Người tiêu dùng nhìn nhận Internet như phương tiện căn bản nhất trong số các phương tiện truyền thông. Bảng 1.5 trình bày một loạt những hoạt động mà mọi người thường thực hiện trên Internet. Khi chúng ta nhìn vào danh sách này, sẽ thật dễ hiểu vì sao hành vi của người sử dụng đang định hướng cho những nỗ lực marketing trực tuyến. Lấy
ví dụ, khi người sử dụng Internet dành nhiều thời gian của họ cho email, rất nhiều nhà quảng cáo đã gửi email cho phép (permission email). email cho phép là hình thức thư trực tiếp (direct mail) trong thời đại số- nó cho phép gửi, một cách cá nhân hóa những email, đến những người sử dụng chấp nhận bằng việc cho phép lựa chọn (opt in) những hoạt động truyền thông marketing. Việc lựa chọn (opting) là hành động đồng ý mà một cá nhân đưa ra cho phép người gửi những thông điệp nhất định.
Những nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng như quảng cáo hiển thị (display ads) trên các trang mạng. Quảng cáo hiển thị là những quảng cáo cho phép xuất hiện trên website. Nó có thể bao gồm những quảng cáo banner (banner ads) đơn giản xuất hiện ở trên, dưới hay lề của một trang web; quảng cáo tiếp cận phương tiện truyền thông (rich media ads) gồm streaming video (cách thức phát lại các đoạn video được lưu trữ trên các máy tính trên mạng tới người dùng đầu cuối muốn xem đoạn video mà không cần tải đoạn video đó về trên máy tính); hay Text ads (hiển thị liên kết dựa trên văn bản)
Một hoạt động phổ biến nữa là tìm kiếm trực tuyến- hoạt động sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm những thông tin thông qua các từ khóa. Hàng triệu người trong số chúng ta đang sử dụng các công cụ tìm kiếm của Google và Yahoo để trả lời các câu hỏi hàng ngày. Điều này đang hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo các công cụ tìm kiếm tương ứng với các thuật ngữ tìm kiếm của người sử dụng
Bảng 1.5 Tỉ lệ phần trăm tham gia các hoạt động trực tuyến phổ biến
Hoạt động % người sử dụng
Internet
Gửi hoặc đọc email 94%
Sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin 87 Tìm kiếm thông tin trực tuyến về sản phẩm/dịch vụ mà bạn nghĩ
sẽ mua
78
Thu thập tin tức 75
Hoạt động trực tuyến đơn giản chỉ để giải trí và giết thời gian 72
Mua sản phẩm 72
Xem video trên các trang chia sẻ video như Youtube hay Google Video
66 Sử dụng một trang kết nối xã hội trực tuyến như MySpace,
Facebook hoặc LinkedIn
61
Tìm kiếm thông tin trên Wikipedia 53
Sử dụng quảng cáo phân loại trực tuyến hoặc các trang như 53 DRAFT (CONFIDENTIAL)
Craiglist
Gửi tin nhắn 47
Tải hình ảnh lên một website mà bạn có thể chia sẻ với những người khác một cách trực tuyến
46
Chơi game trực tuyến 35
Đọc bản tin hay blog của ai đó một cách trực tuyến 32 Xếp hạng sản phẩm, dịch vụ hay một người nào đó bằng cách sử
dụng hệ thống xếp hạng trực tuyến
32 Đăng bình luận hoặc đánh giá trực tuyến về một sản phẩm hoặc
dịch vụ được mua/nhận
32 Chia sẻ về một điều gì đó mà bạn tự tạo ra một cách trực tuyến 30 Trả tiền để truy cập hoặc tải một nội dung số trực tuyến 28 Xếp loại hoặc tag một nội dung trực tuyến như hình ảnh, câu
chuyện hay blog post
28 Đăng bình luận lên một nhóm tin tức, website, blog hay trang hình
ảnh trực tuyến
26 Tải một podcast mà bạn có thể nghe hoặc xem nó sau 21 Xem hình ảnh sống động trực tuyến từ một nơi hay một người nào
đó, sử dụng webcam
17 Sử dụng Twitter hay dịch vụ cập nhật trạng thái khác 17 Tạo hoặc làm việc trên các trang web hoặc blogs cho những người
khác bao gồm bạn bè, nhóm mà bạn là thành viên hay công việc
15 Sử dụng những “nguyên liệu” mà bạn tìm thấy trực tuyến như bài
hát, text hay hình ảnh- và phối hợp chúng phục vụ cho việc sang tạo nghệ thuật của bạn
15