nghiên cứu (Đỗ Lê Anh Thư)
26
Đ l m rõ hơn v c c y-u t t c động đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP. HCM trên mạng x hội TikTok. Nh5m đ xu:t mô h'nh nghiên c(u như sau :
DCa v o những cơ s lo thuy-t đư0c đặt ra trên, nh5m nhận th:y r9ng quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP. HCM đư0c t c động t4ch cCc nh:t từ
H1:Nh m tham kh o trên m ng x hôi TikTok t c đông t ch c c đ!n quy!t định mua s n phẩm thời trang của giới trẻ ở TP.HCM. Ng y nay, ch6ng ta không th phủ
đ<nh phong c ch thời trang độc đ o, năng động của nh5m người n[i ti-ng trên mạng x hội c/ th l TikTok c5 s(c nh hư ng r:t l!n đ-n c ch nh'n nhận v phong c ch của gi!i trT, từ đ5 dẫn đ-n đ-n quy-t đ<nh mua h ng của họ. Ch4nh v' vậy, y-u t nh5m
27
tham kh o l ti n đ đ c c y-u t H2 : S thuận tiện, H3 : Uy t n, H4 : Th i quen, H5 :
Marketing xu:t hiện. Trong đ5 bao g\m 5 y-u t t c đô ng t4ch cCc đ-n h nh vi mua h ng
của gi!i trT TP.HCM.
Đ\ng thời đ phân t4ch v sC nh hư ng của c c y-u t nêu trên, nh5m sẽ ti-n h nh kh o s t b9ng những câu hgi ngBn đ i v!i đ i tư0ng l gi!i trT TP. HCM. Sau khi thCc hiện kh o s t, nh5m sẽ c5 cơ s đ đưa ra k-t luận y-u t n o c5 t c động l!n nh:t đ-n quy-t đ<nh mua h ng thời trang của gi!i trT hiện nay.
28