CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX
4.2. MỤC TIÊU CỦA DOANH NGHIỆP
- Tiếp tục đẩy mạnh nghiên cứu toàn cầu để phục vụ cho các dự án, chiến lược trong tương lai, theo nghiên cứu cho thấy: Chỉ 4% phụ nữ trên thế giới tự cho mình là xinh đẹp, và nỗi lo lắng về ngoại hình bắt đầu từ khi còn nhỏ. 6 trong số 10 cô gái quan tâm đến vẻ ngoài của họ, họ thường tự ti về ngoại hình đến nỗi thường hay từ chối không than gia các hoạt động trong đời sống hằng ngày – từ đi bơi và chơi thể thao, đi học... Từ những thống kê đó và cộng với các cuộc nghiên cứ dần dần sẽ hình thành và tạo ra các dự án mới để phổ biến rộng rãi thương hiệu Dove.
- Dove tiếp tục hoàn thành sứ mệnh của mình: “Chúng tôi muốn phụ nữ và trẻ em gái ở mọi lứa tuổi xem vẻ đẹp là nguồn gốc của sự tự tin, không phải lo lắng. khi phụ nữ và trẻ em gái tự tin về ngoại hình sẽ dẫn đến cô lập mình và dần dần sẽ cách li với xã hội từ đó hình thành nên các bệnh trầm cảm, tự kỉ. Vì vậy chúng tôi muốn tiếp tục thực hiện sứ mệnh giúp thế hệ phụ nữ tiếp theo phát triển mối quan hệ tích cực với cách nhìn của họ - giúp họ nâng cao lòng tự trọng và nhận ra tiềm năng đầy đủ của mình”
- Dự án Dove Self-Esteem với mục tiêu tiếp cận 50 triệu thanh niên được giáo dục lòng tự trọng vào năm 2025. Dove đã tiếp cận 20 triệu thanh thiếu niên giáo dục về lòng tự trọng và đến năm 2020 Dove đã thống kê đã đạt được 40 triệu thanh thiếu niên tham dự dự án. - Nâng cao hình ảnh thương hiệu hơn trong lòng khách hàng, mở rộng hình ảnh như là một nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sắc đẹp. Để từ đó tăng số lượng doanh số bán hàng lên 40% trong năm tới và tăng doanh thu toàn cầu. Tăng độ nhận biết thương hiệu đối với khách hàng bằng cách đấy mạnh các chương trình quảng cáo và tăng thị phần của mình đối với các đối thủ cạnh tranh.
- Tiếp tục tìm kiếm các nhà phân phối và phủ sóng thương hiệu trên toàn đất nước, tăng các nhà bán lẻ và đại lý thương tại các thị trường mục tiêu ít nhất là 20 trạm trong năm 2022.