1. Cơ sở hình thành đềxuất
1.2. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội thách thức của công ty
Điểm mạnh
- Thương hiệu được khách hàng hàng tin tưởng, yêu thích sử dụng.
- Thị phần lớn với hơn 70% các quán cà phê ở địa bàn tỉnhThừa Thiên Huế.
- Đội ngũ nhân lực trẻ, năng động, nhiệt huyết. - Có nguồn cà phê chất lượng.
Điểm yếu
- Giá của cà phê còn cao chưa tiếp cận được nhóm khách hàng có thu nhập thấp.
- Các chính sách khuyến mãi chưa hấp dẫn đối với những khách thân thuộc.
- Các hoạt động marketing quảng bá thương hiệu còn ít, vẫn còn thiếu các chương trình khuyễn mãi vào những ngày lễ lớn.
- Nguồn lực tài chính của doanh nghiệp còn hạn chế trong việc đầu tư vào cơ sở vật
chất hạ tầng hiện đại.
Cơ hội
- Môi trường kinh tế đã có nhiều chuyển biến tích cực, thúc đẩy người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn.
- Nhu cầu cà phê sạch của người tiêu dùng ngày càng tăng cao, đây là cơ hội mở rộng
thêm thị phần doanh nghiệpsản xuất cà phê sạch như Đồng Xanh.
- Môi trường chính trị-xã hội ổn định, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất
kinh doanh của công ty.
Thách thức
- Sức ép cạnh tranh không chỉ từ những đối thủ cạnh trạnh có vị thế lâu năm trên thị
trường mà còn từ các đối thủ mới gia nhập thị trường với sản phẩm có mức giá thấp
hơn.
- Lượng cà phê đạt chất lượng cao đều dùng để xuất khẩu nên việc tìm kiếm nguyên liệu cà phê đạt chất lượng để sản xuất rất khó khăn.
- Nguốn nhân lực giỏi, giàu kinh nghiệm cũng đặt ra cho công ty sự khó khăn cho công
ty khi tuyển chọn.