tranh
Nội dung phiếu khảo sát:
Câu hỏi: Thương hiệu sữa chua nào mà bạn thích sử dụng? Vinamilk
TH True milk Ba Vì
Đà Lạt Milk Cơ gái Hà Lan Khác
Kết quả khảo sát
Hình 2. 16: Biểu đồ thể hiện thương hiệu sữa chua mà người tiêu dùng thích sử dụng
Kết quả cho thấy sản phẩm của Vinamilk được người tiêu dùng thích sử dụng nhất với 96%, tiếp đến là sản phẩm của TH True milk chiếm 86%, Dalatmilk chiếm 50%, Ba Vì chiếm 23% và cuối cùng là Cô gái Hà Lan với 13%.
Ba thương hiệu trên được lựa chọn nhiều nhất là do đã thành lập lâu năm, có danh tiếng trong ngành cơng nghiệp sữa chua, tạo đã được niềm tin cho NTD về hương vị, dinh dưỡng, vệ sinh an tồn thực phẩm. Quy mơ cùng nguồn vốn lớn giúp họ có thể tìm hiểu và đáp ứng được mong muốn của NTD về sản phầm, công nghệ, yếu tố môi trường, … Sau khi xác định được 3 thương hiệu sữa chua được NTD chọn nhiều nhất ta tiến hành khảo sát cụ thể về các đối tượng này:
Các sản phẩm sữa chua của vinamilk:
Cơng ty/tập đồn: Cơng ty cổ phần sữa Việt Nam
- Sữa chua ăn Vinamilk trắng: Được sản xuất theo công nghệ lên men tự nhiên với Canxi và vitamin D3 cho hệ xương chắc khỏe.
Giá: 23.584đ 23.584đ 23.584đ 23.584đ
Hình 2. 17: Sản phẩm sữa chua ăn Vinamilk trắng
- Sữa chua Vinamilk làm đẹp: Sữa chua Vinamilk Nha đam, Lựu đỏ, Dâu, Trái cây chua chua ngọt, thêm các hạt nha đam tươi ngon cùng thạch dừa giịn dai giúp thanh mát, ni dưỡng làn da xinh đẹp hơn mỗi ngày.
Giá: 28.424đ 28.424đ 28.824đ 28.424đ
Giá : 28.424đ 34,672đ 34,672đ
Hình 2. 18 Sản phẩm sữa chua Vinamilk làm đẹp
Gía: 30.316đ 30.316đ 25.256đ 30.316đ 33.352đ
Hình 2. 19: Sản phẩm sữa chua Vinamilk Love Yogurt
- Sữa chua Vinamilk Probi: Dòng sản phẩm tăng cường đề kháng
Giá: 28.424đ
Hình 2. 20: Sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi
Ưu điểm:
-Về tính cạnh tranh, giá cả có thể coi là điểm mạnh của Vinamilk so với các sản phẩm của các đối thủ trong nước và ngoại nhập.
- Hiện nay, Vinamilk đã có trên 20 loại sản phẩm sữa chua khác nhau, các sản phẩm đều đạt chất lượng cao và được các tổ chức có uy tín kiểm định. Vì thế dễ dàng nhận được sự
Nhược điểm:
Điểm yếu của Vinamilk nằm ở vấn đề marketing (theo ơng Trần Bảo Minh- phó tổng giám đốc Vinamilk). Vinamilk chưa tạo được thông điệp hiệu quả đến người tiêu dùng.
Các sản phẩm sữa chua của TH true Milk
Giá: 24.000đ
Giá: 28.500đ
Hình 2. 21: Sản phẩm sữa chua của TH True Milk
Ưu điểm:
Thương hiệu có uy tín, Hiểu văn hóa tiêu dùng người dân, Cơng nghệ sản xuất khá hiện đại, Chất lượng sản phẩm cao, Giá cả hợp lý, Hệ thống chăm sóc KH tốt
Nhược điểm:
Sản phẩm chưa đa dạng, Tầm nhìn cịn hạn chế, Chưa tự chủ nguồn nguyên liệu
Giá 9.000đ/ hũ
Ưu điểm:
Hiểu được văn hóa tiêu dùng, Cơng nghệ sản xuất hiện đại, Chất lượng sản phẩm cao, Giá hợp lý
Nhược điểm:
Hệ thống phân phối còn hạn chế, Chưa tạo thương hiệu mạnh, Sản phẩm chưa đa dạng