- Cần tiến hành chế thử sau đó tiến hành sản xuất hàng loạt.
a- Giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm: Gồm 5 giai đoạn
- Giai đoạn triển khai nghiên cứu sản phẩm OA giai đoạn này các nhà kinh doanh qua nghiên cứu thị tr- ờng sẽ thiết kế thử, sản xuất thử sản phẩm. Hoạt động giai đoạn này nhà kinh doanh phải đáp ứng, doanh nghiệp sẽ kinh doanh lĩnh vực nào loại sản phẩm nào để phù hợp từng vùng thị tr- ờng theo quy cách, mẫu mã, phẩm chất sản phẩm để tối - u. Xác định dự kiến sản xuất và kết thúc để đạt mức hoà vốn và kết thúc thay đổi sản phẩm. Do đó ở giai đoạn này chi phí sản xuất, chi phí Marketing rất lớn trong khi đó doanh nghiệp ch- a có doanh thu. Giai đoạn này là giai đoạn đầu t- triển khai phát triển sản phẩm.
- Giai đoạn gới thiệu sản phẩm AB: Là giai đoạn bắt đầu đ- a sản phẩm vào thị tr- ờng, nó phản ánh các đặc tr- ng nh- : Khối l- ợng tiêu thụ tăng chậm do thị tr- ờng ch- a mở
tr- ờng bằng chính sách Marketing, tuyên truyền, quảng cáo, ph- ơng pháp hạ giá thấp. Doanh nghiệp cần l- u ý giảm chi phí l- u thông.
- Giai đoạn tăng tr- ởng sản phẩm BC: Là giai đoạn phản ánh việc tiêu thụ sản phẩm đã đ- ợc thực hiện tốt, quá trình tăng tr- ởng phát triển sản phẩm cao với đặc tr- ng: Khối l- ợng tiêu thụ sản phẩm tăng nhanh, doanh thu cũng tăng, thị tr- ờng đ- ợc mở rộng; chi phí sản xuất, chi phí Marketing vẫn ở mức cao, phản ánh doanh nghiệp bắt đầu có lãi, mục tiêu xâm nhập thị tr- ờng đã đ- ợc đáp ứng, doanh nghiệp đã thực hiện biện pháp nâng cao thế lực, vị trí trên thị tr- ờng bắt đầu hoạt động, theo dõi phản ứng của khách hàng, tiếp tục hoàn thiện sản phẩm.
- Giai đoạn đa dạng hoá sản phẩm CD: Là giai đoạn phản ánh khối l- ợng hàng hoá tiêu thụ doanh thu đạt mức cực đại.
Đặc tr- ng: Chi phí sản xuất, chi phí Marketing thấp nhất, lợi nhuận cao nhất. Mục tiêu các nhà kinh doanh đ- ợc đáp ứng, do vậy họ luôn luôn tìm ra các biện pháp giữ uy tín và vị trí, cuối giai đoạn này quá trình tiêu thụ sản phẩm gặp nhiều khó khăn, xuất hiện dấu hiệu bão hoà, trì trệ.
- Giai đoạn bão hoà, trì trệ D : Nó phản ánh sản phẩm bắt đầu lạc hậu với thị tr- ờng, nhu cầu thị tr- ờng đã bão hoà, việc tiêu thụ sản phẩm khó khăn, ách tắc ở khâu l- u thông, thị tr- ờng xuất hiện sản phẩm mới t- ơng tự.
Các nhà kinh doanh cần thực hiện: Tăng c- ờng quảng cáo, thúc đẩy sản phẩm, tiêu thụ, kích thích cầu về vốn, thực hiện cải tiến sản phẩm về cả 2 yếu tố, tìm hiểu thị tr- ờng mới phù hợp.
Vậy khi nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm các nhà kinh doanh phải phân tích để thấy đặc điểm chu kỳ sống của sản phẩm để xem xét sản phẩm của doanh nghiệp đang ở giai đoạn nào của chu kỳ sống, để doanh nghiệp đ- a ra những biện pháp phù hợp với đặc điểm từng giai đoạn chu kỳ sống.