6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.2.6.Mở rộng thị trường
Đối với hoạt động ản xuất kinh doanh của mỗi doanh nghiệp th điều kiện tồn tại và phát triển đầu tiên là thị trường. Thị trường là ếu tố mang tính tổng hợp nhất và là nhân tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động ản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Theo quan điểm marketing hiện đại th mở rộng thị trường của doanh nghiệp kh ng chỉ là việc phát triển thêm các thị trường mới mà còn là tăng thị phần ở các thị trường cũ. V vậ , để mở rộng thị trường đòi các doanh nghiệp phải thường xu ên, liên tục nắm bắt th ng tin thị hiếu khách hàng tại các thị
23
trường tru ền thống để c những giải pháp phù hợp nhằm gia tăng thị phần của m nh. Bên cạnh đ , các doanh nghiệp phải tích cực t m kiếm các thị trường mới để mở rộng hoạt động kinh doanh.
Do vậ , để đánh giá mức độ mở rộng thị trường của DN chúng ta có thể đánh giá trên g c độ chiều rộng, tức là nh n trên g c độ phạm vi địa lý của thị trường. Ha n i một cách khác đ là ố lượng tu ệt đối của các khu vực thị trường mà doanh nghiệp mới khai phá. Ngoài ra, c thể xem xét việc mở rộng thị trường trên g c độ chiều âu, đ chính là việc doanh nghiệp gia tăng khối lượng, doanh ố hàng hóa bán ra tại các thị trường hiện tại.
Như vậ , chúng ta c thể khẳng định để doanh nghiệp tồn tại và phát triển th việc mở rộng thị trường là hết ức quan trọng. Để đánh giá việc mở rộng thị trường, ta c thể ử dụng một ố tiêu chí để phản ảnh:
- Doanh thu bình quân tăng thêm qua các năm; - Tốc độ tăng doanh thu b nh quân;
- Kinh ngạch xuất khẩu.
1.3. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN PHÁT TRIỂN DNNVV 1.3.1. Điều ki n tự nhi n