CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH
2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
2.2.2.3 Sữa hạt Kor Milk
Korea milk cũng là một trong những sản phẩm sữa hạt đầu tiên của Hàn Quốc sử dụng độ ngọt của trái cây (Fructo). Đây cũng là một trong những đối thủ khó nhằn mà Vinamilk phải cạnh tranh trên thị trường sữa hạt.
Điểm mạnh thương hiệu:
− Kor Milk là một trong những sản phẩm sữa hạt đầu tiên của Hàn Quốc sử dụng độ ngọt của sữa bằng chính từ các loại hạt chứ không phải từ đường, nên khi uống chúng ta sẽ thấy vị ngọt dịu nhẹ, mùi thơm của sữa rất tự nhiên.
− Uy tín, chất lượng với chứng nhận HACCP, một chứng nhận rất uy tín của Hàn Quốc.
− Nhà máy sản xuất Korea Milk chuyên sản xuất thuốc và dược liệu hiểu được rằng dưỡng chất nào tốt cho sức khỏe và cho ra đời sản phẩm sữa hạt hoàn hảo nhất.
Điểm yếu:
− Thương hiệu chưa làm chủ được công nghệ
− Thương hiệu cũng chưa định vị rõ ràng về dòng sản phẩm cụ thể cho các phân khúc và sở hữu thế mạnh gì
Hoạt động marketing:
− Truyền thơng tập trung vào các giá trị dinh dưỡng sản phẩm mang lại:
+ Sữa hạt thông thường: sử dụng bột hạt óc chó, hạnh nhân, đậu đen khiến hàm lượng dinh dưỡng thấp hơn và khó hấp thu hơn do trong bột cịn có chứa các tạp chất khơng có giá trị dinh dưỡng.
+ Sữa hạt Kor Milk: sử dụng cao hạt óc chó, hạnh nhân đậu đen. Cao hạt được chọn lọc và ép chiết xuất để lấy những chất có lợi cho sức khỏe con người. Điều này giúp hàm lượng dinh dưỡng cao hơn nhiều lần và việc hấp thụ những dưỡng chất vào cơ thể nhanh hơn.
− Nội dung tập trung khai thác các vấn đề liên quan đến cuộc sống gia đình.
− Đẩy mạnh hệ thống phân phối . Hình ảnh truyền thơng:
− Sử dụng hình ảnh phụ nữ và trẻ em (theo WHO phụ nữ sau sinh, trẻ em trên 1 tuổi không nên sử dụng sữa động vật để chống lão hóa hoặc dậy thì sớm)
− Các nội dung trên trang mạng xã hội cũng mang màu sắc hài hước, dí dỏm và trẻ trung hơn so với các thương hiệu khác