Mở rộng mạng lới kênh phân phối

Một phần của tài liệu Nhượng quyền kinh doanh trong việc phát triển thương hiệu và giữ vững thị phần ở Việt Nam (Trang 25 - 27)

3. Đánh giá chung về hoạt động nhợng quyền kinh doanh với việc

3.1.1 Mở rộng mạng lới kênh phân phối

Nhợng quyền kinh doanh đã tạo cho các doanh nghiệp không ngừng mở rộng hệ thống kênh phân phối. Trên thị trờng Việt Nam hiện nay, chúng ta có thể gặp rất nhiều các sản phẩm đa dạng, phong phú ở khắp mọi nơi mà trong số đó có rất nhiều sản phẩm có đợc là nhờ nhợng quyền kinh doanh.

Xin lấy một vài ví dụ điển hình về sự thành công của doanh nghiệp khi tiến hành nhợng quyền kinh doanh với sự phát triển rộng khắp trên cả nớc:

Công ty cà phê Trung Nguyên:

Trung Nguyên là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên áp dụng hình thức nh- ợng quyền kinh doanh ở quy mô lớn. Nói tới nhợng quyền kinh doanh tại Việt Nam ngời ta hay nghĩ tới thơng hiệu cafe Trung Nguyên. Trung Nguyên đợc

thành lập năm 1996, tình tới năm 2002 đã có hàng trăm cả hàng mang thơng hiệu cafe Trung Nguyên ở trên khắp 61 tỉnh thành. Tính đến nay Trung Nguyên đã có mặt trên 64 tỉnh thành với 500 quán cafe nhợng quỳên. Thêm vào đó thơng hiệu còn có mặt ở các nớc nh Nhật Bản, Campuchia, Singapore, Thái Lan Nói khác đi, hầu hết các của tiệm này đều có đ… ợc là nhờ vào nh- ợng quyền kinh doanh. Tuy Trung Nguyên có yêu cầu các đối tác mua nhợng quyền thơng hiệu phải tuân thủ cách bày trí và phơng thức pha chế cũng nh cách quản lý đồng bộ với hình ảnh chung của cả hệ thống, nhng trên thực tế điều kiện kiên quyết là phải mua cafe do Trung Nguyên cung cấp.

Phở 24:

Thơng hiệu Phở 24 mặc dù tiến hành nhợng quyền kinh doanh sau cafe Trung Nguyên nhng cũng là thơng hiệu khá thành công. Cho đến nay, thơng hiệu Phở 24 đã xây dựng đợc 19 của hàng tại 3 miền Bắc- Trung-Nam và một của hàng tại Indonesia, đã nhợng quyền thơng mại 8 cửa hàng ở Pillipin, dự kiến tiếp theo sẽ là Hàn Quốc…

Thời trang FOCI:

Đây là một thơng hiệu thời trang khá phổ biến ở Việt Nam với mạng lới kinh doanh rộng khắp trên cả nớc. Hiện nay, FOCI có 48 cửa hàng thì trong đó có tới 35 cửa hàng là franchise.

Công ty cổ phần bánh kẹo Kinh Đô:

Công ty Kinh Đô hiện là công ty sản xuất và chế biến bánh kẹo hàng đầu tại thị trờng Việt Nam với 7 năm liên tục đợc ngời tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lợng cao. Hệ thống kênh phân phối của Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh và thành phố với 150 nhà phân phối và gần 40000 điểm bán lẻ. Sản phẩm của Kinh Đô đợc xuất khẩu sang thị trờng 20 nớc trên thế giới nh: Mỹ, Châu Âu, Trung Đông, Singapore, Đài Loan, với kim ngạch xuất khẩu đạt 10 triệu… USD năm 2003.

Kinh Đô Bakery là chuỗi cửa hàng cao cấp thuộc Kinh Đô Corporation do công ty CP Kinh Đô Sài Gòn điều hành quản lý. Hiện nay có 25 Bakery tại thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, trong đó có 3 Bakery franchise.

Mô hình Franchise:

Công ty CPTP Sài Gòn  Công ty Bakery  Của hàng Franchise  Ngời tiêu dùng.

Một phần của tài liệu Nhượng quyền kinh doanh trong việc phát triển thương hiệu và giữ vững thị phần ở Việt Nam (Trang 25 - 27)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(34 trang)
w