3. Chức năng của truyền thông quốc tế
1.4. Tác động của truyền thông tới các cuộc vận động tranh cử
Trước thế kỷ 19, báo chí Hoa Kỳ tỏ rõ khuynh hướng đảng phái trong các cuộc vận động tranh cử. Tuy nhiên, xu hướng tường thuật khách quan, không thiên vị đã dần dần hình thành. Chính vì vậy, vào năm 1858, sau khi hai ứng cử viên Tổng thống My là Abraham Lincoln và Stephen A. Douglas tranh luận công khai với nhau lần đầu tiên, một số tờ báo đã đăng những bài diễn văn vận động bầu cử kéo dài hàng giờ của các ứng viên tổng thống như Abraham Lincoln, và dân chúng háo hức theo dõi. Ngay thời kỳ đó, truyền thông đã đóng một vai trò quan trgng trong thắng lợi của Tổng thống My Abraham Lincoln.
Sự ra đời của đài phát thanh vào năm 1920 đã mang lại cho thính giả những tin tức hoạt động chính trị nóng hổi. Đến năm 1948, sóng phát thanh tường thuật trực tiếp lần đầu tiên cuộc tranh luận giữa các ứng cử viên. Sự xuất hiện của vô tuyến truyền hình sau chiến tranh thế giới lần thứ hai đã cho phép người My theo dõi diễn biến chính trị từ trong phòng khách thoải mái của hg. Từ năm 1952, các đại hội đảng toàn quốc được tổ chức bốn năm một lần, ở đó các đảng chính trị Dân chủ và Cộng hòa chgn ra ứng viên tổng thống của hg, đã được truyền hình trên khắp cả nước qua các kênh truyền hình lớn.
Trong nhiều thập niên, các tờ báo có uy tín và các phương tiện truyền thông đã cử ra một số phóng viên và nhà quay phim tài năng nhất của hg để theo sát các ứng viên tổng thống quan trgng trong suốt cuộc vận động bầu cử kéo dài hơn một năm trời. Các nhà chính trị tranh thủ các phương tiện truyền thông, và hầu như sự kiện vận động bầu cử nào cũng đều được chgn để đưa tin tối đa trên các phương tiện truyền thông. Nhưng các blogger cá nhân hoặc những người quay video với
máy quay cầm tay cũng có thể đi theo các ứng viên, chộp lấy hg lúc sơ hở mất cảnh giác và tạo ra các bài tường thuật được rất nhiều người quan tâm.
Ngày nay, các công dân đứng trước một sự bùng nổ các nguồn thông tin: các mạng tin tức 24 giờ trên truyền hình, các đài tin tức địa phương, cuộc thảo luận phát trên truyền hình và đài phát thanh, các trang mạng tin tức và các blog của các nhà báo công dân. Các trang tin tức mà chb có hay hầu như chb có trực tuyến trên mạng, như Huffington Post, Daily Beast và Politico, thu hút hàng triệu độc giả với những bài tường thuật độc đáo. Một diễn đàn trên Huffington Post có tên là OffTheBus chb dành cho các nhà báo công dân đưa lên các bài viết về những câu chuyện ở địa phương trong cuộc bầu cử 2012. Để cung cấp thông tin sâu sắc ngắn ggn và bài phân tích nào đó, một vài tờ báo lớn đã có thêm các blog, chẳng hạn như The Caucus trong tờ New York Times và The Fix trong tờ Washington Post. Bên cạnh đó, một số cử tri, đặc biệt là giới trẻ ngày nay thu lượm các tin tức chính trị hầu hết từ các chương trình châm biếm trên truyền hình hàng ngày, như The Daily Show với người dẫn chương trình Jon Stewart và The Colbert Report với Stephen Colbert. Những người khác được biết về các ứng viên qua những câu chuyện cười chiếu trên TV vào lúc đêm muộn, như Jay Leno and David Letterman.Vậy là các ứng viên phải xuất hiện ở những kênh giải trí mà các cử tri thường xem.Trong cuộc vận động tranh cử tổng thống năm 1992 của mình, ứng viên Đảng Dân chủ Bill Clinton đã có buổi ra mắt rất nổi tiếng trên chương trình Arsenio Hall Show vào đêm muộn và chơi bài “Heartbreak Hotel” với kèn saxophone.Từ đó, các nhà chính trị thường xuất hiện như các vị khách mời trong các chương trình phỏng vấn - một phần được tính toán ky càng trong các cuộc vận động tranh cử.
Ngày nay rõ ràng truyền thông không chb vẫn được sử dụng làm diễn đàn và công cụ tranh cử mà còn đóng vai trò ngày càng quyết định hơn. Công chúng biết rất rõ hãng truyền thông nào vận động tranh cử cho ai và các phương tiện truyền thông cũng tường tận rất rõ phải tác động như thế nào tới từng đối tượng. Thời nay, ứng cử viên nào cũng phải có đội ngũ cố vấn và chuyên gia truyền thông thật sự
chuyên nghiệp và năng động, phải có chiến lược thực thụ để chiếm lĩnh, kiểm soát và tận dụng truyền thông, để định hướng dư luận và tác động trực tiếp tới tâm lý và nhận thức của cử tri.
1.5. Kết luận
Trong lịch sử, mỗi một công nghệ mới ra đời đều tác động không nhỏ đến nền truyền thông, như sự ra đời của báo, radio, truyền hình đều gắn liền với một công nghệ mới. Cùng với xu thế của internet và sự trỗi dậy của các đế chế như Facebook, Youtube, nền truyền thông My nói riêng và thế giới nói chung sẽ phải đối mặt với nhiều biến động lớn. Hiện nay, ở Hoa Kỳ, truyền thông là diễn đàn tranh cử chính bên cạnh những hoạt động tranh cử khác. Báo chí, phát thanh, truyền hình, các trang web, mạng xã hội, trang blog... trực tuyến cũng như không trực tuyến, cố định cũng như di động đều bám sát đến mức độ ám ảnh công chúng và làm cho công chúng ở bất cứ nơi nào cũng đều có cảm giác như thể đang trực tiếp chứng kiến các cuộc vận động tranh cử. Mgi góc cạnh và phương diện đều được đề cập, mgi bí mật và khoảng tối đều được lục lgi để soi rgi, mgi cách hiểu và suy diễn đều được đưa ra. Truyền thông bộc lộ rõ hơn khi nào hết tính hai mặt của nó khi đưa tin và trực tiếp tham gia vào cuộc vận động tranh cử ở Hoa Kỳ.