3. Chức năng của truyền thông quốc tế
3.3.Chức năng gắn kết (linkage)
Truyền thông quốc tế có khả năng kết nối các kênh giao tiếp liên cá nhân với nhau mà trong xã hội chúng vốn không thể nối với nhau một cách trực tiếp.
Chẳng hạn quảng cáo kết nối nhu cầu của người mua với hàng hóa của nhà sản xuất; các cử tri biết được hoạt động của những người mà hg đã bầu qua các tờ báo.v.v. Tổn tại vô số những thực tiến tương tự, xác minh sự tồn tại chức năng kết nối của truyền thông đại chúng.
Một kiểu kết nối khác có thể thực hiện là: kết nối các cá nhân sống phân tán về địa lý, nhưng cùng có chung lợi ích hoặc mối quan tâm.
Chẳng hạn, một cuộc chiến tranh nổ ra ở một khu vực nào đó sẽ khiến nhiều người ở khu vực khác quan tâm, mot khi hg có lợi ích hay thân nhân bị cuốn vào cuộc chiến này. Đơn cử như trong thời gian diễn ra chiến tranh vùng vịnh (năm 1991), ở Hoa Kỳ, mạng lưới truyền thông đại chúng đã ghi nhận kỷ lục về số lượng người sử dụng ti-vi, đài và báo để có thể nắm được những tin tức cập nhật nhất trong ngày,
Trường hợp điển hình khác về chức năng kết nối là bảng thông điệp (message board) trên Internet của hãng America Online và hãng Prodigy. Message board phân ra các hạng mục quan tâm khác nhau để mỗi người đều có thể truy cập vào và đưa lên mạng thông điệp của mình cho người khác cùng đgc. Có tới 6.000 board như vậy và những hạng mục bao gồm đủ thể loại khác nhau - từ cách làm giảm cân cho đến những yêu cầu trợ giúp nghiêm túc...