CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX
3.2. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH QUỐC TẾ UNILEVER VIỆT
3.2.1. Quá trình hình thành và phát triển
Với khẩu hiệu thành công - giúp mọi người có ngoại hình đẹp, tinh thần thoải mái và yêu đời hơn - Unilever đã trở thành một trong những công ty hàng đầu thế giới về các khía cạnh sức khỏe và hạnh phúc. Công ty cũng cho thấy tầm quan trọng của việc tập trung vào sự hiểu biết về khách hàng thế kỷ 21 và cuộc sống của họ với hơn 400 thương hiệu. Các sản phẩm của Unilever đã chạm đến cuộc sống của hơn hai tỷ người trên thế giới mỗi ngày, từ sữa dưỡng thể cho phụ nữ và trẻ em đến tách trà cho các cụ già. Với sứ mệnh của Unilever: "Làm việc để tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn mỗi ngày", công ty cũng giúp mọi người "cảm thấy tốt, đẹp và yêu đời hơn" bằng các thương hiệu và dịch vụ tốt cho khách hàng. Hơn nữa, Unilever truyền cảm hứng cho mọi người thực hiện những hành động nhỏ hàng ngày có thể góp phần tạo ra sự khác biệt to lớn cho thế giới. Nó sẽ tạo ra những cách thức kinh doanh mới nhằm tăng gấp đôi quy mô công ty trong khi hạn chế những ảnh hưởng của họ đối với môi trường.
Unilever là một công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia của Anh - Hà Lan thành lập năm 1929. Các sản phẩm của nó bao gồm thực phẩm, đồ uống, chất tẩy rửa và các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Đây là công ty hàng tiêu dùng lớn thứ ba thế giới tính theo doanh thu năm 2011 (sau Procter & Gamble và Nestlé) và là nhà sản xuất kem lớn nhất thế giới.
Quá trình hình thành và phát triển tại thị trường Việt Nam 1995: Unilever bắt dầu đầu tư vào Việt Nam
1997: Xí nghiệp hóa mỹ phẩm Bicico , nhà cung cấp kem giặt Unilver, đã được hỗ trợ về vốn và công nghệ xây dựng nhà máy sản xuất rửa dạng lỏng và nhà máy kế tiếp vào năm 1999.
2000: Doanh số tăng gần 16 lần (285.000 USD), 76 nhà cung ứng nguyên liệu và 54 nhà cung ứng bao bì (tổng doanh số 34 triệu USD).
2003: Mức đóng góp đã tăng gấp 13 lần tương ứng với 130 tỷ đồng/ năm. Dành ra 20 tỷ để tài trợ cho các hoat động phát triển xã hội và nhân đạo.
Từ 2003 cho đến hiện nay: Ngày càng gặt hái được nhiều thành công, với độ phủ lưới dày đặt tất cả các nơi tại Việt Nam, với hàng trăm ngàn nhà bán lẻ và phân phối. Có tổng cộng 5 nhà máy và lãnh được nhiều giải thưởng do nhà nước trao tặng.
Tầm nhìn của Unilever
o Phát triển doanh nghiệp: Doanh thu, biện lợi, hiệu quả vốn o Cải thiện sức khỏe và hạnh phúc: Dinh dưỡng, sức khỏe và vệ sinh
o Cải thiện đời sống: Công bằng tại nơi làm việc, cơ hội dành cho nữ giới, kinh doanh cùng ngưới thu nhập cấp thấp.
o Giảm ảnh hưởng môi trường: Khí nhà kính, nước, rác thải, tìm người cung cấp bền vững.
Logo:
Hình 3.2: Logo của Unilever
Nguồn: Unilver Việt Nam
Ý nghĩa của logo: Năm 2004, Unilever đã thay đổi hình ảnh logo quen thuộc của mình. Logo cũ đơn thuần chỉ là 1 chữ U màu xanh là viết tắt của Unilever. Logo mới tạo ra một bước tiến mới, nâng tầm giá trị của Unilver cùng sự kết hợp của 25 biểu tượng với những ý nghĩa thú vị đằng sau nhiều biểu tượng độc đáo tạo nên chữ U mới.