1 Ma trận SWOT - Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ - Strengths - Các điểm mạnh
- Weaknesses - Các điểm yếu - Opportunities - Các cơ hội - Threats - Các nguy cơ Ma trận SWOT bao gồm:
- Trục mô tả các cơ hội, các nguy cơ
- Các ô giao điểm của các cột tương ứng mô tả các ý tưởng chiến lược Nguyên tắc:
- Kết hợp điểm mạnh với cơ hội (SO): sử dụng chiến lược phát triển để phát huy
điểm mạnh và tận dụng cơ hội.
- Kết hợp điểm yếu với cơ hội (WO): sử dụng các chiến lược tận dụng cơ hội vượt
qua điểm yếu hoặc khắc phục điểm yếu để tận dụng cơ hội.
- Kết hợp điểm mạnh với nguy cơ (ST): sử dụng chiến lược cạnh tranh nhằm tận
dụng tối đa điểm mạnh vượt qua thách thức.
- Kết hợp điểm yếu với nguy cơ (WT): sử dụng chiến lược giảm thiểu điểm yếu,
vượt qua thách thức.
Gợi ý chiến lược :
- Lấy lợi nhuận của SBU ở ô “Bò sữa” để đầu tư vào SBU có triển vọng ở ô “Dấu
hỏi” và củng cố sự phát triển của SBU ở ô “Ngôi sao” -> Khi SBU ở ô “Bò sữa”
yếu đi thì chiến lược cắt giảm là chiến lược thích hợp.
- Mạnh dạn loại bỏ những SBU ít có triển vọng lâu dài nhất ở ô “Dấu hỏi” - Các SBU ở ô “Con chó” có thể lựa chọn chiến lược rút lui khỏi thị trường. - Các SBU ở vị trí ô “Ngôi sao” cần được đầu tư nhiều để phát triển hơn.