III. NỘI DUNG CUỘC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TẠI KHU VỰC CHỢ MƠ
3.1. NGHĨA CỦA CU C NGHIÊN CUỘ Ứ
Có thểnói, để ph c v cuụ ụ ộc s ng, ph c vố ụ ụ nhu c u cầ ủa con người hay rộng hơn là sự phát triển của xã hội thì việc phát minh, sáng chế ra các công nghệ m i là vô cùng c n thi t và quan trớ ầ ế ọng. Tuy nhiên, giá trị ủ c a một công nghệ hay một đề tài nghiên c u không chứ ỉ d ng l i quy mô hay chừ ạ ở ất lượng nghiên c u mà chính là khứ ảnăng áp dụng đề tài vào th c t , mang các k t ự ế ế luận nghiên được từ cuộc sống trở lại phục v m t cách tích c c cho cu c ụ ộ ự ộ sống của con người. Th c tự ếđã ch ng minh r ng: t t c các gi i Nobel trong ứ ằ ấ ả ả lĩnh vực sinh học trong những năm qua đều được trao cho các công trình nghiên c u có khứ ảnăng mang lạ ợi l i ích thi t thế ực cho con người thay vì trao cho công trình nhân bản vô tính người dù đó là một bước ngoặt to l n trong ớ lịch s di truy n h c. Cử ề ọ ũng như vậy, chi c máy gieo h t c a hai nông dân ế ạ ủ Long An tưởng chừng là một sáng ch r t bình thế ấ ường, th m chí là nhậ ỏ bé so với các đề tài nghiên cứu của các viện khoa học, các trung tâm nghiên cứu quốc gia song lại rất được bà con hoan nghênh và tiêu th r ng rãi. Lý do th t ụ ộ ậ đơn giản là vì hiệu quả kinh t , khế ảnăng tiết ki m th i gian, nhân l c và ti n ệ ờ ự ề vốn ban đầu của máy. Như vậy m i công trình, mọ ọi đề tài nghiên cứu đều c n ầ gắn liền v i th c tiớ ự ễn, xuất phát t th c tiừ ự ễn và hướng t i mớ ục tiêu là m t ộ thực ti n tễ ốt hơn.
Trở lại đề tài nghiên c u: “Xây d ng kênh phân ph i, tiứ ự ố ếp cận người tiêu dùng s n phả ẩm nước gi i khát c a công ty Coca-cola t i các khu v c ch . ả ủ ạ ự ợ Thí điểm tại ChợMơ, phường Đồng Tâm với 2 lo i sạ ản ph m là Coca-cola và ẩ Fanta.” Mặc dù đề tài ph n ánh quy mô r t nh bé so v i thả ấ ỏ ớ ịtrường tiêu th ụ nước giải khát nói chung và thịtrường nước gi i khát c a công ty Coca-cola ả ủ nói riêng nhưng lại có một ý nghĩa lớn nếu nghiên cứu thành công và được phát tri n thành m t công trình th c sể ộ ự ự, đem lại hướng m i trong tiêu th s n ớ ụ ả phẩm c a Coca-cola. B i vì, nhủ ở ư chúng ta đã bi t, chế ợ Mơ, phường Đồng
Tâm có g n 1000 h kinh doanh cầ ộ ốđịnh và lưu động, là m t ch trung bình ộ ợ cả về phạm vi, lượng khách tiêu dùng và m t hàng kinh doanh song trong c ặ ả nước ta hi n nay có khoệ ảng trên dưới 3000 ch trung bình nhợ ư chợMơ, chưa kể t i các ch l n, nhớ ợ ớ ỏkhác. Do đó, có thể xem khu vực chợ nói chung là một thịtrường tiềm năng có nhu cầu tiêu thụ rất lớn, đặc biệt trong điều kiện đời sống con người ngày một nâng cao hơn. Vì v y, tính ng d ng cậ ứ ụ ủa đề tài là không nh và nó mang l i m t s l i ích c th sau: ỏ ạ ộ ố ợ ụ ể
*Đối với công ty Coca-cola:
1. N m bắ ắt được hành vi, nhu c u tiêu dùng c a m t nhóm khách ầ ủ ộ hàng tiềm năng.
2.Tăng cường khả năng cạnh tranh do m rở ộng được thịtrường ti m ề năng, tăng cường hình ảnh, uy tín của công ty do mức độ bao ph thủ ịtrường của sản ph m. ẩ
3. T o sạ ự phân phối sản ph m thu n tiẩ ậ ện, nhanh chóng đến khách hàng, đây là yếu tố rất quan trọng vì chu ký hay thời gian tiêu dùng sản ph m ẩ là ng n. ắ
4. Đảm b o th c hi n, m rả ự ệ ở ộng và điều chỉnh các chiến lược kinh doanh nói chung và chiến lược marketing c a công ty nói riêng m t cách linh ủ ộ hoạt, đem lại hiệu quả tốt hơn. Cụ ể: Tăng khả năng tiêu thụ th sản phẩm, cho doanh s lố ớn hơn, giảm chi phí đơn vị sản phẩm một cách tương đối nhờ l i ợ thế về quy mô s n xuả ất; Đảm bảo thu h i, quay vòng và ồ đầu tư nguồn vốn
nhanh hơn với quy mô ngày một tăng.
*Đối với khách hàng:
Đảm b o ph c v nhu cả ụ ụ ầu đa dạng và phong phú cho người tiêu dùng trên ph m vi toàn quạ ốc nói chung và cho nhóm đối tượng khách hành ở các khu v c ch nói riêng v nhu c u s d ng nự ợ ề ầ ử ụ ước gi i khát, giúp cho khách ả
hàng c m th y thu n ti n nh t khi mua và tiêu dùng s n ph m . Nó không ả ấ ậ ệ ấ ả ẩ những phục v cho nhu cụ ầu cơ bản của khách hàng v s dề ử ụng nước để giải khát mà còn giúp h th hi n sọ ể ệ ự trẻ chung, sôi nổi, sành điệu qua việc s d ng ử ụ nước gi i khát c a công ty Coca-cola . ả ủ
*Đối với kinh t xã h i: ế ộ
1.Đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của xã hội một cách tốt hơn với phương
châm: “Nơi nào cần, nơi đó có Coca-cola “.
2. Tạo công ăn việc làm cho nhiều lao động t sừ ự mở rộng quy mô s n ả xuất của công ty Coca-cola và các ngành công nghiệp liên quan. Tăng thu nhập cho người lao động, đẩy lùi thất nghi p và các t n n xã h i, mang l i ệ ệ ạ ộ ạ cuộc s ng tố ốt đẹp hơn.
3. Góp phần tăng tổng thu nhập quốc dân, tăng nộp ngân sách Nhà nước.
Tóm l i, v i t t c nh ng lý do trình bày trên có th k t lu n rạ ớ ấ ả ữ ở ể ế ậ ằng đề tài: “Xây d ng kênh phân ph i, ti p cự ố ế ận người tiêu dùng sản phẩm nước giải khát c a công ty Coca-cola t i các khu v c chủ ạ ự ợ. Thí điểm tại Chợ Mơ, phường Đồng Tâm với 2 lo i sạ ản ph m là Coca-cola và Fanta” th c s có ý ẩ ự ự nghĩa và giá trị thực tiễn.