5. Bố cục đề tài:
1.8. Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (search engine marketing – sem).
1.8.1. Search Engine Optimization – SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
SEO (Search Engine Optimization): tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là phương
pháp làm tăng thứ hạng của web thông qua cách xây dựng cấu trúc trang web, cách biên tập và đưa nội dung vào trang web, sự chặt chẽ, kết nối với nhau giữa các trang trong trang web của (liên kết).
Thực tế SEO là một công tác phức hợp nhiều công việc trong đó có thể tổng hợp thành 3 phân đoạn công việc chính là:
Xác định từ khóa: hay tương đương với công việc xác định nhu cầu thị
trường và đối tượng khách hàng mục tiêu.
SEO Onpage: tối ưu hóa website phục tốt cho người dùng và công cụ tìm
kiếm SEO offpage: marketing cho website tới khách hàng cũng như các công cụ tìm kiếm. Vậy ứng với từng phân đoạn công việc như vậy, các chỉ số KPI để đo lường hiệu quả từng phân đoạn công việc là gì ? Từ khóa SEO có bao nhiêu lượng tìm kiếm/tháng. Vị trí xếp hạng từ khóa SEO thay đổi như thế nào trên công cụ tìm kiếm so với trước khi SEO. Lượng truy cập website thông qua tìm kiếm google ứng với từ khóa SEO là bao nhiêu/ngày/tháng. Tỷ lệ khách truy cập mới, khách truy
gian khách hàng lưu lại trên website trung bình là bao lâu. Tỷ lệ chuyển đổi mua hàng là bao nhiêu. Thời gian tải website là bao nhiêu.
Lợi ích của SEO mang lại cho doanh nghiệp: SEO tốt sẽ giúp website có lượng truy cập ổn định,website càng có nhiều lượng truy cập thì giá trị của website càng cao. Vì vậy, doanh nghiệp cần chú ý tới việc duy trì vị trí web, điều đó sẽ giúp cho doanh nghiệp xây dựng hình ảnh, giá trị thương hiệu một cách bền vững và lâu dài. Khi lượng truy cập tốt, giá trị thương hiệu sản phẩm tăng khiến nhiều khách hàng tin tưởng sẽ giúp doanh nghiệp có nhiều đơn đặt hàng hơn. Doanh số bán hàng sẽ gia tăng và nâng cao vị thế cạnh tranh so với các đối thủ khách.
1.8.2. Pay-Per-Click Ads – PPC ( Trả Tiền Theo Cú Nhấp Chuột )
Đây là hình thức quảng cáo dưới dạng nhà tài trợ trên internet. Tác dụng của hình thức quảng cáo này là làm tăng lưu lượng người truy cập vào trang web thông qua việc đăng tải các banner quảng cáo về trang web. Theo hình thức này thì các đơn vị đặt quảng cáo sẽ phải chi trả cho bộ máy tìm kiếm một khoản phí được quy định trên mỗi cú nhấp chuột vào mẫu quảng cáo.
-PPI (pay per inclusion) Đây là một hình thức nhằm giúp cho trang web đặc biệt là những trang web mới xây dựng, hoặc mới đưa vào hoạt động, dễ dàng tìm kiếm các công cụ tìm kiếm và ghi nhận sự tồn tại của website trong cơ sở dữ liệu.