6. Kết cấu đề tài
2.1.2. Tổng quan thị trường nước rửa chén
23
Nước rửa chén là một mặt hàng thiết yếu đối với người tiêu dùng. Trên thị trường hiện nay, ngày càng xuất hiện nhiều thương hiệu nước rửa chén. Không chỉ nhiều về số lượng mà còn đa dạng về kiểu dáng, mùi hương,… nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Thế nhưng, không phải tất cả những sản phẩm nước rửa chén đều là có chất lượng. Các sản phẩm nước rửa chén không rõ nguồn gốc, sử dụng bừa bãi các chất phụ gia không kiểm định, không được phép lưu hành để tạo màu, tạo mùi, tăng độ kết dính, tạo bọt… đã và đang trôi nổi trên thị trường. Một điều nguy hiểm nữa là do không được nghiên cứu đầy đủ, pha chế theo công thức tùy tiện nên trong quá trình sản xuất, các loại nước rửa chén này sẽ gây ra nhiều phản ứng hóa học phát sinh độc tố mới, gây nguy hại vô cùng cho người sử dụng và còn ảnh hưởng đến môi trường xung quanh.
Theo nguồn của Công ty Nghiên Cứu Thị Trường W&S, dựa trên phương thức xác định chỉ số phổ biến thương hiệu tức PBI (Popular Brand Index), trong tháng 3, 2015, W&S công bố kết quả thống kê thương hiệu sản phẩm nước rửa chén
[Dishwashing Liquid]: Sunlight, Mỹ Hảo, Amway, Lix, Gift. Chi tiết như sau:
-Thời gian thực hiện nghiên cứu: 9/02/2015 - 17/02/2015 -Tổng số mẫu nghiên cứu: 820
-Đối tượng nghiên cứu: Nữ từ 20 tuổi trở lên -Phương pháp nghiên cứu: Khảo sát trực tuyến
- Thông tin khác: Đối tượng nghiên cứu có mua nước rửa chén trong vòng 1 tháng qua
24
Hình 2.2: Mức độ phổ biến thương hiệu nước rửa chén ở Việt Nam
25
Trong đó:
- Top of mind: Tỉ phần xuất hiện đầu tiên trong tâm trí khách hàng của mỗi thương hiệu tương ứng
-Expansive: Độ phủ truyền thông của các thương hiệu
-Ever used:Tỉ phần sản phẩm được sử dụng trong quá khứ của các thương hiệu - Last purchased: Tỉ phần sản phẩm của thương hiệu được người tiêu dùng lựa chọn trong lần mua gần nhất
- Intention: Dự định mua trong tương lai của người tiêu dùng đối với từng thương hiệu
Dựa trên kết quả thống kê trên, ta thấy được rằng Sunlight của Unilever đang là sản phẩm thống lĩnh thị trường. Đứng vị trí thứ hai là Mỹ Hảo. Tuy nhiên, khoảng cách giữa Mỹ Hảo và Sunlight đang cách nhau khá xa. Amway, một nhãn hàng đa cấp cũng nhận được sự quan tâm khá nhiều của những bà nội trợ.