57 Tận d ng yụ ếu tố “dân tộc” -Đậm đà bản sắc Việt - Trung Nguyên định vị nhãn hiệu cà phê của mình nhƣ một phần văn hóa truyền th ng Vi t Nam. Hố ệ ọđã thành công khi đƣa giá trị và văn hóa quốc gia thổi hồn vào từng ly cafe “Ban Mê” và mang nó đến với bạn bè th giế ới.
Đặng Lê Nguyên Vũ quan niệm: “Hàng hóa phải là hình ảnh con ngƣời, là nét
văn hóa của quốc gia chứ không chỉ đơn thuần là hàng hóa để bán”. Logo Trung Nguyên có mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên – nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hƣớng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục
đỉnh cao, khát vọng vƣơn lên, phát triển vƣợ ật b c. Ba vạch trắng trên logo là hình ảnh
cách điệu của lối lên nhà sàn, thể hiện văn hóa của công ty luôn muốn duy trì bản sắc
văn hóa Tây Nguyên. Bảng hiệu của Trung Nguyên v i sớ ắc nâu là chính vì đó là màu
của đất, của cà phê, của cội nguồn dân tộc. Xây dựng hình ảnh Trung Nguyên mang
đậm nét văn hóa dân tộc, từ ly tách, bàn gh , màu s c b ng hiế ắ ả ệu đến đồng ph c, cung ụ
cách ph c vụ ụ… Đặng Lê Nguyên Vũ muốn rằng, khi Trung Nguyên đến qu c gia nào ố thì ngƣời dân bản địa ởđó có đƣợc cảm giác nhƣ đang nghỉ ngơi từ 10 – 15 phút trong một Việt Nam thu nhỏ, trƣớc khi vào đất nƣớc Vi t Nam thệ ậ ựt s .
Ngoài ra, Trung Nguyên xây d ng s n ph m d a trên l i ích mà s n ph m có th ự ả ẩ ự ợ ả ẩ ể mang đến cho khách hàng cũng nhƣ dựa vào cá tính ngƣời tiêu dùng để xây dựng tính cách s n phả ẩm. Nhƣ cà phê hòa tan G7 2 in 1 “Mạnh chƣa đủ, phải đúng gu” mang đến
cho khách hàng hƣơng vị đậm đà, đột phá, đúng chuẩn cà phê rang xay, đúng “gu” ngƣời Việt. “Khơi nguồn sáng tạo” – slogan với mong muốn đem đến cho khách hàng sự tỉnh táo, sáng t o, h ng khạ ứ ởi khi s d ng s n ph m. Nhìn chung nh c tử ụ ả ẩ ắ ới Trung
Nguyên, khách hàng nghĩ tới thƣơng hiệu đẳng cấp, tiện lợi và đậm đà nét văn hóa
Việt.
2.6.Phân tích chiến lƣợc chiêu thị của công ty Trung Nguyên – dòng cà phê hòa tan G7 tại Việt Nam giai đoạn 2011 – 2015