Đường cong thể hiện mức độ tập trung của thị trường
1.4. Cầu và điều kiện thị trường
Độ co dãn của cầu về sản phẩm có xu hướng thay đổi từ ngành công nghiệp sang công nghiệp.
Hơn nữa, độ co dãn của cầu về sản phẩm của một công ty riêng lẻ sẽ khác với độ co dãn thị trường của nhu cầu về sản phẩm.
Trong một số ngành công nghiệp, có sự khác biệt lớn giữa độ co dãn của nhu cầu và độ co giãn của thị trường.
Nhu cầu về một sản phẩm cụ thể phụ thuộc vào số lượng sản phẩm thay thế có sẵn cho sản phẩm
nhu cầu cho một sản phẩm cụ thể (vd 7up) sẽ
linh hoạt hơn nhu cầu cho nhóm sản phẩm nói chung (nước giải khát).
Ở những thị trường không có sản phẩm thay thế
gần với sản phẩm của một công ty nhất định, độ co giãn về cầu của sản phẩm đó sẽ trùng khớp với độ co giãn của cầu thị trường đối với nhóm sản phẩm (vì chỉ có một sản phẩm trên thị
trường).
Trong các ngành mà nhiều công ty sx cùng một
sản phẩm thì cầu về sản phẩm sẽ co giãn cao hơn cầu của toàn ngành.
17
Một thước đo về độ co giãn của nhu cầu của ngành đối với một sản phẩm so với của một công ty riêng lẻ là chỉ số
Rothschild.
Chỉ số Rothschild cho phép đo lường mức độ nhạy cảm về giá của một nhóm sản phẩm so với mức độ nhạy cảm về nhu cầu về sản phẩm của một công ty cụ thể dẫn tới sự thay đổi về giá của sản phẩm đó.
19
Tóm lại, chỉ số Rothschild cung cấp một thước đo mức độ nhạy cảm của giá cả đối với nhu cầu của một công ty riêng lẻ so với toàn bộ thị trường.
Khi một ngành công nghiệp bao gồm nhiều công ty, cùng sản xuất ra sản phẩm tương tự, chỉ số Rothschild sẽ gần bằng 0.
21
Độ co dãn về cầu đi lại bằng đường hàng không là -3, và độ co dãn về cầu của một hãng vận chuyển là -4. Chỉ số Rothschild của ngành này là R=-3/-4=0.75
Trong một số ngành công nghiệp, việc các doanh nghiệp mới tham gia thị trường
tương đối dễ dàng; ở những ngành khác lại khó khăn hơn.
Các quyết định tối ưu của các công ty trong một ngành sẽ phụ thuộc vào khả
năng mà các công ty mới có thể tham gia vào thị trường.
23