3.2.1.1. Thương hiệu 7UP
1. Thương hiệu 7UP
7UP là một nhãn hiệu đồ uống nhẹ vị chanh không chứa caffein. Bản quyền nhãn hiệu thuộc về Dr Pepper Snapple Group của Mỹ và PepsiCo (được nhượng giấy phép) ở bên ngoài nước Mỹ. Logo 7UP bao gồm một chấm đỏ nằm giữa "7" và "UP". 7UP là thương hiệu lớn thứ 2 của Pepsico toàn cầu, có mặt ở hơn 140 quốc gia.
Ý nghĩa tên thương hiệu: 7UP ra đời đánh dấu thành công mỹ mãn của công thức nước soda chanh sau 6 lần thất bại.
Định vị: Khách hàng của 7UP trên toàn cầu đều là những thanh niên trẻ trung và đầy cá tính. Họ là những người trẻ ‘mang đậm chất riêng’; lạc quan tận hưởng cuộc sống; hào hứng và sẵn sàng cầu tiến; ghi lại dấu ấn của mình; họ mang màu sắc và chất riêng tô màu thế giới cùng phương châm “cảm thấy thoải mái, làm điều sảng khoái”. Điều đó đã tạo nên sự tương đồng giữa khách hàng và thương hiệu 7UP: sáng rỡ, độc đáo, tươi mới và mang đậm chất riêng.
3.2.1.2. Thương hiệu SPRITE
1. Thương hiệu SPRITE
SPRITE là một loại nước giải khát không màu, có vị chanh và được sản xuất bởi Công ty Coca – Cola. Đây là hãng hàng đầu sôđa chanh trên thế giới, thứ ba bán chạy nhất nước giải khát trên toàn thế giới và được bán tại hơn 190 quốc gia. SPRITE cũng là thương hiệu số 2 của Công ty Coca – Cola, chỉ sau Coke.
3 từ miêu tả đúng nhất phong cách của SPRITE đó là sáng tạo – phá cách – khám phá. Với những thông điệp hướng tới giới trẻ là genZ đã thu hút cho SPRITE một lượng lớn khách hàng lớn. Thay vì sử dụng tính năng nổi bật trên những phương tiện truyền thông, nhãn hàng nước ngọt có ga chỉ truyền tải thông điệp vừa hay vừa phá cách vào một mẫu video quảng cáo vui nhộn. Và nó đã tạo được tiếng vang đến từ sự lan truyền và lượt tương tác cực lớn trên truyền thông giới trẻ.