gian: 1h
2.1. Mục đích của phân tích thị trƣờng:
Muốn có cái nhìn tổng quan về thị trƣờng, trƣớc tiên phải phân tích tình hình cung cầu hiện tại. Nội dung nghiên cứu này bao gồm các công việc sau:
(1) Xác định mức tiêu thụ (nhu cầu) của thị trƣờng (đối với các sản phẩm của hàng hóa tiêu dùng) cần những dữ liệu thống kê sau đây:
- Số lƣợng sản xuất trong năm của các cơ sở đang hoạt động. - Số lƣợng nhập khẩu (nếu có).
- Số lƣợng tồn kho cuối năm của các cơ sở đang hoạt động. - Số lƣợng sản phẩm xuất khẩu trong năm (nếu có).
(2) Xác định đối tƣợng tiêu thụ sản phẩm của dự án: Là ngƣời sản xuất hay tiêu dùng và ai là khách hàng chính?
(3) Mức tiêu thụ đƣợc thỏa mãn bằng những nguồn nào: Trong nƣớc hay nƣớc ngoài? (4) Phân tích đánh giá mức độ thỏa mãn cung cầu trên thị trƣờng về sản phẩm hoặc dịch vụ của dự án dể từ đó xác định qui mô đầu tƣ:
Mức tiêu thụ hiện tại = Tổng sản lượng ngành SX + Chênh lệch XNK + Chênh lệch tồn kho đầu kỳ, cuối kỳ.
2.2. Ý nghĩa của phân tích thị trƣờng:
- Đối với quá trình lập dự án: Phân tích thị trƣờng cho phép ngƣời soạn thảo dự án biết đƣợc cung cầu của thị trƣờng ở hiện tại và tƣơng lai về sản phẩm hoặc dịch vụ mà dự án có ý định đầu tƣ và từ đó cho phép khẳng định sự cần thiết phải đầu tƣ cũng nhƣ tính toán đƣợc qui mô của việc đầu tƣ.
- Đối với các nhà thẩm định dự án: Phân tích thị trƣờng là cơ sở để đánh giá tính khả thi của dự án, nó cho phép kết luận chính xác về việc đầu tƣ hay bác bỏ đầu tƣ của dự án.
2.3. Yêu cầu của phân tích thị trƣờng:
Để phân tích thị trƣờng cho kết quả chính xác phục vụ cho việc xác định thị phần và qui mô của dự án, phân tích thị trƣờng phải đảm bảo các yêu cầu sau:
- Thu thập đầy đủ các thông tin cần thiết liên quan đến thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm của dự án.
- Thông tin phải đảm bảo độ chính xác và tin cậy. - Sử dụng phƣơng pháp phân tích phù hợp.
Các thông tin cần thiết để nghiên cứu thị trƣờng sản phẩm của dự án trong tƣơng lai bao gồm:
- Các dữ kiện về kinh tế tổng thể nhƣ:
Tổng sản lƣợng, tổng sản phẩm quốc nôi, tốc độ tăng trƣởng kinh tế
Biểu đồ phân phối thu nhập
Phân phối thu nhập bình quân từng địa phƣơng
Dân số: phân bố dân số theo khu vực, tốc độ tăng dân số
Cơ cấu sản xuất của nền kinh tế
Cơ cấu nhân lực theo ngành nghề
Tình hình xuất nhập khẩu, dự trữ ngoại tệ
Các kế hoạch định hƣớng lớn về phát triển kinh tế - xã hội của đất nƣớc - Các dữ kiện thông tin về thị trƣờng sản phẩm nhƣ:
Khối lƣợng sản xuất, xuất hoặc nhập khẩu của sản phẩm trong khoảng 5 đến 10 năm
Giá cả sản phẩm theo thời gian, biểu thuế của sản phẩm, sự khác biệt về giá cả giữa các sản phẩm cùng loại nhƣng do các nhà sản xuất khác nhau tạo ra.
Sự biến động của thị trƣờng các sản phẩm bổ sung.
Các dữ liệu khác của nền kinh tế đối với từng loại sản phẩm