II. Khách trong nước Tự hào lành ững người con của các di sản thế giớ
3.5.1.3. Nội dung tuyên truyền, quảng bá:
Thể hiện sự định vị sản phẩm trên từng thị trường cụ thể:
Thị trường khách Châu Âu, Bắc Mỹ: Vấn đề là phải tạo điều kiện tối đa cho khách hiểu được bản sắc văn hóa và cơ sở văn hóa thông qua sự giới
thiệu cần được chuẩn bị kỹ lưỡng, phù hợp với những khách mà văn hóa phương Đông là khá huyền bí đối với họ.
Sự có mặt của các tập gấp, tập sách mỏng về Hội An, Mỹ Sơn, bảo tàng
Chăm…tại các gian thông tin, các sân bay, bến cảng là một điều cần thiết.
Thị trường khách Nhật: Gợi lại sự tò mò về cuộc sống của người Nhật xưa ở hải ngoại sẽ tạo mối quan tâm đối với du khách Nhật. Trục du lịch văn
hóa - sinh thái: Mỹ Sơn - Hội An - Cù lao Chàm kết hợp các hoạt động tham
quan sâu Hội An và khám phá văn hóa Chăm với cuộc sống đương đại của người dân xứ Quảng, du lịch nghỉ dưỡng là một hướng truyền thông có hiệu quả để khai thác dòng khách này.
Thị trường khách Đông Nam Á:Đối với thị trường này, nội dung của thông điệp là những đặc trưng của một nền văn hóa biểu hiện sự thích ứng của
con người với môi trường sinh thái sẽ là hướng chú ý vào Quảng Nam và Đà
Nẵng như là một vừng đất không thể bỏ qua khi tìm hiểu đất nước Việt Nam đối
với dòng khách này.
Thị trường khách nội địa: Đoạn thị trường khách du lịch nàyđáng quan
tâm và thật sự đòi hỏi phải có những hoạt động truyền thông phù hợp giúp du
khách hiểu được những giá trị của nền văn hóa rất gần gũi với dân tộc chúng ta
là một điều cần thiết để thu hút nguồn khách giàu tiềm năng này. Việc tranh thủ
các bài viết trên báo, truyền hình mang lại hiệu quả đối với dòng khách này.
