Kỹ thuât l:y mẫu thuân tiên (hay còn gọi l l:y mẫu cơ hôi hoăc l:y mẫu ngẫu nhiên) l môt kỹ thuât l:y mẫu phi x c su:t liên quan đ-n mẫu đư0c r6t ra từ mô t ph+n của qu+n th gi6p thuân tiên đ i v!i người nghiên c(u. V!i sC thuận tiện v c c ưu đi m m kỹ thuật mang lại, nh5m đ lCa chọn s3 d/ng kỹ thuật n y nh9m dU d ng ti-p cân v thu thập dữ liệu từ đ i tư0ng kh o s t. Ngo i ra, nghiên c(u n y còn tâ n d/ng c c m i quan hê của đ i tư0ng kh o s t đ c5 th thu thâp thêm mẫu ph/c v/ cho nghiên c(u. Qua đ5 c5 th r6t ngBn đư0c thời gian kh o s t, gi6p việc thu thập thông tin tr nên dU d ng v nhanh ch5ng m vẫn đạt đư0c s lư0ng mẫu nh5m đ đ ra.
3.3 Xây dựng thang đo (Nguyễn Vũ Minh Thư + Đỗ Lê Anh Thư)1. Thang đo thành phần “Nhóm tham khảo” 1. Thang đo thành phần “Nhóm tham khảo”
31
Nh5m tham kh o c5 th bao g\m: gia đ'nh, bạn b} hoăc c c phương tiện thông tin đại ch6ng…Đ i v!i mạng x hô i TikTok th' nh5m tham kh o sẽ l KOLs (Key Opinion Leaders), đây l môt người hoăc môt nh5m những nh s ng tạo nôi dung c5 t+m nh hư ng đ i v!i công ch6ng v c5 ki-n th(c chuyên môn trong l‚nh vCc m họ hoạt đông .
Các biến quan sát trong thang đo thành
phần “Nhóm tham khảo”
1. Gia đ'nh, bạn b}, người quen gi!i thiệu tôi
mua s n ph7m thời trang trCc tuy-n
2. Tôi đọc trư!c những b'nh luận, đ nh gi
của kh ch h ng trư!c khi mua s n ph7m thời trang
3. Livestream nh hư ng đ-n quy-t đ<nh mua
s n ph7m thời trang của tôi
4. Thông qua MXH m tôi quy-t đ<nh mua
s n ph7m th i trang
5. KOLS (người nh hư ng) t c động đ-n
quy-t đ<nh mua s n ph7m thời trang của tôi