Chương 3: SEO (Search Engine Optimization)
3.1.2. Thiết kế và cài đặt SEO
SEO cũng giống như làm các chương trình marketing khác, cần có phương án, lên kế hoạch cụ thể. Làm SEO không đúng cách sẽ không mang lại hiệu quả, mà còn phản tác dụng. Phát triển/thiết kế một kế hoạch SEO trước khi phát triển trang web: Nó được sử dụng rộng rãi trong ngành công nghiệp SEO rằng SEO nên được xây dựng, càng sớm càng tốt, để cho chiến lược phát triển trang web toàn bộ: từ việc lựa chọn một hệ thống quản lý nội dung (CMS) và quy hoạch kiến trúc trang web để: tạo, tối ưu hóa, và phát triển nội dung trang web. Kế hoạch SEO có nhiều phần thay đổi, và các quyết định liên quan đến SEO có thể có một tác động đáng kểđến các phòng ban khác, chẳng hạn như phát triển web, phát triển nội dung và biên tập, các nhóm marketing khác (trực tiếp, offline, v.v...), và bán hàng. Lồng ghép các bộ
72 phận và sắp xếp chúng với nhau là điều cần thiết để phát triển một trang web SEO thân thiện và thiết lập một nền tảng vững chắc cho tầm nhìn hữu cơ lâu dài.
Một số yếu tố có thể gây ảnh hưởng/tác động đến việc lên kế hoạch, thiết lập và cài đạt SEO, cũng như chiến lược SEO :
Mô hình doanh thu và kinh doanh: chiến lược SEO hiệu quả sẽđạt được mục đích
của trang web, cho dù đó là để bán sản phẩm, bán quảng cáo, có được các khách
hàng tiềm năng, hoặc có được các thành viên đăng ký.
Nhắm khách hàng mục tiêu : những người bạn đang cố gắng tiếp cận?
Đối thủ cạnh tranh: Các bối cảnh cạnh tranh là một yếu tố lớn trong chiến lược tổng thể của bạn. Cạnh tranh để có được một phần của thị trường trực tuyến, và nó có thể làm phải tập trung vào các phân đoạn khác nhau.
Mục tiêu xây dựng thương hiệu: có thể dùng marketing tìm kiếm cho xây dựng
thương hiệu.
Phát triển nội dung: Một phần quan trọng của SEO và sự thành công trực tuyến nói chung là tạo và tối ưu hóa các nội dung chất lượng cao cho người dùng của bạn.
Cách mọi người tìm kiếm các sản phẩm: hiểu biết về những gì khách làm khi họ
đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụnhư là một trong những chức năng cơ bản
nhất của SEO.
Những bước cơ bản đểcài đặt SEO là :
Quyết định về công nghệ: SEO là một quá trình kỹ thuật, và như vậy, sự lựa chọn
công nghệcó tác động lớn.
Quyết định về cấu trúc: Một trong những quyết định cơ bản nhất về một trang web liên quan liên kết nội bộ và các cấu trúc điều hướng.
Những từ khóa mục tiêu: Nghiên cứu từ khóa là một thành phần quan trọng của SEO.
Trang web trên nền tảng di động và ứng dụng di động: Nếu bạn đang xây dựng một trang web, bạn cần phải xây dựng một phiên bản di động nếu bạn muốn tận dụng tìm kiếm hữu cơ thông qua SEO và tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn, bạn có thểđược hưởng lợi từ việc phát triển một ứng dụng di động.
Thời gian tải trang: thời gian tải trang có quá mức không?
Thân thiện với điện thoại di động: Trang web của bạn nên có một phiên thân thiện với điện thoại di động và nhanh để phục vụđược thiết bịdi động.
Tính khả dụng: Mặc dù điều này có thể không được xem như là một vấn đề trực tiếp SEO.
73
Khả năng tiếp cận/spiderability: Hãy chắc chắn rằng trang web thân thiện với con bọ của công cụ tìm kiếm.
Kiểm tra sức khỏe công cụ tìm kiếm: kiểm tra sức khỏe từ khóa, kiểm tra trùng lặp nội dung , kiểm tra URL, the thẻ tag, v.v...
Các vấn đề máy chủ và hosting: Rất may, chỉ có một số ít các máy chủ hoặc web hosting ảnh hưởng đến việc thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Determining Top Competitors: Understanding the competition should be a key component of planning your SEO strategy. The first step is to understand who your competitors in the search results really are. It can often be small players who give you a run for your money.
Xác định đối thủ cạnh tranh chính: Hiểu sự cạnh tranh phải là một thành phần quan trọng của kế hoạch chiến lược SEO của bạn. Bước đầu tiên là phải hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn trong kết quả tìm kiếm thực sự là ai.
v.v...