3.1 Quy trình nghiên cứu (Lê Chiêu Anh Thư + Huỳnh Ngọc Trinh)
Bước 1: X c đ<nh v:n đ c+n nghiên c(u đ5 ch4nh l : T c động của mạng x hội
TikTok đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT Th nh ph H\ Ch4 Minh. Sau khi t'm đư0c v:n đ c+n nghiên c(u, b i nghiên c(u ti-n h nh t'm ra câu hgi nghiên c(u v m/c tiêu nghiên c(u.
Th( nh:t, y-u t n o đ cho gi!i trT th nh ph H\ Ch4 Minh quy-t đ<nh mua h ng.
Th( hai, l m th- n o đ tri n khai v ph t tri n những y-u t trên.
Th( ba, gi i ph p l m tăng y-u t quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT Th nh ph H\ Ch4 Minh.
Bước 2: Tr'nh b y t[ng quan c c cơ s lo thuy-t v c c nghiên c(u liên quan trư!c đây
đ đ xu:t mô h'nh nghiên c(u phù h0p, g\m c c gi thuy-t:
H1: Nh5m tham kh o trên mạng x hôi TikTok t c đông t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM.
H2: SC thuân tiên trên mạng x hôi TikTok t c đông t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM.
H3: Uy t4n trên mạng x hô i TikTok t c đông t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM.
H4: Th5i quen trên mạng x hô i TikTok t c đông t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM.
29
H5: Marketing trên mạng x hôi TikTok t c đông t4ch cCc đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM.
Bước 3: Ti-n h nh h'nh th nh thang đo dCa trên thang dô Likert 5 đi m đư0c đ nh gi
theo c:p độ từ 1 đ-n 5 v chinh s3a đ-n khi thang đo ho n chinh.
3.2 Phương pháp nghiên cứu - Nghiên cứu định lượng (Nguyễn Huỳnh AnhThư) Thư)
V phương ph p nghiên c(u, nh5m nghiên c(u thCc hiện phương ph p nghiên c(u đ<nh lư0ng. C ch thCc hiện nghiên c(u ch4nh l thông qua phương ph p kh o s t, s3 d/ng b ng hgi (phi-u câu hgi) đ thu thập dữ liệu ph/c v/ cho qu tr'nh nghiên c(u.
Đ t i nghiên c(u n y nh9m x c đ<nh “T c động của mạng x hội TikTok đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM” dCa trên mô h'nh c c y-u t t c đông đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT TP.HCM. Ph+n m đ+u cho b ng kh o s t sẽ bao g\m c c câu hgi v đă c đi m nhân kh7u học : gi!i t4nh, ngh nghiê p, đô
tu[i,...Ti-p theo l c c câu hgi theo b ng thang đo đ đư0c đi u chinh v đ nh gi đ+y đủ từ c c b i nghiên c(u trư!c đ5. Bao g\m c c m/c đ đư0c h'nh th nh từ c c bi-n quan s t như: Nh5m tham kh o, SC thuân tiên, Uy t4n, Th5i quen, Marketing. B ng câu hgi nghiên c(u đư0c s3 d/ng thang đo Likert 5 đi m (1: Ho n to n không đ\ng o, 2: Không đ\ng o, 3: B'nh thường, 4: Đ\ng o, 5: Ho n to n đ\ng o). Sau khi dữ liê u đư0c thu thâp ho n t:t từ c c đ i tư0ng đư0c kh o s t, dữ liê u đư0c x3 lo v l m sạch trên ph+n m m Microsoft Excel. Sau đ5 dữ liê u đư0c t[ng h0p v đưa v o ph+n m m SPSS đ phân t4ch v liên k-t v!i c c y-u t trên mạng x hô i TikTok t c đông đ-n quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của gi!i trT Th nh ph H\ Ch4 Minh. Đ dữ liêu c5 th ngBn gọn dU hi u nghiên c(u n y đ s3 d/ng phương ph p th ng kê mô t nh9m m/c đ4ch bi u đạt b9ng những thông s t5m tBt v dữ liê u đ kh m ph đăc đi m của người kh o s t của b i nghiên c(u.
3.2.1 M<u nghiên cứu
a. Quần thể:
30
Nh9m ph/c v/ cho viêc nghiên c(u v c c y-u t trên mạng x hôi TikTok t c đông đ- n quy-t đ<nh mua sBm s n ph7m thời trang của gi!i trT tại TP.HCM th' qu+n th
đây sẽ l gi!i trT đang sinh s ng, học tâp v l m viêc trên 24 quâ n/huyên trên đ<a b n TP.HCM.