CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING
2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing-mix trong kinh doanh thương mại, dịch
2.2.1. Môi trường vi mô
Các nhà cung cấp: các nhà cung cấp là các đại lý phân phối của từng thiết bị cà phê tại Việt Nam có ảnh hưởng rất quan trọng trong việc đảm bảo nguồn cung cho khách hàng, sản phẩm chất lượng tốt, giá cả với chương trình khuyến mãi hợp lý.
Đối thủ cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh lành mạnh sẽ dẫn đến môi trường cạnh tranh lành mạnh, khi mà “Thương trường là chiến trường” thì có q nhiều thứ để doanh nghiệp dè chừng, như các đối thủ sử dụng chiến lược giá thấp sẽ làm doanh nghiệp tốn khá nhiều thời gian và bằng chứng để thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm của cơng ty. Nếu khơng thể thì phải thay đổi chính sách giá và các dịch vụ hỗ trợ liên quan phù hợp với thị trường, tuy nhiên việc thay đổi giá là yếu tố linh hoạt, cần phải nghiên cứu rõ bản chất vấn đề giá rẻ của đối thủ để có bước đi thơng minh.
Các trung gian Marketing: nhờ có sự hợp tác của các đối tác và cộng tác viên, doanh nghiệp đã tạo nên một cộng đồng lớn hỗ trợ quảng bá thương hiệu, tìm kiếm thêm khách hàng mới cho doanh nghiệp.
Hình 10: Các thƣơng hiệu đối tác trong lĩnh vực cùng công ty
Khách hàng: Nhờ thị trường cà phê, trà sữa và thị trường cho thuê mặt bằng tại Huế phát triển mạnh và chưa có dấu hiệu bão hịa, cùng với lượng khách hàng trung thành, MADG tự tin đem đến nhiều sản phẩm và dịch vụ kèm theo cần thiết cho khách hàng cũng như phát triển được thị trường trong thời gian dài.