Từ những phân tích của nhóm, Nhận thấy sản phẩm Aquafina đã có mặt tại thị trường Việt Nam khá lâu và có vị thế vững chắc trên thị trường. Tuy nhiên, để tiếp tục có định hướng để duy trì sức cạnh tranh củng như phát triển thị phần thị nhóm cho rằng nên phát triển 1 trong hai chiến lược là phát triển sản phẩm hay đã dạng hóa. Vì thế mạnh hiện có của Pepsico là khá lớn về công nghệ và tài chính,... như đã phân tích ở phần Điểm mạnh.
3.2.1. Chiến lược phát triển sản phẩm
Trong phần phát triển sản phẩm nhóm đề xuất ra giải pháp phát triển ra sản phẩm Soda vị trái cây. Việc tạo ra một sản phẩm mới là một điều kiện tất yếu bởi bất kỳ khách hàng nào cũng không muốn chỉ sử dụng một sản phẩm được lặp đi lặp lại mà họ luôn muốn tìm những sản phẩm mới, ý tưởng mới để tha mãn sự hiếu kỳ cũng như tìm kiếm những tính năng công dụng mới của sản phẩm, do vậy cải tiến, phát triển sản phẩm mới vẫn luôn là vấn đề sống còn của bất kỳ các công ty nào. Vì vậy, Aquafina nên tìm tòi và nghiên cứu để cho ra mắt dòng sản phẩm mới như soda vị trái cây không calo với các hương vị dâu, cam, đào, nho, việt quất, táo.
Dù trước đó Aquafina đã có cho mình sản phẩm soda truyền thống nhưng với mong muốn sở hữu nhiều sản phẩm khác nhau, Aquafina nên nghiên cứu và tung thêm sản phẩm mới, đặt chân vào ngành hàng nước uống hương trái cây có ga. Nắm bắt nhu cầu của những người tiêu dùng không thích uống nước ngọt nhưng lại muốn có lựa chọn nào đó thú vị hơn nước lọc. Hiện nay, xu hướng sống Healthy & Balance ở phần cơ hội đã nhắc đến đang được người Việt Nam đón nhận tích cực, việc Aquafina tung ra sản phẩm Soda vị trái cây không calo được coi là một bước đột phá của thương hiệu này trên thị trường nước giải khát. Do đó, Aquafina nên tung ra sản phẩm soda vị trái cây không calo đáp ứng nhu cầu uống nước có vị dành cho những khách hàng quan tâm đến sức khỏe.
Tiếp đến là nên thay đổi về diện mạo, Aquafina Soda vị trái cây sẽ lựa chọn font chữ không chân (Opensan) hiện đại kết hợp với hình ngọn núi đơn giản hóa, trên nền chủ đạo sẽ có hình ảnh (quả) tượng trưng cho từng vị trái cây. Tất cả điều này sẽ phản ánh rõ nét sự tinh khiết một cách thống nhất, từ dòng Aquafina Soda truyền thống cho đến Aquafina Soda vị trái cây mới này. Khác với dòng nước suối đóng chai quen thuộc, Aquafina Soda vị trái cây này đã khoác lên mình thiết kế dạng chai thủy tinh bắt mắt phối hợp cùng các chi tiết đã được tối giản tối đa nhằm mang lại nét trẻ trung, năng động, hiện đại và tinh khiết, sảng khoái cho sản phẩm.
Hình 3.1 Aquafina Soda vị trái cây (tự thiết kế)
Sau cùng là thay đổi về thành phần, với hai thành phần chủ yếu là nước bão hòa CO2 và chất điều chỉnh độ axit 500(ii), kèm các loại hương trái cây được chiết xuất 100% từ thiên nhiên, không chất tạo ngọt nhân tạo chỉ sử dDng chiết xuất thiên nhiên để tạo ra vị ngọt tự nhiên và đặc biệt là không calo.
Aquafina không calo khi thưởng thức sẽ có mùi thơm và sảng khoái của vị trái cây hòa cùng với vị soda nguyên bản. Đặc biệt, ở dòng sản phẩm này, khách hàng sẽ cảm nhận được vị gas nhẹ nhàng mà không bị quá gắt.
3.2.2. Chiến lược đa dạng hóa
Đa dạng hóa không liên quan:
Mỗi doanh nghiệp khi dự định phát triển một sản phẩm mới nhưng dòng sản phẩm này không cùng ngành với dòng sản phẩm hiện tại mà doanh nghiệp thì là một chiến lược khá rủi ro. Tuy nhiên, Aquafina luôn được người tiêu dùng gắn liền với từ khóa “thời trang” bởi Aquafina đồng hành và tài trợ cho nhiều chương trình về thời trang nổi tiếng như “Vietnam’s Next Top Model”, “Aquafina Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam” (từ 2010 cho đến hiện tại vẫn tiếp tDc) đi cùng với người đại diện thương hiệu cũng chính là siêu mẫu Thanh Hằng. Vì thế, Aquafina việc phát triển thêm dòng sản phẩm thời trang không quá khó. Aquafina đã có những mối liên hệ với những nhà thiết kế thời trang có tiếng trong và ngoài nước cùng với dàn nghệ sĩ nổi tiếng với phong cách thời trang thời thượng, sang trọng vì thế dễ dàng tiếp cận và gây ấn tượng với người yêu thích thời trang. Dòng sản phẩm này nhắm trực tiếp tới nhóm khách hàng là giới trẻ, nhóm khách hàng này luôn muốn thử nghiệm những sản phẩm thời trang đang được thịnh thành hoặc những sản phẩm được người nổi tiếng sử dDng, Aquafina có thể sử dDng những lợi thế của mình về mảng thời trang để có thể phát triển dòng sản phẩm thời trang mới này.