Chiến lược marketing “Chill summer at JoyFarm” – Khoảng lặng cho tâm hồn lên tiếng 1. Khách hàng mục tiêu:
❖ Hộ gia đình ở đô thị
• Độ tuổi: Từ 30 – 50 tuổi
• Có từ 1 – 3 con
• Thu nhập: 10.000.000 – 30.000.000/ tháng
• Nơi ở: các thành phố vừa và lớn: TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Biên Hòa…
• Thói quen sử dụng internet:
- Sử dụng các mạng xã hội facebook, zalo, youtube,…
- Thường xuyên đọc tin tức qua các trang báo online Dân Trí, Tuổi Trẻ, …
• Mong muốn:
- Cho các con trải nghiệm công việc/ không gian đồng quê
- Nghỉ ngơi trong bầu không khí yên bình/ trong lành sau những ngày làm việc tất bật
Hình 3.2. Chiến lược marketing “Chill summer at JoyFarm” 1
❖ Các bạn trẻ mong muốn khám phá hình thức du lịch mới
• Độ tuổi: Từ 16 – 30 tuổi
• Thu nhập: 1.000.000 – 3.000.000/ tháng
• Nơi ở: các thành phố vừa và lớn: TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Biên Hòa…
• Thói quen sử dụng Internet:
- Sử dụng các mạng xã hội facebook, zalo, youtube, …
- Tham gia các cộng đồng du lịch, theo dõi các vlogger du lịch,…
• Mong muốn:
- Khám phá cuộc sống của một người nông dân - Tham gia hoạt động trải nghiệm, cắm trại cùng nhau - Check-in tại các không gian đẹp
- Follow các xu hướng mới nhất
Hình 3.3. Chiến lược marketing “Chill summer at JoyFarm” 2
2. Thời gian:
Khoảng thời gian trước và trong kỳ nghỉ hè 3. Mục tiêu:
• Mở rộng độ nhận diện thương hiệu
• Tăng lượng khách book farmstay trên website lên 20-50%
• Củng cố hình ảnh sống xanh, giá trị riêng của website 4. Ngân sách:
• 700 triệu/ chiến dịch 5. Chiến lược marketing (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Thông điệp: Cuộc sống mỗi con người luôn có những lúc thăng trầm, cũng có những lúc sôi nổi. Sau tất cả tất bật, mệt mỏi trong cuộc sống, người ta vẫn luôn muốn có một phút giây lặng lại, “chill” để tâm hồn được nuôi dưỡng và suy ngẫm lại chặng đường của mình.
Cùng lắm thì mình về quê, mình nuôi cá và trồng thêm rau”
Khi tìm một không gian để thư giãn sau nhiều stress trong cuộc sống, moi người đều nghĩ về những vùng quê, thiên nhiên bình yên đầu tiên. Cuộc sống đơn giản không phải bận gánh lo toan luôn là ao ước dù chỉ là đôi lúc.
❖ Kênh truyền thông:
• KOL:
- Remake “Bài này chill phết” thành bài “Hè này chill phết” của Đen và Min để tạo quảng cáo giới thiệu JoyFarm với thị trường cho website vào hè 2020
- Từ đó tạo challenge tik tok nhảy “Chill dance” tại các địa điểm farmstay: Giúp chiến dịch viral, lan truyền địa điểm farmstay đẹp.
Hình 3.4. Chiến lược marketing “Chill summer at JoyFarm” 3
- Vlogger du lịch Khoai Lang Thang: Thực hiện quay vlog về trải nghiệm ở tại farmstay và đăng lên youtube + Tham gia “Chill dance”
• Affiliate:
- Ngỏ lời với các group du lịch/ fanpage du lịch/ trang báo cho một mã code khuyến mãi khi đi nhóm gia đình, bạn bè trên 3 người và nhập mã giới thiệu từ đơn vị đó.
Hình 3.6. Chiến lược marketing “Chill summer at JoyFarm” 6