c) Off-page analysis
4.1.2. Khái quát một chiến dịch PPC
Để có thể hình dung thế nào là một chiến lược PPC, ở phần này chúng ta sẽxem các bước của một chiến dịch PPC với Adwords. Cùng với các thứđã được nó ở các phần trên và phần sau của chương, các bạn sẽcó được kiến thức cơ bản về PPC. Đầu tiên hãy có một cái nhìn tổng quan về một chiến dịch PPC trong Google AdWords, và nó cũng gần giống với những cái khác. Đây chỉ là một quy trình cơ bản:
Đăng ký một tài khoản tại Google AdWords.
Tạo quảng cáo AdWords với một tiêu đề, hai dòng văn bản, và một URL. Khi ai
đó tìm kiếm cho các từ khóa của bạn, quảng cáo của bạn hiển thị. Quảng cáo của bạn có thểlà văn bản, hình ảnh, video, hay một widget.
Bạn có thêm một danh sách các từkhóa có liên quan đến sản phẩm của bạn. Đây
là những điều kiện tìm kiếm mà mọi người gõ vào công cụ tìm kiếm để tìm bạn. Bắt đầu với một bộ sưu tập rộng của từ khóa và sau đó thu hẹp xuống để tìm những từ khóa tốt nhất cho sản phẩm của bạn. Những từ khóa này là customer-
centric: Đây là cách khách hàng xác định sản phẩm của bạn, không phải cách
bạn nhìn thấy sản phẩm của bạn.
Bạn thiết lập ngân sách hàng ngày của bạn. Nếu bạn thiết lập 1 tỷ VND cho một
ngày, sau đó Google AdWords sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho đến khi bạn đạt
đến 1 tỷ VND trong lần nhấp chuột và sau đó nó dừng lại trong ngày. Google lây lan quảng cáo cả ngày, do đó, bạn sẽ không sử dụng hết toàn bộ ngân sách vào buổi sáng.
90
Bạn đặt giá thầu cho từ khóa của bạn (ví dụ: 1200000 vnd). Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đứng vị trí số hai và bạn là thứ 3, bạn tăng giá thầu của bạn cho
đến khi quảng cáo của bạn xuất hiện ởtrên đối thủ cạnh tranh của bạn. Đây là
một phiên đấu giá: càng đặt giá thầu nhiều, quảng cáo của bạn xuất hiện cao
hơn. Nếu bạn muốn là một số, tăng giá thầu của bạn.
Khi ai đó tìm kiếm phù hợp với từ khóa của bạn, Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trong kết quả. Họ tìm kiếm cho "BYEME" và Google hiển thị quảng cáo về "BYEME".
Google AdWords hiển thị tám quảng cáo trên mỗi trang. Nếu bạn đến trang thứ
hai, bạn sẽ thấy tám quảng cáo nữa.
Khi một khách truy cập nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, landing page của bạn sẽ lên. Ví dụ, các landing page cho thấy một hình ảnh của "BYEME" và mô tả
"BYEME". Mục đích của landing page của bạn là để chuyển đổi các khách truy cập, ví dụđăng ký vào một bản tin, điền vào một mẫu, tải một file PDF, hoặc mua một sản phẩm. Khi khách truy cập nhấp Submit hoặc Mua, trang cảm ơn được hiển thị. Mã chuyển đổi PPC được thêm vào landing page, cho phép PPC xác nhận việc chuyển đổi.
Google AdWords tính phí cho mỗi lần nhấp chuột. Nếu bạn đặt giá thầu 1200000vnd, Google tính phí 1200000vnd cho nhấp chuột. Bạn trả tiền cho các nhấp chuột, đó là lý do tại sao quá trình này được gọi là "pay-per-click." Nếu không ai bấm vào quảng cáo của bạn, nó được chiếu miễn phí.
Các tài khoản được liên kết với thẻ tín dụng của bạn. Google AdWords tính phí vào thẻ tín dụng của bạn vào cuối tháng.
Bạn sử dụng các công cụ phân tích để quản lý các chiến dịch để bạn có thể cải thiện kết quả. Các công cụ phân tích cho bạn thấy những từ khóa được chuyển
đổi, giá trị của các chuyển đổi, và v.v...