Chế tài xử phạt tuy đã được sửa đổi trong Nghị định số 71/2014/NĐ-CP theo hướng tăng khung hình phạt tiền, áp dụng thêm chế tài bổ sung đối với hành vi vi phạm trong bán hàng đa cấp đó là thu hồi Giấy chứng nhận đăng ký hoạt động. Tuy nhiên các chế tài này, đặc biệt là quy định khung tiền phạt thường nhanh chóng lạc hậu theo thời gian và khơng mang nhiều tính răn đe với các đối tượng vi phạm. Có thể thấy, trên thực tế những hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp nhiều hơn so với số tiền phạt họ gánh chịu, đặc biệt là đối với những doanh nghiệp lớn có quy mơ và sức ảnh hưởng mạnh trong nền kinh tế. Họ sẵn sàng bỏ ra số tiền chịu nộp phạt gấp đôi hoặc hơn để bôi xấu doanh nghiệp đối thủ, đánh bại đối thủ của họ, trong khi đó mức phạt ít hơn nhiều so với tiền mà các doanh nghiệp chi cho quảng cáo, nhưng đổi lại tạo ra hiệu quả tức thì.
Nghiên cứu chế tài xử phạt ở một số quốc gia, như Hàn Quốc, Trung Quốc... xử phạt nặng đối với doanh nghiệp có hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh, như hành vi nói xấu doanh nghiệp trên mạng Internet. Hàn Quốc xử phạt hành vi này lên đến 350 triệu USD trong năm 2009; ở Mỹ xử phạt hành vi này lên đến 1 tỷ USD trong năm 2010; còn ở Trung Quốc với hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh khơng lành mạnh, bên vi phạm có thể bị phạt đến 1 triệu nhân dân tệ (khoảng 2,7 tỷ đồng Việt Nam) và có thể sử dụng rút tiền miền Website của doanh nghiệp vi phạm để đe dọa [09]. Do vậy, nếu khơng có biện pháp chế tài đủ mạnh sẽ khó quản lý được tình trạng các doanh nghiệp sử dụng hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh với nhau.
Kiến nghị hồn thiện về chế tài phạt tiền đối với hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong Luật Cạnh tranh, tác giả đề xuất định hướng, thay vì đề ra một khung xử phạt tiền cụ thể các nhà làm luật nên quy định chế tài xử phạt theo hướng căn cứ tính theo doanh thu hoặc quy mô doanh nghiệp vi phạm. Doanh nghiệp càng lớn, doanh thu cao thì mức phạt đối với hành vi
cạnh tranh không lành mạnh cũng tăng theo tương ứng quy mô và doanh thu của doanh nghiệp. Việc áp dụng hình thức xử phạt như vậy nhằm tránh xảy ra tình trạng lạc hậu nhanh chóng của pháp luật và tăng cường tính răn đe với các đối tượng vi phạm trong thực tiễn.