II. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNGSẢN XUẤT KINH DOANH CA CÔNG TY Ủ
2.2. HOẠT ĐỘNGKINH DOANH
Triết lý kinh doanh của Công ty Coca-cola Vi t Nam là “Công ty t n ệ ồ tại để đem lại lợi ích và sự sảng khoái cho tất cả mọi người, có liên quan đến các Hoạt độngkinh doanh c a Công ty “. Coca-cola Vi t Nam hi n nay chi m ủ ệ ệ ế khoảng 55% thị phần nước giải khát toàn thi trường Việt Nam và khoảng 80% th phị ần nước gi i khát mi m b c v i 16 loả ề ắ ớ ại đồ ố u ng khác nhau. Công ty có m t mộ ạng lưới tiêu th r ng kh p khoụ ộ ắ ảng có 270.000 đại lý và cửa hàng bán l trên toàn quẻ ốc với hơn 900 nhân viên. Vốn đầu tư hiền nay của công ty khoảng 163 triệu đôla. Tổng số công su t hiấ ện nay của Công ty Coca-cola Việt Nam là kho ng 420 tri u lít mả ệ ột năm. Công ty thuê khoảng 2000 lao động Vi t Nam và t o ra khoệ ạ ảng 25.000 vi c làm cho các nghành công nghi p ệ ệ có liên quan.
Mục tiêu Marketing c a hãng là:”G n gủ ầ ũi với mọi gia đình”. V i ớ nguyên t c chính là mắ ọi người tiêu dùng s n ph m c a Công ty Coca-ả ẩ ủ cola đều thu được lợi ích.Công ty đã sử dụng chiến lược Marketing quan hệ công
chúng mà trong đó nhân viên của Công ty sẽđóng vai trò quan tr ng trong ọ
việc t o d ng, dui trì và phát tri n m i quan h g n gạ ự ể ố ệ ầ ũi với khách hàng. C ụ thể là khi Công ty thành lập chi nhánh ởđâu th ẽì s thuê nhân viên ởđó vi họ có th hi u rõ hể ể ơn tâm lý cũng như tập quán tiêu dùng của dân cư vùng đó. Khách hàng c a Công ty Coca-cola là t t c mủ ấ ả ọi người trên toàn th gi i. i ế ớ đố với người tiêu dùng Việt Nam thì các sản phẩm của Công ty Coca-cola đã tr ở nên quen thuộc, được hình thành và ăn sâu vào trong tâm trí Người tiêu dùng Việt Nam b i uy tín và hình nh c a nhãn nhi u. Tuy nhiên, m i vùng, m i ở ả ủ ệ ở ỗ ỗ người tiêu dùng lại có nhu cầu và kh u v khác nhau. thành th , s n ph m ẩ ị ở ị ả ẩ của Công ty được tiêu dùng nhiều hơn ở nông thôn và mi n nuí. T i th ề ạ ị trường Việt Nam Công ty Coca-cola cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh c a ủ
nhiều hãng nước giải khát trong nước cũng như ởnước ngoài như: Number 1 của công ty B n thành , Pepsi, Nestle…v i r t nhiế ớ ấ ều hương vị khác nhau và
cũng đang được ưa chuộng trên thịtrường Vi t Nam. Tệ ừnăm 1994 đến nay,
Công ty Coca-cola đ đầu tư hơn150 triệu đôla cho việã c phát triển thịtrường Việt Nam.