Cung: cung thị trường smartphone có xu hướng tăng, do một số nguyên nhân như giá cả của các linh kiện, lao động, chi phí sản xuất có xu hướng giảm xuống làm cho các nhà sản xuất tăng sản lượng tại mỗi mức giá, giảm giá thành sản phẩm. Về công nghệ, chúng ta thấy các nhà sản xuất luôn luôn đổi mới công nghệ, làm tiết kiệm tối đa chi phí, tăng năng suất lao động, đem lại lợi nhuận cao hơn cho các DN. Khi lợi nhuận tăng lên sẽ kích thích các nhà sản xuất cung nhiều smartphone ra thị trường như một xu thế tất yêu. Ngoài ra, nguyên nhân còn do số lượng nhà sản xuất smartphone tăng lên đáng kể trong
20
những năm qua, từ những hãng quen thuộc như Apple, Htc, Samsung, Nokia nay đã ra đời thêm các hãng như Huawei, Asus, Hk, OPPO, … điều này sẽ làm tăng cung thị trường.
Cầu: cầu về smartphone trên thị trường VN có xu hướng ngày càng tăng, số người mua có nhu cầu và sẵn sàng bỏ tiền ra để sở hữu smartphone lớn hơn tại các mức giá khác nhau. Nguyên nhân thứ nhất là do thu nhập của người dân đang tăng lên, họ sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm với nhiều tính năng công dụng hơn. Thứ hai, chuộng smartphone và đam mê công nghệ đang là xu hướng trên toàn thế giới và VN cũng không phải ngoại lệ. Thứ ba, số lượng người tiêu dùng ngày càng mở rộng. Điện thoại di động ngày nay đã không còn là vật phẩm xa xỉ với đời sống của các sinh viên. Dân số tăng đồng thời trình độ dân trí được nâng cao dẫn đến nhu cầu sử dụng điện thoại cũng tăng, dẫn đến cầu tăng.
Giá: nhìn chung, giá điện thoại trên thế giới có xu hướng giảm do việc gia nhập thị
trường của các hãng điện thoại làm gia tăng áp lực cạnh tranh, gia tăng cung. Các hãng chạy đua với nhau làm cho giá cả smartphone giảm xuống trong từng phân khúc giá và nâng cao chất lượng của sản phẩm nếu không muốn “loại bỏ” khỏi cuộc chơi. Các nhà sản xuất linh kiện thâm nhập vào các thị trường với giá cả cạnh tranh, với những sản phẩm được sản xuất đặt ở nước sở tại, nên có thể giảm giá thành sản xuất điện thoại xuống hơn nữa. Tuy nhiên, với những hãng điện thoại có thương hiệu lớn như Apple hay Samsung thì thực tế là mỗi dòng điện thoại sau đều có giá cao hơn so với những sản phẩm cũ do những tính năng mới, công nghệ vượt trội. Những sản phẩm này thường có xu hướng ban đầu mới ra mắt giá rất cao nhưng sau một thời gian nó sẽ hạ nhiệt và mức giá phải giảm về mức thường, nhưng cũng có không ít mẫu giá tụt mạnh do sức bán kém, không được ưa chuộng hay việc áp dụng công nghệ khoa học vào sản xuất làm chi phí giảm.
21
CHƯƠNG 3. CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX Chiến lược sản phẩm