5. Bố cục đề tài:
1.8.4. Video search marketing – VSM (marketing thông qua kết quả search
video )
Đây là hình thức quảng cáo thông qua các video clip ngắn được đưa lên trang web được tối ưu để có thể được tìm kiếm.
Truyền thông marketing tích hợp (còn gọi là xúc tiến hỗn hợp) là một quá trình kinh doanh mang tính chiến lược được sử dụng để: Lập kế hoạch, triển khai, thực hiện và đánh giá các chương trình truyền thông thương hiệu có tính thuyết phục, có thể đo lường được và có sự kết hợp với nhau. Truyền thông với người tiêu dùng, khách hàng, nhân viên và những đối tượng nhận tin bên trong và bên ngoài có liên quan. Mục tiêu ngắn hạn của truyền thông marketing là để tạo ra doanh thu và mục tiêu dài hạn là để xây dựng giá trị thương hiệu. Có 6 nhóm công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp là: quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng (PR), bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp và internet marketing/ marketing tương tác.
1.9. Các bước trong quá trình phát triển chương trình truyền thông marketing
-Xác định khách hàng mục tiêu: Mục đích của việc xác định khách hàng mục tiêu là để hiểu đặc điểm của họ, để biết họ đánh giá hình ảnh hiện tại của doanh nghiệp, hình ảnh của đối thủ cạnh tranh như thế nào. Doanh nghiệp có thể định lượng sự hiểu biết của khách hàng mục tiêu về doanh nghiệp bằng mức độ như (1) chưa hề nghe thấy (2) chỉ mới nghe thấy (3) có biết đôi chút (4) biết khá nhiều (5) biết rất rõ. Hoặc công ty có thể sử dụng các thước đo khác.
-Xác định mục tiêu truyền thông: Khi thiết lập mục tiêu, doanh nghiệp cần phải chú ý đến tiêu chí SMART của mục tiêu, bao gồm:
o Mục tiêu đảm bảo tính cụ thể (S)
o Mục tiêu đảm bảo đo lường được (M)
o Mục tiêu đảm bảo sự có thể thực hiện được (A)
o Mục tiêu đảm bảo tính thực tế (R)
o Mục tiêu đảm bảo thực hiện trong một khoảng thời gian cụ thể (T)