trường internet đang cạnh tranh với cách tiếp thị truyền thống. Đây đang là một thách thức lớn đối với các giám đốc điều hành doanh nghiệp khi họ phải đối mặt với các câu hỏi: chọn phương thức quảng cáo nào để đạt hiệu quả và chi phí thấp nhất? Làm cách nào để thành cơng trong bối cảnh hiện nay? Đâu là những cơ hội mới cần theo đuổi? � � Trun g tâm Thơn g tinKH&CN TP. HCM Các phương thức tiếp thị
Tiếp thị truyền thống là kiểu tiếp thị một chiều gồm quảng cáo truyền hình, phát thanh, báo giấy, quảng cáo ngồi trời…. Theo đĩ, các cơng ty chuyển các thơng điệp tiếp thị đến thị trường, từ đĩ “đẩy” người tiêu dùng đến chỗ phải trải qua một quá trình xem xét, cân nhắc và mua hàng, người tiêu dùng luơn thụ động trong quá trình tiếp nhận thơng tin.
Quảng cáo truyền hình đang ngày càng mất dần vị thế thượng phong do quảng cáo ngày càng nhiều, chi phí cho quảng cáo truyền hình ngày càng cao, người xem cĩ quá nhiều kênh để lựa chọn, song song đĩ là cuộc sống bận rộn, thời gian để xem truyền hình ngày càng giảm. Quảng cáo báo giấy cũng khơng mấy sáng sủa khi ngày càng cĩ nhiều báo điện tử xuất hiện, đã phát triển xu hướng đọc báo trên internet. Tình hình cho ngành quảng
cáo ngồi trời cũng khơng mấy khả quan khi Nhà nước quy hoạch lại quảng cáo ngồi trời. Số lượng vị trí cho quảng cáo sẽ giảm đáng kể trong khi nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp ngày một tăng.
Tiếp thị bằng internet- E-marketing là hoạt động tiếp thị cho sản phẩm và dịch vụ thơng qua mơi trường internet, hay nĩi cách khác đây là hình thức áp dụng các cơng cụ của cơng nghệ thơng tin thay cho các cơng cụ truyền thống để tiến hành các quá
trình tiếp thị. Việc chuyển hướng sang sử dụng các cơng cụ E-marketing trong giai đoạn thắt chặt chi tiêu như hiện nay là một lựa chọn thơng minh của các giám đốc điều hành, đồng thời cũng trở thành xu thế quảng bá hình ảnh của nhiều cơng ty trên tồn thế giới.
Nắm rõ điểm mạnh và điểm hạn chế của từng hình thức quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp cĩ thêm nhiều cơ hội trong việc lựa chọn loại hình phù hợp nhất cho chiến lược của mình.