản nhưng mỗi kiểu dáng đều mang một ý nghĩa đặc biệt. Kiểu dáng thứ 6 góp mặt trong bộ sưu tập logo của Adidas lại vô cùng độc đáo khi được thiết kế theo dạng hình tròn chứa đựng 3 vết cắt ở bên trong.
Mẫu này được ra mắt khi Adidas tung dòng sản phẩm NEO ra thị trường. Sự cân đối nhưng không kém phần mới mẻ và sáng tạo cũng chính là đại diện cho các mẫu giày theo phong cách lifestyle được ra mắt.