Phân chia nhân sự hợp lí và trải đều ở các mảng, bao gồm mảng nghiên cứu công ty; nghiên cứu thị trường và các đối thủ cạnh tranh; các khía cạnh văn hóa, nhân khẩu, môi trường, chính trị, pháp luật, công nghệ… của nước sở tại; đưa ra chiến lược Marketing quốc tế phù hợp.
KẾT LUẬN
Xây dựng chiến lược Marketing quốc tế cho doanh nghiệp trong việc thâm nhập vào một thị trường mới chưa bao giờ là một điều dễ dàng với doanh nghiệp, thế nhưng, duy trì được thành công trong giai đoạn tăng trưởng và chín muồi thì còn khó khăn gấp bội phần. Đối với những doanh nghiệp lâu đời, một trong những khó khăn là nhận diện được sự thay đổi trong môi trường kinh doanh, đề ra được biện pháp thích ứng và quyết tâm thực hiện những thay đổi cần thiết. Một chiến lược Marketing thành công chắc chắn sẽ mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích khổng lồ về doanh thu và cả thương hiệu, thế nhưng, nếu một chiến lược Marketing thất bại sẽ ảnh hưởng và gây tổn thất về doanh thu và lợi nhuận, làm ảnh hưởng đến thương hiệu của công ty và có thể phải đánh đổi bằng cả uy tín của doanh nghiệp và niềm tin của khách hàng.
Trung Nguyên Legend đã đạt nhiều thành tựu trong thị trường và chứng tỏ được năng lực của mình thông qua những thay đổi đến cả từ sản phẩm lẫn chiến lược xúc tiến thương mại. Với một thương hiệu cafe có tầm nhìn chinh phục thị trường thế giới như Trung Nguyên, việc nghiên cứu thêm về thị trường cũng như xây dựng những chiến lược Marketing ấn tượng sẽ góp phần nâng cao vị thế của các sản phẩm cà phê Trung Nguyên tại thị trường Hoa Kỳ nói riêng và thị trường nước ngoài nói chung. Cà phê Trung Nguyên sẽ tiếp tục thành công và đạt được mục tiêu đáng kỳ vọng, tạo bước đệm cho những chiến lược tiếp theo trên thị trường quốc tế đồng thời mang lại giá trị đa lợi ích bền vững cho xã hội, góp phần tôn vinh và nâng tầm giá trị thương hiệu cà phê Việt Nam trên thế giới.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Association, N. and Coffee", N., 2022. NCA releases 2020 National Coffee Data Trends, the "Atlas of American Coffee". [online] Ncausa.org. Available at:
<https://www.ncausa.org/Newsroom/NCA-releases-Atlas-of-American-Coffee>
[Accessed 3 April 2022]
2. Statista. 2022. Coffee consumption U.S. 2019/2020 | Statista. [online] Available at: <https://www.statista.com/statistics/804271/domestic-coffee-consumption- -the-in us/#:~:text=Coffee%20consumption%20in%20the%20United,bags%20in%20the%20Uni
ted%20States.> [Accessed 3 April 2022]
3. 2022. [online] Available at: <https://trungnguyenlegend.com/trung-nguyen-
legend-25-nam-mot-khat-vong-vi-dai/> [Accessed 3 April 2022].
4. 2022. [online] Available at: <https://trungnguyenlegend.com/tap-doan-trung-nguyen- legend-khang-dinh-vi-the-thuong-hieu-toan-cau/> [Accessed 3 April 2022]
5. Altmann, M. (2022) Coffee Shop Industry - A Strategic Analysis, Www-grin- com.translate.goog. Available at: <https://www-grin-
com.translate.goog/document/111348?_x_tr_sl=vi&_x_tr_tl=en&_x_tr_hl=en&_x_tr_pto=op,wa pp> [Accessed: 1 April 2022].
6. Chiến lược Marketing của Nescafe với sự nổi trội đến từ hương vị (2018). Available at: <https://marketingai.vn/chien-luoc-marketing-cua-nescafe-voi- -noi-troi-su
den- -huong-vi/tu > [Accessed: 4 April 2022].
7. Coffee shop market value in U.S. | Statista (2022). Available at:
<https://www.statista.com/statistics/1032200/coffee-shop-industry-market-size-
us/>[Accessed: 1 April 2022].
8. NCA releases 2020 National Coffee Data Trends, the "Atlas of American Coffee" , Ncausa.org (2022). Available at: <https://www.ncausa.org/Newsroom/NCA-releases-
Atlas-of-American-Coffee> [Accessed: 1 April 2022].
9. U.S. coffee imports by country of origin 2020 | Statista (2022). Available at:
<https://www.statista.com/statistics/194261/us-coffee-imports-by-top-10-countries-of-
10. US coffee sales remained steady in 2020, perking up in 2021 (2022). Available at:
<https://www.teaandcoffee.net/blog/26358/us-coffee-sales-remained-steady- -2020-in
perking-up- -2021/in > [Accessed: 1 April 2022 ].
11. What has Trung Nguyen achieved in the US? - News VietNamNet (2022). Available at: <http://english.vietnamnet.vn/fms/business/118504/what-has-trung-nguyen-
achieved- -the-us-.htmlin > [Accessed: 1 April 2022 ].
12. Sales of selected leading coffee house and cafe chains US 2020 | Statista (2022). Available at: <https://www.statista.com/statistics/919774/sales-of-selected-leading-
coffee-house-and-cafe-chains- -the-us/in > [Accessed: 1 April 2022 ]. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
13. Maneki.marketing. 2022. Chiến lược kinh doanh quốc tế của cà phê Trung Nguyên. [online] Available at: <https://maneki.marketing/trung-nguyen-international- business-strategy/#5-nhung-thach-thuc-ma-trung-nguyen-phai-oi-mat-khi-phat-trien-tai- thi-truong-quoc-te> https://maneki.marketing/trung-nguyen-international-business- strategy/ - 5-nhung-thach-thuc-ma-trung-nguyen-phai-oi-mat-khi-phat-trien-tai-thi-
truong-quoc-te[Accessed: 6 April 2022]
14. Doanh nghiệp Trung Nguyên thành công ở thị trường Mỹ. [online] Available at: <https://prezi.com/x oo5ibdy4l/doanh-nghiep-trung-nguyen-thanh-cong-o-thi-truong--- my/> [Accessed 6https://prezi.com/x oo5ibdy4l/doanh-nghiep-trung-nguyen-thanh---
cong-o-thi-truong-my/ April 2022].
15. Save money. live better. Walmart.com. Available at:
<https://www.walmart.com/>[Accessed April 3, 2022].
16. Chiến Lược Marketing Của CÀ phê G7 Tại Việt Nam – Maneki. Available at:
<https://maneki.marketing/g7-coffee-marketing-strategy/> [Accessed April 6, 2022]
17. MarketingAI. 2022. Trung Nguyên E-Coffee: Bất ngờ với chiến lược của chuỗi cửa hàng nhượng quyền kiểu mới. [online] Available at: <https://marketingai.vn/trung-
nguyen-e-coffee-bat-ngo-voi-chien-luoc-cua-chuoi-cua-hang-nhuong-quyen-kieu-moi/>
[Accessed 3 April 2022].
18. 2022. [online] Available at: <https://trungnguyenlegend.com/ca-phe-nang-luong-
19. Vietnam Investment Review - VIR. 2021. Digital distribution takes Vietnam’s coffee to the world. [online] Available at: <https://vir.com.vn/digital-distribution-takes-
vietnams-coffee- -the-world-84866.htmlto > [Accessed 3 April 2022].
20. Rurouni, R., 2022. Chiến Lược Thâm nhập thị trường Mỹ của Cà phê Trung Nguyên. [online] Academia.edu. Available at:
<https://www.academia.edu/9104399/Chi%E1%BA%BFn_L%C6%B0%E1%BB%A3c_
Th%C3%A2m_nh%E1%BA%ADp_th%E1%BB%8B_tr%C6%B0%E1%BB%9Dng_M
%E1%BB%B9_c%E1%BB%A7a_C%C3%A0_ph%C3%AA_Trung_Nguy%C3%AAn>